6月12日，“梅西直播”微博话题阅读量超5200万，冲上热搜。
此次梅西中国行甚是短暂，官方的安排是一场和澳大利亚的友谊赛，一次在直播间的粉丝见面会。
梅西很爱惜自己的羽毛，只想在直播间里聊聊天，没有任何产品露出，也不带货。
球王不想带货，却拦不住大小品牌商家薅球王的流量来带货，球王的含金量毋庸置疑，这场营销大乱战，有大品牌赞助合作，也有中小商家借势营销，今天我们来盘点一下各方操作。
第一波进入视野的流量马扁局来自于小道消息。
6月初，网上就开始流传一个签约英雄帖，在一众“你信他不如信我是秦始皇”的调侃中我们看出网友相当清醒。
图/签约英雄帖
紧接着，12日，梅西微博直播霸榜的当天，快手抢过“球王流量”接力棒，直播不到一小时，把直播间的最高在线做到500万，场观达1.9亿。但梅西没有真正现身，只有在直播间放了一段梅西1分钟的录播视频。
到了6月14日下午，梅西才现身李宣卓的淘宝直播间，李宣卓是遥望科技旗下的一个酒水主播。
近300万人 涌入围观直播，“社恐王”梅西全程拘谨不带货，但屏幕商业广告不断滚动，并伴随着 画面卡顿、翻译拉胯、声音忽大忽小等问题 ，整个采访仅进行了 不到15分钟， 梅西就离开了。
趁着场子热火朝天，李宣卓火速上货开启了一场直播，粉丝也相继离开。
图/梅西直播见面会
本次活动，对于阿迪达斯来说喜忧参半。 因主办方出于安全因素，所有线下活动被迫取消， 原本“主场作战”演变成“红牌罚下”。
庆幸的是，虽然梅西没有带货，但作为阿根廷队的服装赞助，采访中LOGO全程露出，直播结束后梅西 同款T恤等搜索量暴涨 ，并冲上热搜。
球王的流量狂欢还没结束，其它品牌商在抢流量这件事上也各显神通。
中规中矩的操作比如库迪咖啡，开展了“阿根廷队请你1元喝咖啡”的活动，新用户1元喝咖啡，老用户还是8块8。
比较巧妙的营销还属京东。在阿根廷和澳大利亚在工体的友谊赛，京东快递小哥飞奔球场送球，不但蹭上了梅西这波流量，还让自己“送得快”这个卖点深入人心。
图/京东快递开场送球
当晚比京东更出圈的是，还有一个叫尤尼克斯羽毛球鞋品牌，你可能没听说过，但是你应该看过下面这张图。
图/拥抱梅西的追风少年
未满18岁的少年跳下3米高台，在保安的围追堵截下奔赴偶像，年轻的自由恣意，引起了许多网民朋友圈一波转发。
少年追的是足球， 穿的却是尤尼克斯的羽毛球鞋。“人在家中坐，流量天上来”，尤尼克斯团队迅速反应，加班制作海报，所有卖羽毛球鞋的店铺也开始改图凑热度。
截止到6月16日，这名球迷穿着的 同款球鞋已登上淘宝热搜第一，显示本周上升631%，并登上羽毛球鞋热销榜与好评榜榜首。
图源/淘宝热搜页登顶
电商平台相通互联，考古加数据显示，6月16日，“尤尼克斯”关键词 搜索增长指数超33万，高于日常66倍不止，同款商品也卖出了200多双 ，口碑、曝光、销量等实现了多赢。
图源/考古加数据-搜索量趋势图
图源/考古加数据-商品页面
618期间抖音的大小商家流量都在下滑，梅西的这波流量，像一个救命稻草。
我们通过考古加数据“SEO搜索优化”，可以看到“梅西”一词 月搜索次数超1亿，比赛当天搜索量逾95万。
图源/考古加数据-搜索量趋势图
首先， 抖音也拥有本次赛事的直播版权， 粉丝在抖音观看完比赛，很可能随手在商城路口搜索品牌相关商品和视频内容，做好搜索关键词，就可以吃到第一波流量红利。
在搜索趋势中，当天电商视频中点赞销量排名前列的视频和商品内容，大多都挂有 "梅西同款" 等字样，销量都还不错。商家可以借鉴其标题，拆解视频内容亮点进行学习。
图源/考古加数据-搜索关联内容
我们还可以查看每个搜索关键词下面排名前列的长尾词，比如 “拥抱梅西”，“梅西中国” ，增添内容标题的多样性，提高商品搜索跳出率。
图源/考古加数据-长尾关键词
通过关键词排名，查找热度最高的联想词，比如“ 梅西同款”，“梅西直播” ，看当前哪类的商品最为热门，能触达更多目标用户。
图源/考古加数据-关键词排名
要注意的是，本次梅西中国行的时间较短，热度来得快去的也快，如果没第一时间做好流量承接，可能吃不到这波红利。
梅西作为当代体坛的顶流，本次中国行，各大平台商家各有各的算盘，也展现了各自的手段。
水能载舟亦能覆舟，奔涌而来的，除了流量和机会，我们还应该看到粉丝不满的声音。
平台和品牌如何承接明星流量，商家如何借势突围，是机遇也是挑战。
热度过后，可以好好复盘本次营销事件，在”梅西们“下次中国行提前预演，做好承接路径，成为下一个品牌破圈的"追风少年"。