近日，日本运动巨头ASICS亚瑟士发布了2021财年业绩报告，公司全年销售额达到4040.82亿日元，同比增长22.9%。
漫画中的球鞋记忆
“你好，你喜欢篮球吗？”、“我们今年的目标是称霸全国！”、“教练，我还想打篮球！”、“我们最强！”······
32年前，在那个90年代的开端，《灌篮高手》首次在周刊少年JUMP上连载，这部承载着最真实的青春的动漫，曾经在上世纪90年代风靡全世界，激励了无数少年爱上篮球运动。
2018年的夏天，在亚瑟士推出的ASICSTIGER的产品中，诞生于1991年的著名跑鞋GELSAGA迎来又一次回归，与此同时，ASICSTIGER另一款重点产品——从TBF711改进而来的GEL-PTG，也勾起了人们的青春往事，一双从1983年穿越时空而来的篮球鞋，一段来源于漫画的球鞋记忆。
在井上雄彦那部《Slam Dunk》中，14号的三井寿脚下那双散发着执着与热血的“金太阳”TBF707，伴随藤真健司战斗到最后一刻的TBF536，以及“终极BOSS”山王队的*用御**球鞋Fabre Point Getter，人们更喜欢称呼它元年的编号，TBF712，都证明了当时ASICS顶级篮球鞋的实力。
2012年2月20日—2020年7月13日，在集英社杂志《周刊少年Jump》上连载完结的《排球少年!!》中，亚瑟士也是多次登场。在《排球少年》中，“ASI”在日语中是“足”的意思，而ics是依照Asics进行拟化的名称，也同asics球鞋中标志的拟化。
备受欢迎的国民品牌
亚瑟士作为日本的国民品牌，不仅在漫画中多次亮相，也备受日本运动员们的青睐。
两届花样滑冰奥运冠军羽生结弦就是亚瑟士的忠实爱好者，不管日常*服私**穿搭多么随意，但羽生结弦对亚瑟士却是情有独钟，至少2—3年内，每次亮相都是一款黑白金亚瑟士运动鞋，被粉丝怀疑团购了多双在家换着穿。
同时，亚瑟士还是东京奥运会的黄金合作伙伴，是唯一的运动品牌类官方赞助商，除了为日本国家队运动员提供运动服之外，他们还将为全体志愿者提供统一服装。
东京奥运会期间，据亚瑟士工作人员表示，作为日本代表团官方服装出品商，奥运会开幕后到访亚瑟士东京都直营店的消费者人数几乎增加了一倍，大大超过公司的预期。
而在2018年的平昌冬奥会和2022年北京冬奥会上，亚瑟士也是日本代表团官方服装赞助商，可谓是国民品牌。
“跑鞋之王”的“滑铁卢”之殇
作为日本的国民品牌，亚瑟士堪称是跑鞋领域的佼佼者，备受专业跑者的青睐与推荐。
在2020年5月，创刊于1966年面向所有技能水平的跑步者的全球发行的月刊Runner's World（《跑者世界》），在“最佳长距离跑鞋”榜单，亚瑟士的Gel-Nimbus Lite鞋款排在首位。
2020年8月，《跑者世界》评测2020半年最佳跑鞋，亚瑟士的GT-2000 8鞋款又以“最佳稳定性”登入榜单。
作为跑鞋领域的佼佼者，亚瑟士虽然以专业的性能得到了赞赏，但在市场上，亚瑟士并没有评选中的那么美丽，曾经更是走过了一段黑暗的“滑铁卢”，不仅在2019年的销售额财报和2020年的销售额财报中，“亏损”成为核心词汇，更是在日本著名的箱根驿传赛事中，备受冷落。
在2021年的箱根驿传赛事中，海外媒体整理出参赛选手穿着鞋款。Nike以绝对优势高居榜首，210位参赛选手中，只有9人穿了Nike以外的品牌，包括了4双adidas、3双美津浓和2双New Balance。而ASICS竟没有一人穿，甚至各个学校的装备主管们如是说：“我为什么要建议选手穿不能赢下比赛的鞋呢？”这样直接又犀利的反馈，更是加深了亚瑟士的耻辱。
要知道，在2017年的箱根驿传赛事中，亚瑟士还凭借32%的占有率成为箱根驿传选手们的首选，哪怕是第二年Vaporfly 4%横空出世大行其道，亚瑟士还是能与它分庭抗礼，各占据1/4的份额。
再往上追述到上个世纪70年代，亚瑟士更为辉煌，当时世界上几乎7成以上的专业运动员，都选择亚瑟士作为自己的首选装备。至于奥运会田径类项目的金牌得主们，选择亚瑟士的也不在少数。
当时亚瑟士的跑鞋科技GEL，直接让亚瑟士坐稳了世界最强缓震跑鞋的称号（当然现在也一样），就当时的跑鞋科技而言，GEL无疑是划时代的发明。
回想曾经的辉煌，真是不禁令人唏嘘不已。
市场回暖与不变的追求
面对“叫好不叫座”的尴尬场景和箱根驿传赛事的凄惨表现，亚瑟士也是不断探索，更是制定了著名的“C计划”，即“C Project”，由社长广田康人亲自管理、统筹、决策。亚瑟士内部将这个计划称为“夺回峰顶”计划，名字来源于品牌创始人鬼冢八喜郎的一句名言——“ 从峰顶开始进攻”。
在去年3月份，亚瑟士推出了MetaSpeed Sky和MetaSpeed Edge两双竞速跑鞋，喊着“ASICS史上最快跑鞋”口号，这两款鞋一经亮相，就收获了颇高的人气。
有媒体对奥运会上长距离路跑中选手所穿鞋款进行了统计。亚瑟士是伴随运动员站上领奖台第3多的品牌，仅次于耐克和阿迪达斯，其中在铁人三项的比赛中，男女组的金牌选手都选择穿MetaSpeed来完成最后的冲刺。
正如社长广田泰人所说，因为打从一开始，C计划的根本目的就不是让亚瑟士的竞速鞋重获青睐那么简单，它瞄准的，一直是最顶峰。
在品牌宣传上向来不给力的亚瑟士，在今年的元旦期间，更是破天荒的在《日本经济新闻》上包下了整个版面发布广告，标题是“我们认为，还是要一次又一次地站起来 ”。
“2021年1月
ASICS的鞋子在比赛上不见踪影
但不管输了多少次，我们还是要奋力向前
虽然前进意味着痛苦继续延续
但是，绝不会放弃直面跑步
比任何人都更认真地面对跑步
——
还会继续输下去吗？”
这篇广告也是对2022年的箱根驿传赛事的“反击宣言”。
在2022年的箱根驿传赛事中，亚瑟士还投放了“还会继续输下去吗？”的广告片，表达了亚瑟士在过去表现低迷，知耻而后勇的想法，旁边为：
“跑啊，跑啊，
也有感觉停滞不前的日子。
但是经过反复地试错，
面对跑步这件事，
绝不放弃。
接连不断的小挑战，
会缔造出巨大的新纪录。
进步，由不放弃的人来缔造。
——
还会继续输下去吗？”
而在2022年的箱根驿传赛事中，阿瑟士也有了明显的回暖，据日本媒体的统计，210名选手中，154人穿着Nike；28人选择了Adidas；24人选择了ASICS；余下的4人，两双MIZUNO，New Balance和Puma各一人。
虽然ASICS仍然难以与Nike匹敌，但穿着MetaSpeed系列的选手达到了24人，与穿着人数第二多的adidas相差无几，相比于2021年的表现，回暖明显。
如今，亚瑟士已经走过了70多年，而古稀之年的亚瑟士，如今正处于“水逆”时期。虽然亚瑟士科技元素十足，设计也并没有特别落后，但不爱营销、很少找明星代言、很少打折的亚瑟士，面对消费时代却显得有点力不从心，但即便如此，经历了市场的浮浮沉沉，亚瑟士仍然坚守，一直未改变自身的品牌信仰——健全精神源自健康体魄。
“还会继续输下去吗”？
或许广告中已经给了我们答案！
“跑啊，跑啊，
也有感觉停滞不前的日子。
但是经过反复地试错，
面对跑步这件事，
绝不放弃。
接连不断的小挑战，
会缔造出巨大的新纪录。
进步，由不放弃的人来缔造。