日前，6月2日，西凤酒15年6年陈酿携手CCTV《大国品牌》启动仪式隆重举行，让我们再一次见证了西凤酒6年15年陈酿这款市场畅销长达22年，经久不衰之品牌的魅力和市场价值。

在启动仪式上，陕西禧福祥公司董事长王延安讲到：在今天品牌战略随同产业发展的跃迁而升级时，西凤酒15年6年携手《大国品牌》，也预示着西凤酒15年6年陈酿品牌已经进入了又一个22年的新征程。《大国品牌》不光是为西凤酒15年6年陈酿的一种赋能，也是对我们未来发展提出的一个新挑战，如何通过全媒体平台弘扬我们的西凤酒这个民族品牌，同时深度链接更多的合作伙伴和消费者。

（陕西禧福祥公司董事长王延安）

《大国品牌》在央视一套每天播出三次、每次三分钟，全年播出。而西凤酒6年15年陈酿将借此平台和资源，则是用实际行动持续践行品牌强国的国家战略，进一步向世界展示中国酿造和大国凤香的无穷魅力。

1、高位穿透，打造金字塔品牌

从“大国品牌”战略我们看到，西凤酒15年6年陈酿将从内容赋能、传播赋能、IP赋能、营销赋能、生态赋能五个维度打造真正具有国际竞争力的大国品牌形象。

在本次启动仪式上，《大国品牌》特意介绍了西凤酒15年6年陈酿品牌片创意，将以“千年一味，凤酿千年”的题引，用历史长镜头和人文史观的叙事法，将过去、现在与未来的千年酒香传承素描经典。

这也是西凤酒15年6年陈酿在品牌缔造史上打造“高位穿透”的核心因素，首先从国家第一频道权威播出，其次大国品牌将为西凤酒15年6年陈酿量身定制品牌故事，让西凤酒的品质、文化等走近再一次深刻地烙印到消费者的心智中。

我们可以看到，通过“大国品牌”，西凤酒15年6年陈酿必将成为中国白酒版图中金字塔产品中的佼佼者，也是其品牌全程创意人王延安要将其打造成百年品牌的一个核心蓝图。

而且从西凤酒15年6年陈酿历经22年的发展历程，它成为大国品牌，成为“金字塔品牌”的必要和充分条件都已具备。

从必要条件上看，西凤酒15年6年陈酿作为陕酒的核心典型代表，从某种程度上说，其代表了陕酒发展的一个风向标和中坚力量，虽然在经历了22年后的今天，陕酒生态发生了翻天覆地的变化，但不管是十几年前的陕酒还是当下的陕酒格局来看，都具有开创性的奠基意义，尤其是西凤6年基本上已经成为陕西白酒界的一个范本产品，其品牌张力乃至价格体系已成为陕西白酒品牌在价格定位上的天花板。

从充分条件上看，首先作为西凤酒旗下超级大单品西凤酒6年陈酿来讲，基本上连续二十二年来创造了行业单品销售的奇迹，并且连年呈现上升趋势，这是目前中国白酒行业内单品产品中屈指可数的。其次西凤酒15年陈酿作为西凤酒旗下中高端产品的核心代表，一方面拉动了西凤酒高端产品在全国市场的价格标杆，也表达了西凤酒在红西凤之后，其他任何产品都将是西凤酒最好品牌的文化价值和表现形式。

2、营销落地，多维度赋能品牌

理念和打造品牌的视角向外界孜孜不倦地讲述西凤酒的品牌故事。与此同时，王延安多年来坚持品牌传播的初心，多维度进行品牌传播的路径，实现了西凤酒15年6年陈酿在中国白酒界成为“传奇品牌”的佳话。

在“大国品牌”战略中，营销支撑也将成为西凤酒15年6年陈酿的使命感和未来价值。

在本次“大国品牌”启动仪式之前，陕西禧福祥公司举办了“同心前行 聚力共赢”十五年六年西凤品牌匠心之旅活动，通过走进陕西省的每一个区域，见证这款“大国品牌”的品牌价值和未来不可估量的发展潜力。

陕西禧福祥公司总经理边瑞涛在匠心之旅活动中讲到：西凤酒15年6年陈酿品牌通过一系列落地的市场营销工作，实现销售、管理任务目标“双过半”的发展目标。而王延安董事长花重磅推出西凤酒15年6年品牌与CCTV《大国品牌》的合作，实现为品牌、为合作伙伴、为消费者乃至为员工、为团队赋能，禧福祥通过王延安董事长亲自创意策划，开发礼品，定购大品牌联名T恤、高端宴席餐具，节日、节气礼品套盒等，夏日开展高考公益活动、送清凉等活动，为品牌蓄积新势能，让品牌的认知度与美誉度持续上升。

（陕西禧福祥公司总经理边瑞涛）

实际上，西凤酒15年6年陈酿所锻造的“诚信之旅”已走过了十七年，今年升级为“匠心之旅”后，其品牌的厚度也得到了全方位的提升。当然，这也是其为大国品牌进行的前瞻性赋能，通过砺匠人之心，行匠人之事，以22年凝聚起的雄厚力量，在品牌价值、市场拓展、团队建设、管理服务、文化建设等方面，为品牌的持续发展，为百年品牌的打造多维度赋能。

对于加速回归一流名酒阵营的西凤酒来说，现在不仅要在全国市场的角逐中放大自己的份额，更要在品牌影响力上实现升维的突破。

而拥有10亿级市场容量的西凤酒15年6年陈酿大单品，恰好为西凤酒的“品牌复兴”奠定了坚实基础，更为其在“大国品牌”中讲好中国故事，讲好西凤故事，向世界传递中国品牌，锻造了一股或可复制但不可超越的品牌力量。

3、大国品牌新引擎，大国凤香新魅力

西凤酒15年6年陈酿荣登《大国品牌》，正是在用实力向市场、向消费者展示品质自信、品牌自信、文化自信的品牌张力，再加上大国品牌致力于打造中国未来品牌国家队，赋能中国品牌建设的主旨，与西凤酒15年6年陈酿的品牌历程形成呼应，并将促进其品牌势能的再次提升，持续推动了西凤酒高质量发展，也拉近了西凤酒15年6年陈酿成为百年品牌的距离。

（陕西西凤股份有限公司总经理张周虎）

陕西西凤股份有限公司总经理张周虎讲到：3000年的西凤酒是国家级非物质文化遗产，与《大国品牌》携手合作，则是用实际行动持续践行品牌强国的国家战略。作为西凤产品矩阵中的核心成员，西凤酒15年6年陈酿在22年的发展历程中，一步一个脚印地走出了大国品牌的风范，创造了中国品牌发展史上的一个奇迹。

（陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花）

在陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花看来：西凤酒15年6年陈酿以信仰的力量锻造品牌，将品牌建设作为发展的核心支点，不断创新经营思路，优化市场结构、强化品牌建设、丰富文化体系、提升自身品牌价值。尤其是在一带一路10周年之际，致力于传承中国文化的西凤酒15年6年陈酿携手《大国品牌》，向世界展示中国酿造和大国凤香的无穷魅力。

王延安多次讲到：我们要深刻把打造百年品牌的责任感、紧迫感、荣誉感、自豪感，切实增强百年品牌目标的使命感，凝聚延续辉煌的思想共识牢记在心。以更大的决心，更有力的措施，努力把西凤酒15年6年陈酿品牌锻造成百年品牌。

成为大国品牌的西凤酒15年6年陈酿，将在西凤酒回归一流名酒阵营的道路上，展现行业担当和社会责任感，以“金字塔品牌”的形态，向世界展示，输出“大国凤香的新魅力”，成为助力西凤酒回归名酒阵营的新引擎。

【 文/榄外人；来源/黑猫工作室 】