我们都知道，国内一线的几个运动品牌：李宁，安踏，和匹克。
其中李宁和安踏算的上是国内运动品牌的巨头了，也常常被拿来比较。
这些年李宁的口碑不断提升，在国内外都有了不错的口碑，但是李宁的业绩却不如安踏，这是为什么？
首先是公司定位和消费群体的不同。
李宁想把自己打造成国内"NIKE"
李宁这些年，坚持原创，提升产品的质量和塑造自己企业文化，想要把公司定位成国内的"NIKE"，走向国际市场，想把品牌定位成高于ANTA的超一线运动品牌。
当然，这些年李宁做的不错，韦德之道系列就是他们的成功之作。
以下韦德之道收藏家Tonyp的部分收藏：
韦德之道系列把李宁的篮球鞋直接拉到Sneaker文化的阶段，这也是在中国运动品牌身上所从未发生过的事。
但是，李宁把自己球鞋定位成中高端鞋款，注定要损失很多国内的消费者。毕竟国内的球鞋文化不想欧美那样流行，有大部分的中低端消费者（这个基数十分的庞大），他们在乎的是鞋子的性价比和实用性，价格低，舒适美观的鞋子，才是他们的首选。
安踏抓住了这些消费者。
安踏公司知道自己在中高端鞋款上竞争不过NIKE,adidas，所以他们把自己的消费者定位成国内中低端的市场。
另外安踏很好的利用了这些消费者的心理，美观实用便宜。
于是安踏很好的“借鉴”那些成功鞋款来满足那些消费者。
山寨AJ系列。
山寨nike vapormax。
如果你在生活中不是一个细心的人，那么你就很有可能会中招，洋洋得意以为花了200多块买了一双AJ，却发现TM竟然是个山寨货。
当然，也许你会说我们不能以偏概全，一棒子打死一个品牌。谁在创新、设计上还没有点黑历史，我看安踏最新给汤普森设计的球鞋也很不错嘛！
另外国外品牌的冲击。
我们都知道在零几年，穿上一双NIKE，adidas是一件多么牛逼的事情，但是随着这些年球鞋文化的盛行，NIKE，adidas在国内不断降价，300-400块钱买上一双NIKE鞋早已不是什么难事。
那么同样400块钱，消费者为什么不选择NIKE，而去购买你的李宁呢？
这也是李宁在国内的消费下降的原因。毕竟李宁在口碑上还是比不过那些国际品牌。
不过随着国内外球鞋文化不断发展，李宁这些年做的努力终究会体现出来，利润的回升不过是时间的问题。
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