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------------ 引言 ------------
【商业公播】：声音是具有无穷力量的，音乐运营绝对不是随便拿个音箱放几首歌就行的，如果有谁觉得就是这样，那只能说！你根本就没见过真正优秀的音乐运营效果！井底之蛙何谈商业？！
据国外一家权威机构评测，好的公播音乐运营可以提高商业项目38.2%的营业额，可以提高一倍的客流量。
音乐的节奏律动、配器均衡、感情色彩、风格速率、场景融合、时间延续等各种要素都会潜移默化的影响着每一位顾客。 【例如】：当一位男士进入一家店铺时，本来他没有购买的意愿，怎么才能让他在听到一首歌曲后就有了购买的欲望，并且还买了一些女士用品给家人，这就是音乐运营设计师应该做的工作！
------------------------------如果您是商户，正在考虑不知去哪家商业项目租赁场地来经营谋利，一展抱负？如果您是顾客，正在考虑不知去哪家商业才能放飞心情愉悦购物？如果您是父母，正在考虑不知去哪家商业才能给孩子温馨的陪伴？如果您有伴侣，正在考虑不知去哪家商业才能和情侣慢慢的度过时光，相依相偎？如果您有朋友，正在考虑不知去哪家商业才能和朋友一起畅聊生活的喜忧杂谈？如果您是团体，正在考虑不知去哪家商业租赁场地进行公益活动？------------------------------
那么您们都可以来这里看下天津各个商业的评测
评测人：（天津）鲁旭 调研项目：天津河西万象城（原银河国际购物中心）调研时间：14:00 评测结果：60分（满分100分）
天津河西万象城位于乐园道9号，由此前的天津银河国际购物中心升级而来，2019年4月由华润万象城正式接管原银河国际购物中心。商业体量高达36万平米，是天津市体量最大、定位最高、集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化艺术于一体等多功能业态聚合的国际化Shopping Mall。
网络配图，侵权则删商业体分为地上五层与地下二层。周边小区分布众多，交通方式也非常发达便捷。星级酒店、写字楼、文体功能场馆汇集于此，地理优势绝佳，是天津文化中心内标志性商业。
------------ 外围 ------------ 河西万象城的外围没有音墙，一丝的音场都没有。
12月的天空有些淡淡的雾霾显得冰冷且沉闷，再没有音场的修饰显得有些许冷清。
这个倒不是管理方的责任，主要是建筑设计的缺陷。不只是天津，中国绝大部分商业项目都不重视设计外围音墙，外围的音乐运营是很重要的！
其实万象城即使没有外围音墙的优势，它还有立体性标志柱分布在不同角落，只是它的标志柱太少了，只有建筑的边缘区域有安装，上百个品牌的指示性太差。如果多些标志柱，上面如都有音源，就可以让整个广场都形成一个音浪聚拢圈。音乐的鼓点律动选择不能太大，它的音乐飘下来要给路人循序渐进缓缓入耳的感觉，要让路人有想进去探索的意识，就像古希腊传说中海魔女诱人的笛声一样。
可以选择有铺底类合成器这类元素的音乐，配器方面也尽量不要选打击乐重拍的。如果公播设计做完美的话能够烘托很多特定活动的氛围效果。可惜管理方能力有限，无法把它的优势发挥到最大化。
外围公播如果运营优秀的话至少能提高10%以上的客流量。
外围公播绝对不是随便拿几个音箱放首歌就行的，它是要讲科学公播的，它的音场位置尤为重要，它每个时段*放播**的音乐都是要讲科学依据的。
天津如果有哪家商业项目能率先把外围公播运营成功的话，那么它一定会成为新的地标式商业。
------------ 一层 ------------
一楼主要经营服饰、珠宝等国际奢侈品牌。进入一层后，公共区域有圣诞风纯器乐独奏缓缓入耳，律动也不噪，歌曲变换后，配器、速率、调性等元素也是基本统一、色彩也是统一的圣诞风，给人的潜意识感觉还是很舒服的。
商场每层楼整体分为很多不同的大区域，用星光厅、月光厅、大地厅等较文艺化的词语命名。每个区域的动线各不相同并不复杂，但是因为体量太大所有区域混合在一起后就显得比较复杂了。
一层动线图
一楼品牌分布图
一楼大厅中央摆放着一座标志性很圣诞感的主题模型，它的周围并没有特定的音场作为烘托这种氛围的效果，只是共用公区的音乐。
艺术除了视觉要有含义，还要能够烘托氛围感，使路人潜意识能够融入它表现出的内涵效果才行。
艺术不是用钱随便建个模型摆在那里就行的！
能用钱解决的玩意儿都不是艺术！
像这种场所内标志性主题模型最好周边有特定的音源来烘托场景效果，否则它的氛围感不会发挥到最大作用，分区公播还是要精细些才好。
这里最明显的缺陷就是引导牌太少了，如此大体量、重奢品的Shopping Mall只是零星有几个路线指示牌，这样很容易逛着逛着就迷糊了。而且休息区也没有，休息区也应该有公播，不过要注意律动，不能使人瞌睡或长时间滞留。如有长时间滞留可用白噪音驱赶，而不能像某些商业用不设置休息区以驱使顾客进店这种下三滥的方法。
做生意要讲正道，而不是天天瞎琢磨歪门邪道的方法。
楼里很多区域都很空旷，什么物件都没有摆设，完全可以多建几个引导牌和休息区。
分区的公播也是变换不同的音乐，这是很不错的，但是每个分区的公播虽然有变换，基本还是圣诞类的纯器乐流行。如果分区引导牌不多，区域也不明显的话，那么音乐色彩类型的区分就比较重要了，相当于充当指示牌引导作用。像万象城这样大体量的商业体两三个小时很难全逛完，如果再没休息区和精细的引导牌很难吸引顾客长时间的游逛。既然这里用各种名称最为区域划分，那么分区公播也可以选用符合区域名称色彩的音乐来渲染氛围。
------------ 负二层 ------------
负二层是车场顾客进商场的入口，这里没有特定的音源，只是靠着楼上公播的余音来修饰。其实这里是最应该有音浪渲染氛围的，它的音乐飘出来要给车场内路人循序渐进缓缓入耳的感觉，要让路人有想进去探索的意识，就像古希腊传说中海魔女诱人的笛声一样。
可以用有铺地类合成器元素的音乐，可以有鼓点，BPM也可以不慢，但这里的鼓点律动不能太大。
------------ 负一层 ------------
负一层经营品牌珠宝、各类服饰等商品，动线和一楼差不多，也是指示牌极少，空旷的场地很多，这里有休息区，但座位不多。也是部分品牌店内有公播，很多店铺经营也无公播意识。
负一层动线图这次调研休息区附近正好有华为经销商做活动，店里*放播**有电气底鼓元素的EDM类歌曲，特别的躁乱。EDM这种曲风是不适合封闭型商场的公共区域，它的Drop起伏很大，它更适合像奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等这样空旷的露天场所，那样的场所才能烘托出EDM这种大气的氛围。封闭型商场用EDM会使顾客的潜意识感觉很躁乱。
公共区域用其它电子类型的音乐要考虑鼓的律动不能过重、过快，Bassline的音色也不能过重怪异。大部分Bassline过重的House、Techno、Trance、Grime、Dubstep等许多电子类型更适合烘托商铺内特定的场景氛围。
休息区旁边还有一个特别大型的适合情侣休息的浪漫区域，这个区域真是太有针对性了，像这种特定的场景就应该分区域进行公播烘托氛围，本来会有很不错的效果。但是旁边的华为店里音量极大的*放播**EDM类House，使这里原本应该很浪漫的氛围荡然无存，像这样公播会影响到附近其它店铺经营的。
------------ 二层 ------------
二层经营各类服饰和配套用品，动线和一楼也差不多，指示牌和休息区也是极少，空旷的场地很多，也是部分品牌店内有公播，很多店铺经营也无公播意识。所有楼层都和一楼的分区公播一样共用，最好按照每层楼的商品类型设计公播类型。不同的区域应该*放播**不同色彩的音乐，这样才能渲染不同类别的商品氛围，才能使顾客的潜意识感觉不会太乱，才会使顾客逗留的时间延长。
二层动线图
二层品牌分布图
楼层内的卫生间区域也能听到音场效果，还是不错的，这个区域最好公播分开，律动不能太大，选用能使人心情平静的音乐。
------------ 三层 ------------
三层也是经营各类服饰和配套用品，还有部分餐饮。动线和一楼差不多，也是指示牌和休息区极少，空旷的场地很多，也是部分品牌店内有公播，很多店铺经营也无公播意识。所有楼层都和一楼的分区公播一样共用。
三层动线图
三层品牌分布图
三楼的西西弗书店有公播*放播**，说明现代化经营意识不错，选曲是钢琴配器的Easy Listening，总体大调色彩，速率中下，氛围很安静，还是中规中矩不错的。只是Easy Listening这种风格有些太老旧了，像万象城这种目标客群是重奢品国际化Shopping Mall最好选用具有国际范的公播会显得更上档次。
------------ 四层 ------------ 四层也是经营各类服饰和配套用品，还有部分餐饮。动线和一楼差不多，也是指示牌和休息区极少，空旷的场地很多，也是部分品牌店内有公播，很多店铺经营也无公播意识。所有楼层都和一楼的分区公播一样共用。
四层商品分布图
------------ 五层 ------------
五层主要经营大部分是餐饮和一些其它商品。动线和一楼差不多，也是指示牌极少，空旷的场地很多，也是部分品牌店内有公播，很多店铺经营也无公播意识。这里有休息区，和一楼的分区公播一样共用。
五层动线图
------------ 出场 ------------
河西万象城的地理位置真的是非常具有优势的，体量定位在天津也是高端商业的代表。商场和部分品牌公播意识也有，选曲的节奏律动、配器均衡、感情色彩、风格速率、场景融合等元素大致协调，但类型单一，中规中矩，没有国际化的前卫潮流感。
部分商户的公播意识淡薄，某些品牌的选曲太过夸张不适，导致某些区域的氛围感没有极好的烘托出来，品牌营销效果荡然无存。这说明万象城营运部门的管理能力还是欠佳，没有国际现代化经营意识，眼界不高，只重外表奢华，不重里子内涵，很老旧俗套，不能把优势发挥到极佳，长此以往实在愧对国际购物中心这个高端商业客群称号。综合各种因素最终结论，音乐运营评测为60分。
评测标准：【公播十要素】
01、内外店音乐是否丰富且相融02、音乐表达的场景是否适宜03、音乐的风格类型是否一致 04、音乐的节奏律动是否相似 05、音乐的感情色彩是否相符 06、音乐的速率均衡是否幅度一致 07、音乐的时间延续是否合理08、音乐的配器音色是否和谐09、音乐的语言唱法是否统一 10、音乐的版权使用是否合法 ------------ 尾语 ------------
低于30分的商业不建议顾客去那里打卡游乐，那样的商业大多庸俗压抑、毫无责任和艺术美感，无法使心情放飞愉悦；
低于40分的商业不建议商户去那里租赁场地经营，那样的商业管理混乱，势必只能垂死挣扎、毫无人气，难以盈利；
低于50分的商业不建议商户长期租赁场地经营，那样的商业往长远看难以帮商户实现好的品牌效应，难有长远的发展；
只有高于65分的商业才是商户和顾客优先考虑的选择，这样的商业才是现代都市人可以去享受的圣地，这样的商业才能使天津的经济质变腾飞！
天津很多商业都说南开大悦城很强，不易战胜。那是你们废物！别的我不懂，至少在公播上大悦城并不是不可战胜，那得看谁来和它们对着做这项工作！
闲时我会把天津上百家的商业逐一评测，尤其是金街商圈、鼓楼商圈、奥城商圈、河东万达商圈、滨海泰达商圈、小白楼商圈、大学城商圈等。看哪家商业能及格？
商业运营宝藏：
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音乐，开心时入耳，难过时入心。好的音乐是带给人更多的希望和爱。开心时，你听到的是对未来美好的向往；难过时，你开始懂得了音乐中所表现出关于人生中那些触动心灵的故事。音乐让灵魂诚实的发言！人的一生唯有爱与音乐不可辜负！
