近日，2017奥迪足球峰会在上海体育场再次拉开战幕｡本场对决在德甲霸主拜仁慕尼黑与英超豪门阿森纳之间展开，比赛吸引了现场近五万球迷和奥迪粉丝的观战｡最终，在万众瞩目的点球大战中，阿森纳以4粒进球击败之前被寄予厚望的拜仁慕尼黑，以4:3的总比分逆转赢得了比赛的胜利｡
作为近30年的中国豪华车销量冠军，2017年一季度宝座不再属于奥迪，奥迪从销售冠军跌落至第三，单季销量仅为奔驰的3/4。那么，产品力毋庸置疑，依靠体育赛事能否帮助奥迪重回冠军宝座？
对于广大中国球迷来说，可以在国内现场观看海外高水平足球赛事的机会并不多。这次球迷们能在家门口体验顶级豪门间的巅峰对决，多亏了一汽-大众奥迪的支持。
2017奥迪足球峰会，奥迪今年一口气把拜仁、AC米兰、阿森纳、国际米兰、多特蒙德、里昂6支国际顶级球队全带到了中国。其实，这并不是一汽-大众奥迪第一次做这样的事了，实际上它一直是中国足球文化发展的鼎力支持者。
早在2002年，奥迪就陆续与包括拜仁、巴萨、皇马在内的多支世界顶级球队建立合作关系。而且奥迪还是拜仁的第三大股东，持有拜仁9.09%的股份。拥有了这些出色的合作伙伴，奥迪还为这些合作的球队打造了名为“奥迪杯”的比赛，主要由奥迪合作的多家豪门球队参赛，竞技水平丝毫不亚于欧冠联赛，2015年“奥迪杯”还首次实现了门票售空的场面。
正因为有这样的背景，奥迪才把足球版图不断向外扩张，把热烈的足球氛围带到了中国。2003年，一汽-大众奥迪花费200万元赞助皇马中国行，云集了贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内的“银河战舰”造成了前所未有的轰动，也大大提升了奥迪品牌在中国的知名度。
2003年成功的赛事营销之后，一汽-大众奥迪接连赞助了2005年皇马中国行和曼联中国行，以及2007年的巴萨中国行，取得了巨大的声势反响，也展现出强大的足球资源协调能力。今年夏天，“2017奥迪足球峰会”又来到了我们身边。除了给中国球迷带来4场精彩的比赛之外，一汽-大众奥迪还为球迷们打造了一场专属的足球赛事——“奥迪球迷冠军杯”，获胜球队将亲临现场近距离接触球星。
通过一系列的足球营销，奥迪不仅成功提升了品牌知名度，还成功塑造了自己的品牌特性。足球的运动与激情，让“年轻化”成为奥迪品牌的“标签”，足球比赛的拼搏进取精神，也让动感、进取的奥迪品牌价值扎根于中国用户内心。2017奥迪足球峰会精彩继续，7月22日在深圳还将上演拜仁与意甲劲旅红黑军团AC米兰的比赛｡
出色的体育营销加上可靠的产品品质，奥迪的销量已经在逐步回暖。受累于内部经销商的纠纷，奥迪上半年的销量并不高，前6个月仅仅卖出了25.6万辆,，同比大幅下滑了12.2%。直到6月份奥迪销量才有所回升站稳了脚跟，遏止了连续下滑的趋势，并且超过宝马重新上位，成为豪华车销量榜的第二名。这是不是意味着奥迪，将要在下半年开始发力拿回属于自己的冠军宝座呢?
目前，“上汽奥迪”事件已经告一段落，奥迪与经销商达成了初步的和解，奥迪将不会为上汽奥迪设立独立的经销商网络。同时，上汽奥迪的车型只有到2022年才能上市销售。这无疑稳定住了国内奥迪的经销商们，相信只要这件事上汽集团那边不再闹出新的幺蛾子，奥迪下半年的销量应该是可以稳定住。另外，如今奥迪旗下Q5、Q3、A6L、A4L等多款热销车型，又在大幅促销冲量。
据统计奥迪上半年累积销售25.36万辆、奔驰 6上半年累积销售30.4万辆、宝马上半年累积销售29.3万辆，奥迪与第一名奔驰的年销量差距在5万辆左右，奥迪产品力毋庸置疑，同样强大的还有奥迪出众的销售能力。不提二线豪华品牌，仅与能称得上对手的奔驰及宝马相比，奥迪409家经销商去年单店平均销量为670辆，而奔驰与宝马则分别为359与491辆，奥迪经销商拥有巨大的销售潜力可以发挥。所以说如果奥迪后院不起火，剩下的6个月里冲击2017年年度销量冠军还是有一定希望的。
文/邓黎
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