​作者|霸王花

如果说有一个人能代表阅文的话，可能不是老总吴文辉，而是虚拟人物叶修。

这个夏天叶修很忙。

7月剧版《全职高手》刚上线，8月《全职高手》大电影也激情上映，叶修也成了广告商的宠儿，麦当劳、美年达、清扬、伊利、甚至中国银行都邀请他做代言人。

虽然《全职高手》系列的作品仍然是粉丝导向，甚至大电影从票房到口碑也毁誉参半，但从小说衍生出一系列游戏、漫画、动漫、广播剧、电影，叶修的轨迹也成了阅文的缩影。

8月12日，阅文集团公布中期业绩公告，8月12日，阅文集团公布中期业绩公告，2019年上半年（1月至6月30日）总收入29.7亿元，同比增长30.1%；毛利为16.2亿元，同比增长35.5%。而上半年净利润为3.9亿元，同比下降22.4%。

虽然在文娱寒冬中这份财报看起来还算漂亮，但近一个月阅文的股价也在下降中，13日港股收盘时股价暴跌17.81%，报24港元每股，创下一年来盘中最大跌幅。

在线阅读平台正值多事之秋，阅文作为巨头也正在经历重重考验，到了下半场，对阅文来说，只有一部《全职高手》是远远不够的。

从白手起家到“豪门”贵公子

从2002年开始，中国的网文开启了对中国宅男宅女们长达十多年的“精神统治”。还是计算机系宅男的吴文辉和朋友一起创办了起点，开启了无数网友的修真之路。

那个时候他们最先有了内容付费的机制，网站实行VIP会员制，内容的前半部分免费，后半部分收费，营收部分网站与作者五五分成。

这种模式被后来的晋江等网站多次改良，但万变不离其宗。

很快，吴文辉遇见了很长一段时间与他相爱相杀的盛大游戏，那个时候盛大想要自己的文库，而吴文辉想找个靠山，两边一拍即合，合作之后，起点中文网“开挂”一般，吸收了业内近90%的作者资源，完成了压倒式的垄断。

不过好景不长，相爱的时光很短暂，相杀的日子很快来了。有人的地方总是竞争不断，从内部矛盾到外部战争，起点在盛大失宠了，2013年吴文辉带着自己的团队离开盛大，开始单枪匹马闯事业。

风水总是轮流转的，网文赶上了ip改编这辆超速顺风车，吴文辉的“身价”一下暴涨，毕竟在IP改编盛行的前几年，钱不是问题，作品才是。优质IP的世道太好，1000万、2000万甚至3000万，每天都在创造纪录。

也是在那个时候，吴文辉抱上了腾讯爸爸的大腿，一时风光无限，巧合的是在2015年，盛大充满颓势，与腾讯联姻，与吴文辉合并成新的阅文，果然，兜兜转转还是你。

这也又一次奠定了阅文霸主的地位，阅文旗下统一管理包括起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香。拥有1000万部作品储备，覆盖200多内容品类，包括业内顶尖作家在内的创作者数量高达400万名，占据国内90%的IP改编市场份额。

2017年，背靠腾讯的阅文成功赴港上市，成了名副其实的网文第一股，内容储备已经搞不出什么花样了，阅文的影视化又一次成了重中之重，甚至花了大价钱收购新丽，不过水逆也开始了。

IP影视化差了那么点运气

以前发展一个IP的时间成本很重，即使是大获成功的《琅琊榜》、《花千骨》也都经历了差不多十年的浮浮沉沉才进行了多方的衍生。连阅文之光《全职高手》也衍生了八年，确实也到了阅文影视化的“七年之痒”。

手握大量内容资源，阅文在开发的速度上不断加速，2019年上半年财报显示，阅文旗下有作者780万人，作品1170万部，其中原创作品多达1110万本，在百度小说风云榜中，排名前20的作品里有17本来自阅文集团。

而一个优秀的作家即便刚刚开始连载，通过阅文这样内容平台的扩散营销，只要内容优秀就会发展的很快，衍生产业的改编触角也跟着联动起来。

去年8月，阅文与新丽宣布了155亿的“豪门联姻”。2019年上半年12亿版权运营收入中，阅文并入了来自新丽的约6.6亿的收入。

但从目前的联动来看却不太顺利，阅文这两年开发的作品都饱受水逆。

首先从政策上来说，今年有关部门发布“限古令”，这次不是演习，已经有不少作品下架，有的已然播出无望，而阅文和新丽的开发大部分都集中在古装、玄幻等题材。

据新丽传媒董事长曹华益透露，2019年新丽传媒将制作5部电影、7部电视剧，除了已上映的《来电狂响》、《一吻定情》和电视剧《芝麻胡同》，接下来还有电视剧《庆余年》、《狼殿下》、《精英律师》和《流金岁月》，网剧《天龙八部》，拿到许可证的有《惊蛰》、《精英律师》、《鹿鼎记》。

这其中《庆余年》、《狼殿下》都涉及古装权谋，台网播都有审查风险，这两部都是新丽传媒的头部项目，如果政策持续趋紧，新丽传媒可能会“元气大伤”。

而原本早该播出的电视剧《渴望生活》和电影《情圣2》，又因为吴秀波的“骚操作”被搁置，短期内很难面世。新丽传媒有可能要面临坏账的准备，拖累全年业绩。

其实这也从另一方面说明了IP改编影视剧之路的风险，不过这不是阅文一家的问题，作为行业头部，阅文面对的问题，是全行业的问题。

免费阅读靠谱吗？

IP改编路遇不顺，内容付费起家的阅文，今年却来了个反套路，开始进行免费阅读。

短短一年的时间，从互联网巨头到创业公司，无数双眼睛盯上了“免费阅读”的这块大蛋糕，而随后免费阅读市场的快速增长也证明了资本眼光的正确性。

其实阅文会去做免费阅读也是“不得已而为之”，正版图书免费阅读的名头，迅速吸引了一大批用户，众多免费阅读APP在阅文集团一家独大的局面下迅速杀出了一条血路。

下沉市场带给了免费阅读广阔的市场，全新的运营模式则带给免费阅读大规模普及的可能。

阅文也加入了战场，其实付费有付费的优势，免费也有免费的潜能。免费虽可行，但却不能取代付费，两者面对的是不同的用户群体，承载的也是不同的内容，供需两端都不相同。因此可以并行不悖，互相补充。

免费阅读的出现彻底改变了这一现象，以看广告为代价获取到免费读书的机会，这样的模式可以被多数读者接受。免费阅读彻底阻断的盗版市场的发展，对于提高作者积极性，推动正版市场的发展起到了十分重要的作用。

经历了行业内对免费模式的前期探索后，阅文选择在这个时机入场，无疑是以内容端多年积累的优势在免费领域掀起了一场“降维打击”。

无论是免费阅读还是IP改编，按照目前阅文集团的市场份额，单纯的追求数量已经不再是阅文的目标，希望未来能诞生全球性的超级IP才是他们的追求，但是时间是文化产品最好的试金石，一个IP能够打破时间、空间、内容的限制，在十年二十年后还能持续不断被人提起，才是真正的成功。

倍受冲击是事实，推出免费阅读产品正面迎战，调整营收结构，发挥自身优势积极应对打造自身核心竞争力亦是事实。对阅文来说，免费即可以是绊脚石也可以是垫脚石。

现在阅文能够称得上超级IP的也就一个《全职高手》，而这显然是远远不够的。吴文辉口中想让阅文成为漫威的梦想也还有很长的路要走。