破旧的厂房变身创意街区、神秘的航天发射中心变身博物馆、废旧的厂矿变身矿山公园……近日，由新华社主办的“2016最美中国榜”正式公布，青岛啤酒博物馆被评选为“中国最美博物馆”，再次将“工业旅游”的开发和升级推到了风口浪尖。

青岛啤酒博物馆

近年来，各地的实践表明，工业与旅游正在逐步走向融合发展。各地不仅开发现有的旅游遗存、工业成果，而且在工业项目规划中，旅游功能正在受到越来越多的关注。业内人士预测，随着大众旅游时代的来临， 我国居民的休闲旅游消费需求日益提升，我国工业旅游必将迎来新一轮爆发式增长。

工业游遍地开花

大打品牌名片

在北方旅游城市，除了夏季避暑游和冬季冰雪游，为了丰富主题游内容的样式的创新需求，一些亟待转型的老工业基地和一些旅游资源稀缺的城市正在不约而同地把“工业+旅游”作为突破口。

大孤山露天铁矿参观区

辽宁鞍钢是新中国第一个大型国有钢铁企业。近年来，鞍钢提出要“展现共和国钢铁工业长子风采，打造‘东方鲁尔’特色旅游平台”。如今，鞍钢的孟泰纪念馆、雷锋纪念馆、王崇伦塑像、郭明义爱心工作室等吸引了大量慕名而来的游客。在大孤山露天铁矿参观区，从采矿到冶炼，从生产工艺到英模人物，游客可体验真实的矿区生活。钢铁工业旅游成了鞍山旅游核心内容，十余年来累计接待旅客100余万次。

“当前，很多工业企业每年花费巨资进行品牌营销，殊不知，工业旅游就是一种绝佳的品牌营销途径，通过工业旅游，可以让消费者了解企业的生产流程、产品质量保障、企业文化等，无形中增加了对企业品牌的信任，进而可以提升产品市场占有率，提升品牌价值。”北京交通大学旅游系主任张辉说。

也正因此，越来越多的企业都想尝尝工业旅游的“蛋糕”，推出独具特色的旅游项目，包括厂区生产体验，如伊利奶粉样板工厂、燕京啤酒厂等；创意产业园区，如北京798艺术区、沈阳1905创意文化园等；科技观光，如酒泉卫星发射中心等。

融合体验经济

营造个性体验

随着体验经济时代的到来，旅游者对工业旅游提出了新要求，他们不再满足于得到什么，而更在意如何得到这些，体验需求的满足显得越来越重要。有业内人士指出，未来工业旅游的发展，必须打破“工业”与“旅游”的简单融合，创意性地把工业文明植入到旅游诸要素中，从而营造全新情景体验。

沈阳1905创意文化园

在一些西方的发达国家，工业旅游已经演变成一种常态的旅游方式，与国内部分工业旅游仅仅局限于团队游、参观生产线和贩售商品不同，他们更注重以旅游者的内在需求为中心，以差异化、特色化为原则，从工业企业的商业性质和产品属性等内部因素来发掘体验主题。如美国的国家造币厂，其独特的纪念品——刚印出来，但经过特殊处理不能流通的钞票吸引着成千上万的游客。

在国内，张裕集团在园区内设置具有葡萄酒文化内涵的特种交通、青岛啤酒开发酒吧一条街、长安集团出售汽车模型、太极集团举办养生讲座等也是很好的例子。工业游的客户体验终究要归结到旅游产业链的延伸。有专家对此建议，以景物、建筑、设施设备、服务、旅游商品等为创意设计的载体，向旅游产业的吃、住、行、游、购、娱等六要素渗透，使旅游业打上工业文明的烙印，才能实现工业和旅游业有机契合，丰富游客体验。