很少有人关注到，刚刚过去的9月7日，距离北京冬奥会开幕仅有150天。
但2008年那一年，所有的新闻节目播出时，第一句话都是“今天是x月x日，距离北京奥运会还有xx天。”不只是100天，是提前很久就倒计时了。
包括中国最重要的新闻节目，《新闻联播》的报幕，也都是这句话。
2008，那是一个举国期待的年份。8月8日，是一个举国期待的日期。奥运火炬的所到之处，都牵动着网上网下的心。
在这个过程中，来自传媒的造势，功不可没。
当时有一档节目，叫《奥运来了》。
有一位专职记者叫王小节，她带我们期待着各种奥运节点：火炬揭晓、吉祥物、主会场建设、开幕式彩排……这个节目，也融入到各个新闻栏目中，成为饭时最佳拍档。
当时有很多首歌曲，全*歌国**手争相创作，观众争相猜测，孙楠李玟的《forever love》还是周杰伦的《千山万水》，谁才会是真正的奥运会主题歌。
但在更多人心目中，奥运会开幕前，所有人都把《北京欢迎你》当做主题歌。
这首歌的走红，是在北京奥运会倒计时100天。特别的倒计时活动上，中国整个音乐圈几乎都来了，一人一句，唱响了这首歌。13年来，这样的群星盛况，只有今年在鸟巢里的《伟大征程》的总数阵容可以媲美。
说起《北京欢迎你》的成功，其实最重要的是它唱出了整体的国民心态。中国古人说的“村歌社鼓”，就是《北京欢迎你》这一类的“歌谣”。上到老人，下到小孩。写字楼里，田间地头，大街小巷都传颂着这首金曲。
2008年春晚上，当时仍然被视作最重要的节目——赵本山小品，选择了奥运会题材。在那个时代，一部围绕着白云黑土争当奥运火炬手的小品《火炬手》，已经是赵本山多年来小品里的“主题式创作”了。
最重要一个文艺节目，创作的选题也是奥运。
站在今天，我们回想2008，总会有特别的情感。
2019年上映的电影《我和我的祖国》里的《北京你好》，就刻画了当时的社会情绪。明线就是一条万众期待奥运会的故事，一张奥运会开幕式的门票，被所有人视作珍宝。而暗线是关于汶川地震的机缘巧合。或许夸张，但这两种情感交织，的确就是我们对2008最真实的回忆。
当真的到了8月8日那一天，我们尝到了梦想实现的感觉。
但你是不是也有过一丝丝失落。下一个目标，在哪儿呢？
其实，目标是人造的。它只是一个让我们长大的手段。
仪式感，也离不开媒体的营造。全民的仪式感，需要媒体去打造。那份期待，需要媒体去营造。
正如我们在开赛前，不会想到，都说东京奥运会没有氛围时，几枚金牌就给全国人民带来如此高的热度。也许，等到时机成熟，那份期待，自然而来。