来源 / 央视交易时间
今天我们来关注电竞产业，在刚刚结束的2018雅加达亚运会上，电子竞技首次作为表演赛项目入选，在六项比赛中，中国电竞队获得了两金一银的好成绩。与传统体育项目的发展路径类似，近年来，线下电竞赛事日渐火爆，一些知名比赛的门票甚至出现“一票难求”的状况，这种火爆背后，电竞赛事的市场规模如何，又能否盈利呢？我们来看记着的报道。
中国电竞队亚运会表现优异 电竞产业规模今年将破800亿元
在2018雅加达亚运会电竞表演赛项目《王者荣耀国际版》中，游戏ID为“老帅”的电竞选手张宇辰，带领中国队过关斩将，突出强队重围，拿到了金牌，这枚金牌也是亚运会电竞项目史上的首枚金牌。
电竞职业选手 张宇辰：历时了四个月的时间，从组队到最后比赛，我们每天很高强度集训，因为是款新的游戏，其实我们有很多磨合上的问题，包括适应上的问题，四个月一直不断进步，不断去解决。得到了亚运会的金牌，其实我们自己感觉心里还是感触挺深的，这几个月的努力还是没有白费。
而从亚运会归来的电竞选手简自豪，很快又投入到了日常的训练和比赛中，在本次亚运会上，他率领的《英雄联盟》中国代表队在表演赛项目中以3-1的大比分战胜了韩国队，勇夺金牌。
电竞职业选手 简自豪：这个事情是真的一直都没有去想象的事情，当要真的代表国家出战的时候，还是非常激动的，也是很想象不到的那种感觉。
记者：跟平常你打其它的比赛是有一些不同的吧？
电竞职业选手 简自豪：我觉得最大的不同就是真正代表国家去出战，你在台下其实看到的不是他们拿着的你俱乐部或者自己游戏ID的名字，拿的都是*旗国**，其实会感觉压力更大了。
业内人士认为，本次亚运会中国电竞队的出色表现将成为电竞行业的里程碑事件。2003年，国家体育总局将电竞列入了正式的体育运动，从那时起，电子竞技正式进入公众视野，中国电竞也开始展现在世界舞台。本次亚运会表演赛结束之后，2022年杭州亚运会，电子竞技将成为正式的比赛项目。
腾讯互动娱乐市场部副总经理 侯淼：当然了这次有一个新的契机，那也许它成为将来一条相对独立的线，就是如何去作为国家去进行国际化交流的一张名片，可能会是推动行业发展，包括说国家和政府的管理机关和我们作为一些行业的代表，能够去通过文化或者通过这种交流的方式去走出国门的一种手段吧，或者说一种新的这种文化名片。
根据艾瑞网发布的《2018年电子竞技产业报告》显示，2017年中国电竞市场规模达到了655.4亿元，2017年国内电竞用户相比2016年猛增104.9%，达到了2.6亿人，产业规模和行业生态都在逐步成型。另据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，今年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。伽马数据预计，2018年电子竞技产业规模将突破880亿元。与打游戏的娱乐属性不同，职业电竞对标传统体育项目，已经进入了发展快车道。
天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷：今年我国电竞在亚运会的表现，代表电竞已成为我国的主流体育赛事，政策性利好不断落实，电竞体育也获得了多个国际体育组织的认可、政府层面的多项政策支持、以及媒体的正面报道，国人对电竞产业的认可度不断提升，根据企鹅智酷的用户调研，66%的用户认同电竞是一项新兴的体育运动。
*牙虎**直播首席执行官 董荣杰：电子竞技进入亚运会，能够代表电子竞技这个行业有机会走出中国。我们其实今年在今年已经在这个国外已经开始布局，能够把中国的一些优秀的内容，优秀的游戏文化，优秀的中国文化能够输出到国外。
专业场馆缺乏 电竞赛事火爆却不赚钱？
电竞赛事目前是大厂角力的时代。代表赛事《王者荣耀》KPL、《英雄联盟》LPL，这两大2017年国内顶级电竞赛事都获得了超过百亿的观赛人次。对比今年俄罗斯世界杯期间，收看相关内容的观众达到了278.49亿人次，电竞赛事的商业价值越来越高。但同时，业内人士坦言，目前，在整个电竞产业链中，除了一些头部赛事外，大部分电竞赛事的盈利状况并不乐观。
广东佛山狮王互娱文化传播公司副总经理 陆金州：大部分其实都是，单看赛事其实都是比较难盈利的，除非你是厂商的一些比赛，像腾讯举办的LPL，那这种因为它关注度真的太高了，卖转播权可能都能够覆盖掉成本，更不用谈那些赞助费用，包括卖周边（产品）、门票。但是其它的赛事，可能也不一定盈利，但是你能够实现品牌推广。
陆金洲从事电竞赛事的策划承办已经有4年时间，以他策划过的一个全国性电竞赛事为例，前两届，赛事招商额只能覆盖成本的20%，而今年第四届也只占到80%，还未做到收支平衡，但他并不为此发愁，并表示会持续做下去。
广东佛山狮王互娱文化传播公司副总经理 陆金州：整个赛事的逻辑不是通过赛事去盈利，而是通过赛事去带动其它板块的收入去盈利，它本身是一个游戏公司，而且是做体育游戏的公司，所以它们是通过这个赛事去触达用户，去宣传它的游戏，通过游戏去实现盈利，他们算总账的时候，整个是可以的。
伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》显示，2017年热门电竞赛事已经超过500项。随着电竞游戏数目增加，预计未来电竞赛事的数量将进一步增加。而在今年，预估超过880亿元的电竞产业规模中，电竞赛事市场规模预计为10.6亿元，占比1.2%。对比传统的体育赛事占比，电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，依然存在巨大的增长空间。目前，各大厂商正是看准了电竞赛事的发展潜力，开始投资建设专业的电竞场馆，填补市场空白。
腾讯互动娱乐市场部副总经理 侯淼：可以说现在的中国没有专业的电竞场馆，过往都是借用一些传统的体育场馆，演艺中心或者说其它一些甚至很有挑战的有时候会在户外进行。但其实从赛事活动的举办来讲，其实它有很多的弊端。比如说要照顾到几个方向的这些观众都能够很好地看到那个大屏幕，我们为了悬挂那几个大屏幕就要花很大的力气。
目前，多个城市已经陆续开始建设专业的电竞场馆，而头部电竞赛事逐渐向传统体育靠拢，迈入联盟化与主客场阶段。
深圳市创梦天地科技有限公司首席营销官 何猷君：海外的做法，就是会有自己的主客场。那到了这一个级别之后，就会更加像是传统的NBA一样，就是每个城市有自己专属的队，然后每个城市有自己的粉丝。那每个城市跟另个城市有对局，那么这样以后更加好看，更加激烈。
电竞人才紧缺 行业标准均亟待完善
伽马调查报告的数据显示，电竞行业规模年复合增长率已经达到46%，电竞行业人才缺口已达26万。除了电竞职业选手，俱乐部运营和管理、专业解说及主持、场馆设计管理和运营、大型赛事灯光舞美等相关专业人才均不足以支持电竞产业的持续发展。
广东省电子竞技运动协会秘书长 罗觉慧：现在电竞从业人员这块，是以选手为主。比如我们喜欢玩游戏的，然后打得好的，就去做职业选手了。那这块就是选手为主，那另外可能就是赛事的执行，俱乐部的运营，包括赛事的运营，可能赛事运营里边有执行，有舞美，有灯光，这些周边的这种从业人员，反而真的缺口比较大。
2016年，教育部发布高等职业学校招生专业的《通知》， 增补“电子竞技运动与管理”专业，属于教育与体育大类下的体育类。随后，包括中国传媒大学南广学院在内的一系列高校，纷纷开设电竞相关专业，电竞教育逐渐步入正轨。但高等教育人才培养周期较长，远远不能填补目前的人才缺口，一些公司也在按需培养电竞人才。
超竞教育投资有限公司总经理 邱基堂：通过制定行业标准，制定课程标准，出版教材去引领这个行业教育的标准化和专业化。学历教育的话，就是通过跟院校合作去开展电竞专业、电竞方向选修课，辅修专业等等方式。那职业教育的话，除了去开展各种线下培训班，我们还会做一个线上平台的工作，去通过线上教育的方式去完成职业化的提升
眼前的这一幕，是电竞职业教育的学生在模拟组建电竞俱乐部，在整个学习过程中，除了理论化的培训，他们还需要模拟组织一场电竞赛事，同时参与电竞选手各方面工作的安排。邱基堂告诉记者，这种以赛代训的教学方式，是为了让学员尽快上手，适应不同岗位的需要。
超竞教育投资有限公司总经理 邱基堂：首期班40多名，其中有一半的学员进入了电竞行业，而且也得到了一致好评，我认为这种方式目前还是比较可行的一种方式。根据后来也做统计，其中学员有做战队领队的，有做电竞经济的，有做电竞商务，还有裁判、解说等等岗位。
除此之外，电竞教育也面临着教材和师资力量的欠缺，以及相关标准不完善的问题。例如国外的电竞裁判员需要持证上岗，而国内这部分标准的制定则相对滞后。
广东省电子竞技运动协会秘书长 罗觉慧：2003年的时候，其实国家体育总局，已经有一个关于电子竞技相关的运动员的标准，裁判员的标准，赛事的标准，其实都有，只不过说这十来年的发展，（标准）滞后了，我们可能制度制定，或者修改 修订会滞后一点点。
电竞产业变现渠道拓宽 直播平台成功上市
截至目前，已有*牙虎**和映客两家直播公司成功上市。以游戏直播为主营业务的*牙虎**平台，在美国上市首日涨幅最高峰值接近40%。采访中负责人告诉记者，*牙虎**上市代表游戏直播行业结束跑马圈地，开始进入盈利阶段。目前，电竞主播的收入来源大致分为平台签约费、粉丝打赏和广告赞助。
*牙虎**直播首席执行官 董荣杰：从电竞的内容端和直播平台的维度来说，这两个是相互成就的关系。电子竞技行业给这个直播平台输入了，坦率讲，是最优质的游戏直播的内容，因为它是相比普通游戏主播的直播内容是要更加精致，这是第一，第二，直播平台又为电竞扩大了影响力，帮它维护和吸引了很多的用户
除了直播平台外，电竞产业的另一变现渠道是衍生品市场。眼下，各类电竞衍生品层出不穷，而服装服饰作为其中的一大品类，销量十分可观。
超竞教育投资有限公司总经理 邱基堂：通过这个品牌的话，我们可以做很多电竞的衍生品，我们自己也有一个线上平台去经营这方面的业务，每年的销售量也达到千万级的情况。
深圳市创梦天地科技有限公司首席营销官 何猷君：国外看到的一些比较厉害的电竞明星，他们已经有自己相属的产品，比如说雷蛇也会给他们有一个专属的耳机等。就好像C罗有自己的球鞋一样，我觉得国外的俱乐部跟国外队员的经营已经到了这个级别了。那我们这块也在慢慢提升。
变现渠道的拓宽和市场的快速增长，吸引了大批资本涌入电竞产业。据青山资本不完全统计，2017年至今，有36家电竞类公司获得融资，涉及电竞赛事运营、主播经纪、直播平台、电竞社交、电竞俱乐部等多个产业。同时，腾讯电竞，苏宁、阿里体育和一众A股公司也早已布局电竞赛道，业内人士指出，虽然行业前景巨大，但如何打造完整产业链仍是电竞产业面临的最大问题。