1月11日，2015宝鸡休闲旅游年宣传营销分享会在宝鸡召开。会上市*物文**旅游局对去年宝鸡旅游宣传营销工作做了总结，并对接下来的旅游营销计划进行了探讨。
2015年，宝鸡旅游得到周边游客及全国游客的高度关注，宝鸡旅游的知名度和影响力得到极大提升，为全市社会经济的持续发展注入了强劲的动力。全市实现旅游总收入363.5亿元，同比增长17.2%，全市共接待国内外游客5356.2万人次，同比增长15.2%，游客接待量和旅游综合收入均排在全省第二。38家*级A**以上旅游景区接待国内外游客1126万人次，同比增长19.2%、，营业收入总额同比增长15.4%，门票收入同比增长21%。34家星级宾馆营业收入比去年同期增长了14.8%；全市组团人数同比增长7.8%，地接人数同比增长3.6%。11月1日，在杭州市召开的“2015中国（国际）休闲发展论坛”上，宝鸡市荣获“2015年度最具创意旅游休闲城市”。
经过总结，2015年的宣传营销工作主要有以下五个显著特点：
一、新策划引领，旅游宣传品牌日趋完善。
1、方案引领。市委、市政府主要领导和分管领导高度重视，以市政府的名义下发了《2015宝鸡休闲旅游年宣传营销方案》，旅游宣传营销工作首次成为市政府重点工作之一。
2、细分市场。确立了以西安为中心，以宝鸡周边300公里范围为对象的旅游宣传营销目标，精准投放广告，提升宣传效益。
3、分季策划。精心制定踏青赏花、清凉避暑、浪漫红叶、冰火体验和探寻古文化5个季的具体实施方案，推出旅游产品达500多个，确保了每个季，市、县和景区宣传有主题、有内容、有方式、有重点。
4、明确主题。广泛征集，重点推出“旅游，让世界爱上宝鸡、“宝鸡 景无止境 景界无限”、“何尊铭中国、宝鸡鸣四海”等形象宣传语和每个季的宣传主题口号。精心打造“一个小时到宝鸡”品牌，通过广告、报纸、广播、电视、网络集中宣传，在西安及周边游客市场得到认同和肯定。
5、专业策划。通过方案竞赛、效果评估的方式，筛选37家旅游专业营销单位，签订战略合作协议，策划实施宣传营销，节约了近一半的宣传成本，提升了宣传水平，增强了宣传效果。
二、新媒体运用，旅游宣传效果得到提升。
1、门户网络合作。与腾讯、新浪、凤凰网、中国经济网、浪游网全年合作，开设网上专题，策划线上活动30余次，年内共刊发宝鸡旅游新闻、信息报道共计5000余篇。
2、官方微博发力。宝鸡旅游腾讯、新浪微博，粉丝25万人，发布信息6000篇，其中“踏青赏花季、清凉避暑季”、“一个小时到宝鸡”话题阅读量达到1000多万次。
3、官方微信领先。宝鸡旅游微信平台全年发布信息2000余篇，粉丝量达5万余人，10万人次以上阅读量文章有5篇，进入全省旅游微信前3名，全国旅游微信第5名，荣获腾讯大秦网“最佳运营”奖。同时，凤县旅游、太白旅游、陇县旅游、岐山旅游、眉县旅游、千阳旅游等官方微信发布消息5000余篇。
三、新手段整合，旅游宣传形成立体态势。
综合运用报刊杂志、广播电视、社区电梯看板、楼宇液晶电视、公交广告（车体、站牌）、户外LED大屏、高铁广告、地铁广告、高速广告（跨线桥、单立柱）、网络媒体等10类媒体平台，并以硬广撬动各类媒体的信息报道宣传，延长了广告宣传链，深化了广告宣传效果。
1、广播电视宣传：宝鸡电视台开设了《乐游宝鸡》栏目，全年播出了51期节目；西安电视台一套新闻联播前投放了2个月10秒宝鸡旅游形象宣传广告；陕西电视台一套《新闻联播》前投放了１个月10秒宝鸡旅游形象宣传广告；在周边天水、榆林、三门峡、渭南、延安、汉中、运城、咸阳八地市黄金时段投了放30秒旅游宣传广告。陕西广播电台、西安广播电台和宝鸡广播电台投放为期半年的宣传广告。省、市电视、广播播发宝鸡旅游新闻、信息达300余次。
2、报刊杂志宣传：在陕西日报、华商报、西安晚报、三秦都市报和宝鸡日报5家媒体，集中时段，共计投放90个市、县和重点景区宣传版面；《宝鸡旅游》杂志出刊3期，陕西旅游、西北旅游、西部西情、陕西自驾游、长安客等杂志刊发100余个宝鸡旅游宣传版面；省、市报刊媒体刊发宝鸡旅游图文消息达500余篇。
3、公交广告宣传：在西安5条公交线路上投放车体广告30台；在宝鸡8条市内线路上投放车体广告19台，公交站台广告牌10个。
4、高铁广告宣传：西宝高铁2列列车上投放旅游宣传小桌板1100块、枕头巾1220个。
5、地铁广告宣传：西安地铁2号线投放14个宝鸡旅游专列宣传，西安北客站、钟楼、北大街站投放电梯眉、侧翼贴广告等。
6、户外广告宣传：西宝高速、西安绕城高速沿线跨线桥、单立柱设立了84个广告牌；西宝高铁宝鸡、杨凌、咸阳进出站口设置灯箱广告20块、LED大屏10块；西安钟楼盘道设置灯箱30个，曲江便民亭灯箱30个，西安机场Ｔ3航站楼双面灯箱1个、机场收费站落地大牌1个。宝鸡市内LED大屏7块，体育场、火车站户外宣传牌各1个，渭河闸拦河坝户外广告11个，地铁北站11块灯箱和楼宇液晶电视广告1200块。
四、新方式转变，旅游宣传形成整体合力。
1、任务明确。将旅游宣传纳入全市县区年度目标考核任务中，下达了具体年度目标任务，为旅游宣传工作提供了强有力的抓手。
2、联动宣传。采取市级、县区、重点景区、热点景区联动宣传机制。全市统一每季宣传主题，市级宣传全市旅游形象、产品和线路，县区以各自产品为主导，重点景区、热点景区精确推介宣传各自产品。全市上下联动，点、线、面连成一体，脉络清晰，形象鲜明。
3、整合资金。全年市、县整合投入旅游宣传资金近亿，市上采取以奖代补的方式，给县区补助旅游宣传资金达500多万元。
五、新思维驱动，旅游节庆活动丰富多彩。
1、成功策划举办了2015宝鸡休闲旅游年文化旅游节，节庆品牌更加响亮。精心策划了全市、县区和景区旅游活动３大类17项。陇县、凤县、眉县等县区和关山草原、太白山国家森林公园等重点景区举办的活动丰富多彩、亮点纷呈、人气火爆。
2、精心指导县区、景区开展了以踏青、赏花、避暑、赏红叶、采摘、民俗、滑雪等为主题的各类旅游节庆活动50项，其中县区28项，景区22项。
3、首创宝鸡旅游信息发布会制度，先后举办了6次宝鸡旅游信息发布会，全年向媒体发布重要旅游资讯30余类，达500余条，为游客提供了全面、详实的旅游信息。
4、以采风、采线和旅游体验为主题，先后6次邀请西安和周边旅行社、媒体、网络达人200余人次走进宝鸡旅游，采取线上线下的方式宣传宝鸡旅游。
5、大力开展了旅游惠民主题活动。
5.19中国旅游日举行了以“大众休闲、万众旅游”为主题的中国旅游日暨宝鸡休闲旅游年惠民周活动；7月份开展了西安人游宝鸡旅游优惠月活动；9月份举行了宝鸡都市旅游圈·陕西人旅游优惠月活动。零元门票惠民活动，全年发放免费景区门票2000余套，共计200余万元。
2016年，宝鸡旅游的宣传营销工作将持续发力，吸引更多的外地游客，让世界爱上宝鸡！
