纵观游戏行业的演变，从端游到页游，从手游到HTML5，乔布斯曾经预言的H5时代终于到来。白鹭时代的创始人兼CEO陈书艺，游戏行业创业12年，凭借自己对行业趋势的判断，及时准确地切入HTML5 市场，直面了这一时机的爆发。
陈书艺：白鹭时代创始人兼CEO
从“家长式”管理到圆桌制讨论
从12岁拥有了自己的第一台电脑，陈书艺的游戏之路便按下了开始键。从游戏迷到编程，从写小说到创办影视文学网站，从出国留学到连续创业，从中关村到望京——陈书艺经历了第一个软件公司的折戟和入职Discuz!的务实沉淀后，创办国内第一家“社区与游戏有机结合”的公司“奇矩互动”，随后敏锐察觉HTML5游戏的未来，整合公司上市“白鹭时代”。一路走来，陈书艺俨然从当年那个擅长跑步和足球的文艺青年，脱胎换骨成眼前这位管理型企业家。陈书艺这两年出差170多次，每天只睡三四个小时， 12年的漫长创业历程，压力和挫折没有磨灭掉他的热情，却让梦想更加坚定。
还记得当年那只神经猫吗？2014年，一款红爆微信朋友圈的H5游戏《围住神经猫》，仅上线三天便获得了两亿网页浏览量，“神经猫”这个现象级游戏的出现，将深耕H5领域的Egret引擎开发商——白鹭时代公司推向行业话题的风口。随着应用场景的成熟和白鹭引擎工具的出现，让开发者在几小时内完成H5游戏的开发成为可能，尽管当时白鹭引擎还是1.0的备选版本，但也足够让H5移动游戏市场在当时得到前所未有的关注。显然，白鹭时代并没有满足于此。从《围住神经猫》、《愚公移山》等轻度休闲游戏的火热传播到中重度产品《传奇世界H5》成为行业首个千万级爆款，白鹭给业界传递了一个信号，H5游戏不再是轻小游戏的代名词。而“白鹭”的核心价值是提供H5技术等一站式的服务，并帮助好的游戏进入更多的渠道。
如果说陈书艺在上一家创业公司“奇矩互动”实施的是讲求控制力的“家长式”管理，那么“白鹭”更像是带有“民主”色彩的圆桌制讨论，几位精通不同业务板块的合伙人各司其职，并在陈书艺的带领下创下两年新三板上市的瞩目成绩。目前，“白鹭”的合作开发者超过10万用户，工作范畴除了游戏还涵盖广告影像、移动视频、VR以及O2O等整个技术链的解决方案，凡是在手机上能用到的内容，都可以用到白鹭引擎的技术。
一站式解决方案的HTML5技术推动者
HTML5游戏因其“易传播，跨平台，易上手”的特点得以广泛传播，而“白鹭”在这个基础上做了工具和平台的拓展，让开发者可以更快、更方便地创造内容以及对接所有渠道。不论是在底层技术的基础设施建设方面，还是在HTML5游戏产品多元化探索上，亦或是精品游戏海内外的推广发行上，白鹭时代都是重要的推动者，率先提出了一站式解决方案。值得注意的是，HTML5游戏目前已经成长为移动游戏增长的先头部队，2015年底HTML5游戏用户规模已达1.75亿人，同比增长112%。目前，白鹭开放平台上运营的HTML5游戏已超3000款，其中不乏月流水高达2000万的精品游戏。
从技术角度说，作为全球领先的移动技术与服务供应商，在基础设施建设上，其自主研发的白鹭引擎(EgretEngine)、HTML5加速(EgretRuntime)、可视化IDE工具Egret Wing、动画创作工具DragonBones等十多款工具已成为业界主流，可以帮助开发者快速高效地开发大型的、媲美原生的2D、3DHTML5游戏。从第一个版本开始，“白鹭”就完全借鉴吸收了Flash优秀的核心技术，同时抛弃了很多Flash繁重的东西，所以白鹭引擎既具有简洁、高效、安全的特性，又充分解决了移动设备的适配问题。
今年6月，“白鹭”主推的重度MMORPG游戏《暗黑之王》上线当日流水突破220万，平均次留已突破35.4%，刷新了HTML5游戏行业数据记录。《暗黑之王》的成功，要归功于“白鹭”开放平台的运营优势。一方面，“白鹭”开放平台目前已经有超过2000家合作渠道，从相应合作资源库中精准地匹配游戏的发行运营渠道，能够快速提升产品的用户量和盈利能力；另一方面，开放平台能为产品提供丰富的数据服务支持，有助于产品更精准地向用户群体输出产品信息，从而吸引规模用户进入体验。
从个人价值到行业使命
然而，移动端的流量缺失仍是整个行业面临的最大的挑战，尤其当大部分流量被腾讯、网易、360等大公司控制后，小公司想通过CP爆发则显得有些力不从心，用户流量无法掌握在自己手里，是行业面对的首要难题。在“内忧外患”的处境下，如何让开发者的精品游戏和优质流量、渠道无缝对接，一直是“白鹭”在思考的问题。随着HTML5技术越来越成熟，HTML5游戏逐渐走向重度化、精品化，但仍高度依赖渠道的流量推动，才能在广阔的手游市场中争取一线生机。流量，是HTML5游戏赖以生存的根本，流量大且质量高的渠道一直是广大CP们最希望合作的对象。今年8月，“白鹭”和国内最大HTML5游戏平台9G游戏在京达成“亿元流量助力H5游戏”的战略合作，将双方的技术优势、开发者资源与数亿流量微信公众号及优质游戏渠道资源强强整合，总流量将覆盖1亿以上活跃用户，可提供1000万以上的月新增活跃用户。
在游戏世界，我们无法估量人们喜新厌旧的程度，网络的使用习惯无形中更是缩短了大量事物的生命周期。出于情怀，或许一款质量不高的端游可以存活十年之久，然而页游、手游的寿命正在大幅缩短，到今年为止，许多游戏的存活时间已经降至一两年，更多情况下，用户的热情在四个星期之后便已退却大半。要知道，即便人人都在玩游戏，人们也不会永远停留在一款游戏上。因此，优质的IP资源，团队强大的美术功底和技术实力，以及游戏本身的创新性，都是一款优质游戏长久存活的必备条件，而“白鹭”正是通过这种“内外兼修”的方式，在技术支持、流量拓展甚至是游戏孵化上持之以恒地探索着。
对于两年新三板上市拥有近300员工的白鹭而言，陈书艺的关注点早已从个人价值的实现转向对团队的责任和行业使命感。
回归手游价值本身
从整个互联网行业基础来看，自2013年移动互联网全面爆发后，我们的娱乐方式被彻底改变，不仅大幅降低了人们的娱乐门槛，也前所未有地提升了娱乐生活的比重。当人们可以在任何时间、任何地点滑动几下手指便消遣娱乐的时候，游戏已在我们生活中遍地开花。从需求提供方而言，在移动互联时代，以IP为内容核心，无论是游戏，文学，动漫，网络剧、电影，还是影游联动跨界联盟，边缘性的创意设计等全产业链商业模式将日趋成熟——泛娱乐背景下的游戏生态链正日趋完善。
“白鹭”对于产业链的贡献，在于凭借开放平台，为产业构建起从开发、发行、渠道、运营到商业化拓展等完整的链接服务，让整个行业拥有生态发展的基础。“白鹭”推出的白鹭引擎（Egret Engine），现在已占据国内超过70%的HTML5游戏引擎份额；白鹭加速器（Egret Runtime）则已完成了7亿次移动设备上的安装；而在运营方面，白鹭开放平台所对接的2000余家渠道，可以为开发者提供立体化的推广，实现跨平台、精细化的运营，让手*行游**业重新回到价值实现的本质上去。
2016腾讯全球合作伙伴大会的主题是“开放·分享”，与此同时，微信内测应用号“小程序”提供了丰富的框架组件和API接口供开发者调用，大大推动HTML5的市场发展，暨所有HTML5或将以微信的环境为标准，并促使浏览器及其它APP平台逐步向微信标准靠拢，最终实现一次开发多处使用的目标。在此基础上，搭配“白鹭”的“亿元流量计划”，着实为企业和用户之间提供了更多可能。当前，白鹭时代已与腾讯、百度等行业巨头达成紧密合作，共建繁荣的HTML5新生态。
在今年北京站的2016iWeb峰会上，陈书艺反复强调了回归手游价值本身。他认为行业的未来不是靠一两个新概念去支撑，而是要走精品化之路，要真正地创新，不断地推出新品类，新玩法。目前，HTML5游戏的崛起，已经为手游价值的实现开辟了一条新的道路，HTML5游戏可实现跨平台操作，多渠道推广，体验也开始媲美原生游戏。在未来，一款成功的手游可能会依赖这两种版本相互支撑发力，基于自身优势提升玩家体验，回归游戏的初心。
