暑去秋来，恰逢七夕、立秋，全国的茅台经销商以 “美产品+美服务” 探索文化新路径，打造文化营销新场景，丰富茅台“紫线”发展内涵，描绘茅台“营销美时代”。
7月25日至8月7日，安徽、福建、甘肃、广东、海南、河北、黑龙江、湖南、江西、宁夏、山东、*藏西**、*疆新**、浙江、重庆、广西、贵州、湖北、吉林、陕西、四川、河南、云南、内蒙古、上海等25个省区，分别通过节气互动、i茅台线下推广、品鉴活动、红色文化活动、读书会、助学活动、交流学习、公益环保、户外活动等形式，开展了350场各具特色的市场文化活动，与消费者擦出了 “美” 的火花。
初秋“美”生活，不缺仪式感
立秋之际，安徽、福建、甘肃、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、江苏、江西、内蒙古、山东、*藏西**、云南、浙江、重庆的茅台经销商以果园采摘、“啃”秋、茅台品鉴、读书会、团建等方式表达“美”生活迎秋的喜悦。
夏尽秋来，瓜果累累，稻谷金黄......安徽、福建的经销商带领“茅粉”们走进了农场葡萄采摘园，将一串串葡萄收入囊中。福建厦门经销商走入稻田里感受最淳朴的收割方式，脚踩打谷机，一粒粒金黄的谷子让大家感受到十足的成就感。湖北、河南经销商在种植园里收获了玉米、南瓜、豇豆等蔬菜。
与此同时，DIY蛋糕、手工毛球制作也让安徽、福建的“茅粉”们体会到了动手的乐趣。
“贴秋膘”是中国在立秋时节的传统习俗之一，为了弥补在炎热夏日失去的“口福”。福建、浙江、江西的经销商们在立秋这天开启了“贴秋膘”活动，并在现场向“茅粉”们传递立秋文化。河南经销商还邀请了专业厨师到现场为大家讲解立秋应该怎么吃，才能既吃到美味，又吃出健康。
福建经销商的员工与“茅粉”们一起包饺子，“茅粉”们亲自动手，现场氛围融洽、和谐，更加拉近了经销商与“茅粉”之间的距离。
在立秋当天“啃瓜”，不少人认为是“啃”下秋老虎，迎接凉爽秋天的象征。安徽、福建、江苏的经销商就在这天，召集了“茅粉”开展吃西瓜大赛，将清凉送入每一位“茅粉”家中。
与此同时，福建厦门经销商还将这一份清凉送到了高温天气下坚守在工作岗位的一线工作者手中，为他们带去关心，带去甘甜。
羽毛球比赛、足球联谊赛、户外骑行、郊外游览等户外活动为整个秋天添上了健康的基调。安徽、福建、湖北、江西、黑龙江的经销商开展了各式各样的户外活动。
黑龙江、福建经销商举办了羽毛球友谊赛，加强了员工与“茅粉”之间的交流与互动，为打造健康高品质生活助力。江西经销商组成“茅粉”球队，举办了足球比赛，“茅粉”足球队员们用行动诠释了健康“美”生活。
安徽和福建经销商分别走进溪山小镇和南靖土楼，探索古建筑的时光秘密，领略独特的人文风光。湖北经销商邀请“茅粉”们在月湖公园里骑行，还准备了游戏关卡为这次低碳之旅增添乐趣。
品鉴会在不同季节拥有不同的演绎方式。立秋之际，福建、河南、甘肃、黑龙江、湖南、山东、*藏西**、浙江、重庆、内蒙古等地的茅台经销商举办了各种形式的品鉴活动，秋天第一杯酒来看他们怎么喝。
湖南“茅粉”在品鉴会上伴随着萨克斯演奏的悠扬旋律品鉴茅台的柔和酱香，在株洲的缤纷夜晚中感受53度飞天茅台的悠长；
河南“茅粉”身穿古装在荷花池边静享茅台带来的绵长；山东“茅粉”在浓厚的温情氛围中，感受43度贵州茅台酒的幽雅细腻；
浙江“茅粉”在热闹的派对上探索茅台冰淇淋和茅台酒的冰火交融，在阳明古镇的老宅里品尝茅台冰淇淋，在雪茄之夜中体会茅台的醇美；
重庆经销商将秋收的农贸集市布置到了品鉴现场，除此之外，还有80后童年小游戏、古乐器演奏、团扇制作等环节，为“茅粉”带来了一场属于秋天的奇幻之旅；
内蒙古“茅粉”们在琴棋书画的文化盛宴里，马头琴的琴声中体会视觉、听觉、味觉的极致享受。
文化的传承也是整场“立秋盛宴”的主题之一。
立秋前夕恰逢七夕，福建经销商邀请民间非遗传承的践行者王慧双现场制作形状如枫叶的“唐果子”、点茶等。
曲艺评书是我国一种古老的传统口头讲说表演艺术形式。在浙江的一场活动中，资深“茅粉”就在现场用评书的方式讲述茅台发展史与茅台文化。其他的“茅粉”们席地而坐，听茅台故事，啃立秋西瓜，留下秋天的第一抹记忆。
另一个民间说唱艺术相声，在不断的变革之中，掀起了新一轮的国潮。湖北经销商邀请一鸣堂的演员老师们，为现场“茅粉”带来一场别开生面的相声表演，带领大家探索深邃历史，品味相声魅力，感受茅台文化。节气文化、茅台文化、相声文化的三者融合，极大的丰富“美”生活内涵，让茅台之“美”走进更多年轻消费者的心间。
i茅台作为茅台与“茅粉”之间交流的重要窗口之一，也是这场“立秋盛宴”的主角。安徽、福建、湖南、云南、浙江等地的经销商用走进社区、知识问答等方式让i茅台在“茅粉”间的普及度更深，传播面更广。
茅台经销商们用各种活动让立秋之日的到来拥有了十足的“仪式感”，“美”生活在新的季节中依旧充满活力。
以i之名，浪漫过七夕
今年的七夕与立秋结伴而来，当七夕遇见立秋，情谊更浓。
福建、广西、河南、黑龙江、江西、浙江、重庆共7个省区的经销商主动践行数字营销，以i之名，为消费者送去“醇”美之爱，美酒醇香与世间浪漫爱情完美融合，展现了从小家到大家，美美与共的和谐幸福，在传承中国千年传统文化的同时，品读茅台的“美”文化内涵。
自今年3月31日i茅台上线运行，已成为中国消费品行业关注度最高的APP软件。七夕时节，与i同行，与爱相守。福建、广西、黑龙江、重庆、河南、浙江的经销商为拓展“i茅台”用户群体，宣导茅台数字文化，进一步提高i茅台知名度和美誉度，分别在七夕开展了多场i茅台APP线下推广活动。
鲜花与小茅化身为爱的使者，在送去炽热祝福的同时，工作人员还在现场为消费者们讲述i茅台“新渠道、新产品、新平台”的内涵，不仅包含对申购、云购、预约提货等App功能的演示，更跟随“品质·茅台”、“发现·茅台”等板块，近距离接触消费者，共建茅台数字营销美时代。
七夕这天，黑龙江经销商邀请“茅粉”情侣携手鹊桥相会，在鹊桥上共贴喜鹊，许一世良缘。为营造节日仪式感，经销商还为“茅粉”情侣打卡拍照留下甜蜜，玫瑰花、小茅情侣T恤和小茅扇子作为“七夕限定伴手礼”，沉浸式让“茅粉”感受茅台的美美之爱。
在河南，经销商开展了七夕绣出花“漾”主题活动，随着小茅在小小绣架上栩栩如生的展现，公司员工们在穿针引线间感受了灿烂悠久的历史文化，也感受了浓浓的文化茅台氛围。
与此同时，河南南阳的经销商还以音乐节为背景，举办单身青年联谊会，为热爱茅台酒的年轻消费群体提供了沟通交流、展示自我平台，有效传递了茅台文化之美。
浙江的经销商们邀请“茅粉”梦回大宋，体验了一次“雅韵叙七夕”的沉浸式品鉴会。七夕鼎盛于宋代，而杭州是宋文化的发源地，此次茅台酒文化与宋韵文化的深度对话，不仅让“茅粉”穿越时空感受了宋人的浪漫，也深入了解茅台酒的“匠心”传承，提高消费者对茅台酒文化的感知度和认可度。
节日这天，在浙江宁波，经销商还带着小茅徒步四明山，在七夕望星观月、乞巧祈愿。
消费时代日益更新，引起消费者情感上的共鸣更能击中消费者心智。对爱侣而言，琴瑟和谐，家庭和睦，是生活美，而“美”正是茅台一直倡导和践行的品牌理念。
此次七夕与i专场，从情感满足到场景渗透，架起了茅台与消费者情感沟通的桥梁，将茅台品牌、文化、故事、内涵渗透进消费者内心，丰富茅台品牌“美”的表达。
家国情怀，砥砺前进
甘肃、广西、河南、黑龙江、湖北、江西、浙江的经销商追忆峥嵘岁月，用一场场活动展现爱国情怀。
黑龙江经销商开展了缅怀先烈纪念活动，用嘹亮的歌声表达对于革命先烈的崇敬之情，深入了解红色文化。
江西经销商来到赣州市中央苏区历史博物馆，参观一幅幅老照片、一件件历史*物文**，学习革命先烈的奉献精神提升服务。
此外，河南、湖北、浙江、甘肃、广西等地的经销商们开展了露天观影、教育基地参观学习、老将故居寻访、*党**建交流等活动，传承红色文化并融入到工作中。
展美学之魅，传文化价值
在福建、广东、河北、江西、宁夏，经销商开展了多场私享品鉴会，用 “产品+地域文化”的模式， 既传递品牌文化又培育消费者， 实现与消费者更具价值和体验感的互动与交流。
福建经销商邀请年轻“茅粉”共聚海上银滩，以时下最热门的露营模式，创新传统的品鉴方式，带着年轻“茅粉”们共赴美意。
广东和江西的经销商践行“文化茅台”理念，循节气作为时宴，用茅台酒搭配色味俱佳的时令美食与精美绝伦的古风舞蹈，上演了一场文化盛宴，让消费者在觥筹交错间共同感悟时间赋予茅台的神奇酱香。
宁夏经销商则在品鉴会里加入了青春朋克元素，“i茅台”展酒区、茅台鸡尾酒调制区、茅台定制甜品区、高端自助餐区域等设置，用Live House的激情传递茅台魅力。
茅台品牌背后是匠人的传承，“员工是最宝贵的财富，人才是最重要的资源”是茅台一直践行的人才观，河北、河南、上海、重庆、甘肃、内蒙古的经销商分别开展了企业文化交流和i茅台APP线上推广活动，助力人才兴企。
在河南洛阳，经销商开展了“立秋将至 收获知识”茅台专卖店职场商务礼仪商务礼仪及7S管理专题培训，强化员工“美”的服务意识。
甘肃、重庆的茅台传承人则在重庆开展“渝陇遇山城 共话飞天梦”交流学习活动，拓宽传承人视野和思路，促进百年品牌传承人的沟通交流。
内蒙古经销商开展女企业家创新创业发展交流会，现场设置了茅台酒展示区、茅台历史文化展示区、书法创作区和品鉴区，将茅台时光徐徐展开，让蜀盐走贵州、秦商聚茅台等历史，走进每一位企业家的心间。
河北、上海、黑龙江的经销商进一步普及、宣传i茅台，助力茅台数字化平台推广。浙江与宁夏的经销商分别以非遗活动和读书会活动，传递茅台的文化温度。
在浙江，经销商探访金华非遗婺州扎染，在婺州扎染的25种中草药香中品鉴茅台酒，在扎和染之间描绘茅台“美生活 美时代”。
宁夏经销商举办“感受节气之美 讲好茅台故事”之二十四节气读书分享会，会上，文化茅台宣讲员们同台竞技，在传承和弘扬中华优秀传统文化的同时讲好茅台故事。
黑龙江经销商带着“小茅”登顶海拔7546米的慕士塔格峰，浙江经销商邀请“茅粉”带着“小茅”，相约千岛湖畔，感受夏日风景，品味茅台的醇和绵长。
茅台＋公益，为“美”生活助力
安徽、福建、甘肃、广西、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、江西、内蒙古、上海、云南、浙江、重庆共15个省区的经销商用行动传递温暖，将公益带来的社会和谐之美传播到全国各地。
湖北经销商来到湖北应急安全教育实践基地开展科普教育主题活动，并为实践基地捐赠夏季物资，提升了安全意识与紧急情况处理能力。经销商还为城市应急工作人员送上了水和口罩等物资。
黑龙江经销商在立秋到来之际开展环卫工人与快递员慰问活动，为他们送上亲手包的水饺。云南经销商则为未成年人临时照护中心送上了图书、积木等爱心物资。内蒙古、广西的经销商为长期坚守在一线的防疫人员们送上了清凉。
秋天是收获的季节，无数莘莘学子将迎接全新的人生阶段。安徽和福建的经销商开展了助学活动，资助家境困难的优秀大学新生，助他们开启人生的新道路。
“勿以善小而不为”，各地的茅台经销商们用公益行动中每一个小小的善举汇聚成了促进社会和谐发展的潮流，实现了用“小美”促“大美”、用“局部美”带动“整体美”。
在2022第十六届中国品牌节年会上，茅台集团*党**委书记、董事长丁雄军首度提出“五维”美学，系统阐述了茅台品牌文化内涵。 这350场市场文化活动，是对“五维”美学的集中探索，各美其美，让茅台品牌“美”的表达，更具美学魅力和时代活力。