体育已成为了一项炙手可热的产业。特别是今年足球世界杯要在亚洲举办，热点话题更是频频登顶各大热搜榜。而作为世界足坛上最负盛名、影响力最大的足球奖项评选之一金球奖近日于巴黎落幕，来自法国队的老将 本泽马 以最高票数一举夺得金球奖，他的当选终结了过去3年欧洲足球先生和金球奖并非同一人的情况。
除此之外，本泽马也受到中国企业的青睐。近日， 国民品牌伊利正式签约本泽马为伊利品牌代言人 ，此举是继成功牵手阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四家足球队+c罗、贝克汉姆、内马尔之后，伊利为这支顶流热爱之队再度加码一剂热血成员。
C罗、贝克汉姆、内马尔之后，
伊利足球代言再添一员大将
在体育赛事中，论顶级当属奥运会和世界杯，而且两者中世界杯要比奥运会更为狂热更能带动球迷的激情。足球场上的每一个进球或者绝杀都极为不易，除了实力还需要运气，背后或多或少还会引起球迷们的争议，而这或许就是足球的魅力所在。
10月18日，国民品牌伊利在本泽马获得金球奖之际正式官宣为品牌代言人，继获得2021-22赛季欧洲足球先生后又斩获圈内个人最高荣誉，意味着本泽马不再是炮架和僚机，而是当之无愧的男一号，伊利也为足球梦之队再添一员猛将。
值得注意的是，这次官宣伊利别出心裁的用动画形式展现本泽马形象，从少年天才本泽马接触足球开始，到个人高光和惊人成绩的瞬间，再到球迷圈的 “背锅侠”“本泽喵”“本泽霸王龙” 这些名梗瞬间，凭着对足球的一腔热爱一路披荆斩棘，越挫越勇，终于在35岁之际摘得金球奖，虽说大器晚成，但也让更多人看到本泽马对于足球事业的热爱如初心从未改变，用自己的亲身经历激励更多的人热爱所爱，勇敢面对未知的挑战和困难，因为热爱，终将成金！
在纳食看来， 此次本泽马创意动画剧情官宣，以榜样的亲身经历传递出热爱终将成金的正能量，与伊利品牌主张实现高度契合 。借由角色人设态度与经历这一强感染共情力表达，此时的用户与品牌，已经不仅仅是单纯的“售与购”关系，而是死*党**、兄弟般的深度交流连结，品牌无形中传递出正向的价值主张和情感温度，营销加分的同时，提升品牌好感、进一步转化为品牌消费。
伊利足球资源布局（根据公开资料整理绘制）
世界杯突围战，
乳企如何巧妙寻找突破口？
足球赛事瞬息万变，亦如世界杯期间品牌之间的声量、布局争夺。在世界杯激烈的竞技围场中品牌们也在围绕体育运动做文章，尤其是足球。要知道，体育赛事历来都是没有硝烟的生意场。
在这场体育营销战场上，比如可口可乐，作为饮料巨头可口可乐献出了首波世界杯主题广告 《信念即是魔法》 ，以球迷视角来了一次全网大互动。再如家电巨头海信电器，选择牵手世界杯等顶级赛事有其国际化战略考量，同时借助世界杯平台，也是展示其视频传输与显示技术的良好契机。
伊利足球资源布局（根据公开资料整理绘制）
各大巨头借助世界杯与旗下产品产生深度关联，使其点燃各国新消费圈层，亦如伊利此次与本泽马牵手一样，本泽马从少年热爱足球到现在摘得金球奖，三十五年如一日热爱终得金，这般经历如伊利从业至今始终坚持“以消费者为中心”的理念一样，“热爱消费者之热爱”，用强感染的共情力，无声无息中与全球消费者情感产生深度价值共鸣。
纳食认为，与全世界球迷产生共情力的沟通，是品牌触及并打开全新消费群层的最有效且直接的方式，毕竟品牌们的产品和服务面对的还是广大消费者，因此不能固步自封，自娱自乐，唯有走出来，通过不同的点链接不同国度的消费人群需求，实现品牌在精神与物质上的双重破圈。
乳制品行业下半场，
将品质影响力再度升维
用体育领域中那些因热爱而坚持不懈、不断拼搏，最终赢得成功的事件充分呈现了体育精神高频共振的品牌主张，是一次对品牌内涵价值的深化表达。
从最早中国魔水健力宝成为洛杉矶奥运会中国代表团指定饮料到如今百岁山、盼盼食品、今麦郎等快消品企业在体育赛事上赞助动作，可见品牌与体育的深度关联是一步步递进而来，实现与消费者、新消费圈层的同频共振，激发品牌抢占全新领域，显然在业内已是常态化打法。 从2005年成为中国唯一一家符合奥运标准到北京2022年冬奥会和冬残奥会，17年间伊利从未缺席 。
回看近期伊利签约动作从各国球队到球员，追溯其背后无论是国家还是个人在足球上的发展史，均可窥见对这项运动矢志不渝的热爱。正如伊利早早就投身于足球事业，整合世界级足球资源投入青少年足球教育事业，努力让更多的孩子接触到专业的足球教育，实现品牌与消费者最长情的陪伴。
同时凭借 “品质，源于热爱” 的品牌理念，多年来在液态奶、酸奶、奶粉等品类中不断创新、突破技术瓶颈，实现消费者所需的高营养产品。在纳食看来，伊利以体育事业为原点进行深度绑定，强化了消费者的品牌记忆的同时，让更多运动员和消费者享受高品质的营养与服务，无形中将乳业品质再度进阶升维。
伊利足球资源布局（根据公开资料整理绘制）
结语
距离卡塔尔世界杯开始仅剩一个多月，相信还有其他品牌会加入到这场没有硝烟的战场，伊利只是参与者之一。值得注意的是借势体育营销并非简单的赛事赞助或体育明星与品牌联合，而是去深挖体育赛事的内核精神，以此为突破口，进行品牌发声与深度绑定，才能为双方带来更好的传播效果，并推动体育营销进阶全新维度。
而在助力全球体育和健康事业的发展道路上， 以伊利为代表的品牌们接下来的表现依旧吊人胃口，让我们拭目以待吧 ！