相信大多热爱篮球运动的朋友多多少少都有了解安德玛品牌，而库里则是其品牌代言人。可是一直有个问题困惑很多球迷，就是到底是安德玛让库里走红还是库里让安德玛大卖？
其实早在2015年，有媒体就爆出勇士当家球星库里与球鞋赞助商安德玛（Under Armour）续约，新合同将执行到2024年。这么看来，2015开始大红大紫的库里似乎是继续帮安德玛的市场扩大。让很多中国球迷开始关注阿迪耐克之外的安德玛篮球鞋。
公司成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星Kevin Plank。UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。随后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL装备系列）便纷纷效仿。在2006年6月，Under Armour发行了一个以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。 在美国, 提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为 ”专业”(Professional)的代名词。
早在2013年，大多数球迷还没有关注到这个三分神准的小子的时候，安德玛就宣布要和库里签代言合同了。真佩服当时安德玛的老板，慧眼识珠！
其实安德玛曾给杜兰特开出10年2.85亿美元的天价合同，力邀杜兰特加盟，但耐克选择匹配报价留下了杜兰特。库里在2013年开始与安德玛合作时的年赞助金不到400万美元，而之前合作品牌耐克没有匹配。安德玛在2015年1月为库里推出了首款签名鞋，第二款签名鞋将在10月底面世。除了库里之外，安德玛签约的篮球明星还有肯巴-沃克、詹宁斯和穆迪埃。这么来看，还真难说到底是谁捧红了谁。不过安德玛选中库里营销推广使我们认识了神射手，库里让我们穿上了安德玛球鞋，这也许就是双赢吧。