相信不少球迷朋友在网上读到过这样的帖子：上港球迷都是码头工。这些帖子基本上都是在对上港球迷“泼污水”，这样的言论也是十分不负责任的。

网络帖子

那么，上港球迷究竟是什么样的构成？有一项调查客观地评析了上港球迷的人员构成，就让我们一起用大数据来揭秘真实客观的上港球迷群体吧！

球迷群体概述

上海市作为我国的经济文化中心，同时也是世界上顶级的大城市，职业足球的发展一直在全国拥有很高的地位，2014年上港集团收购上海东亚足球俱乐部，随着不断的高投入球队的成绩得到了显著提升，并在2018赛季顺利夺取了中超联赛的冠军，这在一定程度上提升了球队比赛现场的上座率。根据资料显示，在2018赛季中国足球超级联赛场均观众人数统计中，上海上港足球俱乐部主场场均能够有21 819名观众到上海体育场观看比赛，排在整个赛季16支球队中的第七位，均观众人数处于中间位置。

大数据球迷画像

• 男性球迷居多

从大数据的最终结果来看，上海上港主场现场观赛人数出现了较为明显的男性占多数的现象， 可以看出中超联赛相比女性而言，可能更受男性的欢迎。

• 年轻人占主流

上海上港主场现场观看中超联赛的观众大多数集中于21～40岁之间，而此年龄段的青年人或中年人正处于学生或工作阶段，而他们更愿意抽出空闲时间去现场观看比赛，这可能是由于处于该年龄段的人群工作生活压力较大，将现场观赛作为每周的娱乐活动，希望通过在现场观看球赛的方式减轻日常压力。

• 学生和白领较多

上海上港主场观众的职业类型主要是学生和公司职员。这两个职业类型的观众在日常生活中有着较为固定的作息时间和稳定的工作，这表示中超联赛作为大多数人的娱乐方式，主要在于休闲目的，打发学习工作外的时间，充实生活。而公务员和离退休人员这两种职业类型的观众较少。这表明离退休和作为公务员的球迷更愿意通过在家看电视或其他方式观看中超联赛，观众前往现场的通勤压力会影响到中超联赛的现场观众人数，这是赛事举办方应该引起重视和思考的问题，例如可以将比赛时间稍微调整或是提供更多前往现场的交通方式供球迷使用。

• 球迷学历层次较高

上海上港主场观众的学历水平较为优良，大多数为大学本科及以上，这与观众的年龄特征（21～40岁）以及职业特征（学生和公司职员）非常相符，这说明即使观看中超联赛这一行为对观众的学历要求并不高，但是愿意前往现场观看比赛的观众都具有一定的学历水平，这可能是由于大学本科及以上的观众对中超联赛的关注度较高，较为了解足球这项运动，也具有一定的休闲娱乐消费意识，愿意花钱购买门票到场观赛；而在21.3%的高中及以下学历的观众中，有很大一部分为未成年的学生，这说明在他们的家人和朋友影响下，同样愿意前往现场观看比赛，这点有助于中国足球未来的发展。

• 平均月收入不过万

从观众的月收入情况中我们可以发现，绝大多数的观众月收入在10 000元以下，这说明现阶段中超联赛的现场门票价格能够适应绝大多数观众的消费能力，而根据观众的收入水平分布趋势，可以看出各个收入阶层对于中超联赛的关注度正处于稳步上升阶段。在占到最大比重的3 000元以下的收入群体中，学生观众占到了很大一部分，因此中超联赛举办方和俱乐部可以根据这一点制定一些满足学生消费能力的门票和附属产品定价方案。

上港TIFO

上港球迷的观赛动机

上海上港主场观众到现场观赛的主要动机有兴趣追求、愉悦身心、现场氛围和他人影响。 其中，现场观众更多是由于个人内在喜好的影响，观看中超联赛成为日常生活中一种放松的新方式， 同时也是出于观众对足球或对中超联赛的热爱。

在门票购买方面， 学生观众群体大多数每场花费100 元以下，而其余观众绝大多数的场均门票花费也在 200 元以下，也就是说上海上港主场的现场观众很少会购买超过 200元的比赛门票。而在受他人影响方面，绝大多数现场观众非常同意自己身边拥有一起看球的伙伴， 也就是说许多前往现场看球的观众都受到了身边其他球迷的影响。

对上海上港建设俱乐部的启示

球迷文化是俱乐部不可或缺的一部分。以上海上港为代表的中超联赛各支球队需要着重于培养优秀运动员，提升俱乐部战绩和赛事精彩程度，同时合理引进国内外高水平的外援和教练，提高俱乐部的曝光度，并且能够保证主场的比赛胜率，让观众能在现场享受到胜利带来的喜悦。其次要提高赛事吸引力，制造观众喜闻乐见的比赛话题。

此外，中超联赛和各家俱乐部应该在营销中的加大宣传力度，借鉴国内外职业化更为完善的职业联赛，对热门比赛制造话题吸引，例如同城德比、保级大战等，同时加强与媒体合作，提高广大球迷现场观赛的兴趣，营造积极的观赛氛围； 同时各家俱乐部可以根据球队特色和城市特点设计一些观赛口号，比如恒大的"恒大未赢够"，就能彰显球队的好胜心。

小结

足球作为世界范围内最受欢迎的运动之一，在全球尤其是欧美国家都有着广泛的群众基础。这个项目在中国这一世界第一人口大国自然有着广泛的受欢迎程度，我国在一系列的足球职业化进程中，各方面都取得了重大的成功，建立了数目众多实力强劲甚至拿到亚冠联赛冠军的俱乐部，由此吸引和培养了一大批热爱足球并且愿意前往比赛现场观看中超联赛的足球爱好者，更显著的影响是中超联赛孕育出了一个职业化的环境和足球氛围，为其自身和相关的产业链奠定了重要的基础。

上海上港球迷一直以来流传的那句"申城正能量，未来无穷大"，这不仅是一句宣传的口号，更是观众和比赛互相摩擦碰撞出的一种文化。