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大家都说足球在意大利已经没落了……
现在看来，传说中的小世界杯的称号早就已经从我们熟悉的亚平宁半岛移民去了马德里，伦敦甚至是巴黎，更可恶的是，它似乎忘记买返程票了。曾经闪耀全欧洲的亚平宁半岛已经逐渐褪色，意甲联赛也从一个弄潮儿变成了一个被海浪打翻的普通人，昔日的地图上那金色闪耀的长靴，也渐渐变得破旧不堪。
优秀球员离开意甲的原因是很复杂的，很有争议的，也是一种不幸。回想2006年的电话门丑闻，甚至拿了世界杯的意大利人都无法彻底开心起来；还有2013年各种关于巴洛特利的种族歧视的言论和*戏调**；还有去年，那不勒斯球迷在意大利杯的比赛之后被枪杀；还有意大利足协希望减少意甲参赛队到18支；还有还有，各种偷*税漏**的俱乐部；还有还有还有欠薪的帕尔马俱乐部希望以1欧元的价格出售俱乐部（现已破产）。
所以，现在的意甲联赛，已经不是90年代的那个充斥着马尔蒂尼，巴乔和维阿的小世界杯。从一个球迷的角度来看，尤其是一个中国球迷的角度来看，真心觉得非常悲哀和世态炎凉。
意大利足坛最传奇的富二代，安德里亚.皮尔洛
为了亲自来观摩这个瘦死的骆驼，作者在去年十月初亲自飞往意大利北部城市都灵和另外四万一千名意大利人一起在尤文图斯的新球场观看了罗马和尤文图斯的重头戏（当时这两支球队当时都保持着不败金身）。依靠在88分钟，博努奇的射门，让尤文图斯拿到了胜利的三分，并在积分榜上独占鳌头。
在接下来的两周，在意大利的旅行我发现了这样一件事，虽然足球在意大利可能现在看起来有些没落，但是并不是无法重现帝国往日的荣光。有趣的是运用基本的投资原理来看，我看到的跟那些批评家们看到的“营销手段过时”和“没有巨星影响力”不一样的一些事情，比如，这是一个完美的投资机会。
低价买入
来跟着我念霍格沃茨黑魔法学院认证的赚钱咒语“低价买入，高价卖出”，虽然听起来没什么卵用，但是还是最基本的投资规则。一个不断贬值的资产，其中原因无非是管理不完善，压力太大，金融问题，或者其他什么别的原因。
投资人通常都是被那些超市里面那些减价的广告牌所吸引这意味着价格通常会比市场价格要低——通常也暗示着是不良资产。一旦有资金介入，那么就会带来重建或者是更好的管理团队接受，然后就会带来不断地升值，接着那些当年意识到这个价值的投资人就可以躺在钞票上打滚了。理想点来说，一项投资决定主要是基于对资产的基础质量评估后对未来潜在的利润的判断。
这就是意大利足球市场的现状：一个被严重低估的市场正在等待着被人们重新认知并且将其带出泥潭。
从经济上来说，意大利足球貌似陷入了困境，这个没落的足球世界因为没有能够跟上新时代的游戏玩法，错过了打造金钱帝国的机会，而且错过了钱生钱，钱滚钱的机会。其他让联赛没落的因素包括一些比如在比赛日不让球迷进场，球场*力暴**因素，还有没有从古老的联赛模式转变成现在这种全球化商业化的产业性联赛，就像现在的英格兰和西班牙的联赛一样。
而在当下，最明显的就是各个球队的主场球场设施都过于陈旧，并且还不是全部归俱乐部所有，有的甚至还是为市民使用的公共设施，显然这就阻止意甲的球队像皇马和曼联一样去收敛比赛日的收入。
根据四大会计师事务所之一的德勤公司的炫富排行榜中，曼联在13/14赛季的比赛日收入就达到了1.29亿欧元，而相反，同时红色联盟的AC米兰却只有2500万欧元的收入，所谓的人比人气死人，这就显示出收入来源对俱乐部的影响。
这些客观现实已经存在了，并且短时间还会继续存在下去，但是意大利重回世界足球的顶端知识时间问题，无论是球场上还是在自己的收支账目上。考虑到意大利国内对足球的热情和意大利的足球底蕴，之前所说的一切问题就会营造出一个买方市场。
市场行情
在意大利，就跟在遥远的中国一样，足球是这个国家最具有影响力的运动，不同的是，一切积极的因素貌似都流淌在意大利人的血液里，中国没捞着一点。足球在意大利人民心中就像中国人民心中的那一颗红心，他们可以随时随地都玩着这项富有魅力的运动（海滩，街道，人行道，商场——没错，就是商场里）。
意大利人们还是为自己在欧洲足球赛场上取得的成绩而骄傲，他们拿下了五分之一的欧战冠军，无论是欧联杯还是欧洲冠军联赛，这仅次于西班牙人，排在欧洲第二。国内联赛竞争力虽然不如英超西甲，但是好歹瘦死的骆驼比马大啊，一些世界级的大牌球星比如皮尔洛，博格巴还有伊瓜因等人都还在意大利效力。另外，即使场外元素很多，但是意甲的球市依旧不用太过于担心，平均上座率依旧可以保持在两万人以上。
投资人更希望去投资一个常年都能有欧战比赛，特别是欧冠，参加的球队，从而可以从欧足联的转播收入里分得一份。这部分的收入只有那些有资格参加欧冠联赛的球队才能获得，不仅如此，能参加欧冠联赛还能获得很多来自国内的电视转播分成，所以联赛中，所有球队都会为了这不匪的金额而拼尽全力。这就是为什么大巴黎去年作为唯一一只欧冠小组成功出线的法甲球队却赚到了第二高的欧冠收视分成，而他们却止步于四分之一决赛。
在未来的几年内，对于俱乐部来说，在欧冠投入的精力可以看作是区分顶级俱乐部和普通球队的一项重要指标。普通球迷的仍旧在日益提高，不仅要赢球还要赢得漂亮，不仅联赛要赢，欧冠更是不能输。因此，对于俱乐部来说，无论是比赛日收入还是俱乐部财政上的盈收，这些大额收支都会随着俱乐部在欧战上的表现而起起伏伏。
其实意甲的球队相比英超和西甲更容易在短时间内提升自身的竞争力，如果球队幕后金主和俱乐部负责人能明确目标去争夺欧冠资格。他们可以适当投入去买入世界级的球员，从而保证获得欧冠比赛的收入。
从整体来考虑，大概的意思就是把意大利俱乐部和意甲联赛看作一个整体，把它作为一个摇钱树。比赛的质量，联赛的竞争力还有球迷的热情，这些都是体育产业经济上获得成功的基础——但是现在缺乏的是行政管理方面的正确决策，基础设施的建设，另外，最重要的，钱。虽然看起来很严峻，但是这些其实没有看起来那么恐怖，这是可以解决的，虽然有点挑战性，但是明智的投资人们总有办法来改善这些缺陷的。
我们看看足球世界上其他角落的新兴联赛，美国职业大联盟就是其中一个。过去的二十年，大联盟已经表现出了自己有潜力继续扩大自己的影响力，上座人数的不断增加，都显示出自己在可持续发展的道路越走越好。就算是那些批评家们也无力否认联赛的进步和美好前景（对于美国足球的感受，参考《玩着单机足球自娱自乐的美国人》）。
但是，有如此好的成长空间，唯一阻碍大联盟发展成世界顶级联赛的原因就是比赛的质量，这是一个相当复杂的原因，关系到他们的管理机制和美国人自己“引以为傲”的文化底蕴。简单来看，最直接的原因就是球员的水平，俱乐部的经营能力，消费者权益的保护以及如何从另外的三大体育联盟NFL，MLB和NBA身上把人们的注意力吸引过来。
对于意大利来说，正好相反。加大投资吸引并留住那些顶尖级的球员，并不断调整俱乐部的管理模式，这些小缝小补配合上已经有的顶尖级联赛质量，想让意甲联赛凤凰涅槃，顶多也就是几个赛季的事情吧。
大巴黎就是一个成功的例子
意大利足球俱乐部可能可以借鉴的一种模式恐怕就是巴黎圣日耳曼的崛起模式。2011年来自卡塔尔的体育投资人花了大概6000万买下大巴黎的多数股权。新的管理层重新塑造了大巴黎的牌子，买来了顶尖的中锋伊布拉欣莫维奇和曾经的米兰未来队长蒂亚戈席尔瓦，结果却在短时间内打造了一个世界上最会赚钱的俱乐部，在有限的时间内，做出了令人震惊的提升。三年来，大巴黎能从土豪的形象变成了行业领导者，只有两个原因：明智的投资和机智的管理。
这种类似的发家方式其实在意大利恐怕会有放大的影响，投资人的投资回报会更多，因为这么一个有底蕴的联赛，还有着无数球迷的支持，这些都是巴黎人所羡慕的因素。管理模式的改变让大巴黎单车变摩托，但是在意大利，这完全就会是事半功倍的生意。
美国人的投机主义
当遍地是机会的时候这些可以改变经营模式的投资人们就会开始鱼贯而与，真是密集恐惧症慎入啊，而这其中的最大一条鱼就是2011美国老板James Pallotta收购罗马俱乐部。
Pallotta的入主把罗马俱乐部带到了一个新的次元，无论是在球队的竞争力还是在欧战中获得更多的收入，这都是在以前无法复制的。最重要的是，他为罗马俱乐部建立了一种可持续的经营模式，而这样就为罗马带入了先进的体育管理理念和模式，同时也提升了俱乐部的全球商业化的吸引力。
在场下，罗马在不断提升着自己的商业影响力并且拥有着稳固的商业合作伙伴，同时，一座属于罗马队自己的体育场将在2016年正式投入使用。在Pallotta的带领下，罗马对进行着队史上史无前例的商业拓展，并且利用一切可以利用的社交手段来打造整个罗马俱乐部的品牌，这成就了他们和Nike，大众以及迪士尼公司的赞助合同。
俱乐部也会远赴美国参加商业性质的季前比赛，同那些豪门一起，比如皇马，曼联，哦，还有利物浦。不仅如此，球队还开展了自己的夏天的远东之旅，用来吸金。在国内，罗马跟高盛集团合作，为其债务进行融资。对于现在的意大利足球，在整体经济不景气的国内，罗马队已经可以算是一只领头羊，开拓了一条意甲联赛复兴的道路。
去年十月，纽约的代理律师James Tacopina（又叫James，纯属巧合）和蒙特利尔冲击队的老板Joey Saputo出资收购7次意甲联赛冠军拥有者博洛尼亚足球俱乐部。时间会证明一切，这笔总价2500万美元的交易将会给这两位投资者带来难以想象的财富。
博洛尼亚的新老板Saputo和Tacopina
博洛尼亚俱乐部成立于1909年，他们现在成为了另一个“低价买入”例子，就像罗马一样。去年博洛尼亚不幸将入乙级，并且从1964年之间再也没获得过任何一项冠军。而从2010年开始俱乐部就陷入了管理和财务上的混乱，包括俱乐部老板的更替，欠薪，以及现金流中断等问题。
看看最新消息：博洛尼亚现在排在意乙联赛的第一集团很有机会争取到冲入意甲的名额（最新消息，博洛尼亚已经成功升入意甲）。在社区里，俱乐部已经和当地文化深深结合在一起，就算是降级的2012/2013赛季，到场观众平均人数都能超过两万一千人。
对于接手俱乐部的商人来说，地理位置是至关重要的一个因素，能在国际化大都市附近会更有利于他们的商业拓展——比如伦敦的切尔西，罗马城的罗马，还有不得不提的大巴黎。
重要的是，博洛尼亚或多或少能符合这个要求，它好歹也是意大利第七大城市，并且是意大利北部的经济、工业甚至是交通重镇。拥有着意大利最大经济增长率的博洛尼亚，坐拥几家世界著名的公司，比如*博兰**基尼和世家兰尼咖啡。这座城市也拥有着悠久的文化底蕴，充斥着中世纪的文化古迹，保存完整的古老街道和建筑，并且还拥有着全球学生向往着的世界上最古老的大学。
总结一下，你可以认为博洛尼亚俱乐部拥有着成为世界顶级俱乐部的环境因素，坐落在大都市里，拥有着无数死忠。俱乐部可以以其强大的业务影响，在当地和国际企业取得联系和互动，从而通过自己的合作伙伴推动商业和比赛日收入。虽然博洛尼亚不是伦敦也不是巴黎，但是绝不甘心做一个平凡的小俱乐部。
自从收购整个俱乐部之后，Tacopina作为经理，当务之急就是重新回归意大利足球甲级联赛，同时落实自己承诺过的投资，并且翻新坐拥38000个作为的主场Renato Dall’Ara体育场。像Pallotta接手罗马一样，Tacopina拥有着他独到的知识和经验来重振博洛尼亚。他在不断地寻找得力助手来组建新的执行团队比如签下前罗马执行官Claudio Fenucci。
如果一切能按照Tacopina的意愿走下去，博洛尼亚恐怕可以让自己的经济水准翻番。如果运用相同的理论，其他的俱乐部也可以达成类似的成就。
简而言之，意大利悠久的历史与传统已经做了足够多的铺垫为意甲联赛能够成为世界顶尖足球品牌。意甲俱乐部需要做出一些调整，新的管理模式并且把自己推向世界，并且俱乐部自己拥有一座属于自己的体育场可以让他们打造属于自己的比赛日盈收。如果金钱可以为法国带来最好的足球联赛，那么为什么意大利不行呢？足球世界不存在南橘北枳的故事吧。由此可见，现在投资意大利俱乐部恐怕是世界上最考脑力的运动项目了。
个股推荐
那不勒斯——那不勒斯是意大利第四有号召力的足球俱乐部，仅次于尤文图斯和米兰双雄。俱乐部几乎拥有整个意大利南部地区的支持，这片广袤的大地拥有着完美的旅游资源，是你居家旅行的绝佳目的地。这里有温暖的地中海气候并且有一个国际化的机场。财务上，俱乐部还是在蒸蒸日上，在德勤（世界四大会计事务所之一）的榜单上，排名世界第16位。同时，球队的粉丝也异常给力，平均上座率位列联赛第一（每场比赛接近四万球迷到场），重中之重则是，球队的阵容厚度在意甲是首屈一指的。虽然收购它会复出一些代价，但是那不勒斯的性价比已经相当不错了——一两个顶尖球星，一个世界级的经历，只是还差一步达到意甲的争冠行列以及欧冠参赛行列。伴随着比赛日球迷*力暴**事件的加剧和圣保罗球场的过分老旧，但是只要做一些管理上的调整，然后加大品牌化力度，打造自己的商业模式，那么那不勒斯可以把自己提升到一个新的高度。
都灵——尤文图斯所在的城市难道还能有另外一个球队与之抗衡？虽然你可能认为我疯了，但是我认为还是有的。当我在都灵市游荡了36个小时之后，我终于看到了一个“老妇人”出现在了去看比赛的巴士上，而其他人都身着这象征着这个城市的都灵队颜色。都灵可能是意大利历史上最成功的球队，在当地又有着无与伦比的支持率。他们拥有七座意甲联赛冠军奖杯，他们有很明确的死忠人群，那就是都灵城的市民们。它跟博洛尼亚一样，不仅历史底蕴深厚，而且菲亚特、阿尔法罗密欧还有蓝旗亚等知名品牌均落户于此，所以这为这座城市提供了一个绝佳的机会去吸引更多的投资人。自从俱乐部在2005年破产重组之后，低廉的价格恐怕是对买家最具吸引力的条件。
紫百合佛罗伦萨——佛罗伦萨自从进入21世纪以来，就像在坐过山车，曾经的意甲第四，征战欧冠的常胜之师也遭遇了电话门的拖累降到了低级别练死啊。所幸的是，他们完善的青训体制和球探机构拯救了俱乐部。2002年，俱乐部被实业家Diego Della Valle带回正轨。同样，在文化和经济方面，紫百合恐怕不逊色任何座城市，并且时尚业和旅游业能为这座城市带来更多。
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