安德玛（Under Armour）近日公布了第二财季喜忧参半的业绩表现，并下调了对今年的全年预期后，这家知名运动品牌股价一度在当地时间周二盘中交易一度下跌逾15%。
安德玛更新了对今年全年的展望，目前预计公司在北美的销售额将略有下滑，较此前预计的在该地区营收“相对持平”转为负面。可以看出，安德玛在追赶耐克、露露柠檬和阿迪达斯等竞争对手的路上又遇到了挫折。
具体来看，安德玛今年二季度的调整后每股收益为-4美分，高于-5美分的预期；营收11.92亿美元，虽较去年同期的11.75亿美元略有上升，但低于预期的11.99亿美元；净亏损1730万美元，较去年同期9550万美元的亏损已大幅收窄。报告期内安德玛的服装销售下降了1.1%，但鞋类产品的销售增长了4.7%；北美地区的销售额下滑了3.2%，但国际业务增长了12%，目前后者占公司总收入的28%。
周二安德玛股价最终大跌12.21%——这是2017年底以来安德玛股价单日最大跌幅。一天之内，安德玛市值蒸发近15亿美元，目前市值102.49亿美元。本周安德玛跌势不止，周四安德玛股价再度下挫6%.
截止北京时间7月31日下午5点，这一市值排在全球体育用品公司的第七位，前六位分别是耐克（1091.63亿美元）、阿迪达斯（635.66美元）、VF集团（350.13亿美元），lululemon（249.83亿美元），安踏（202.92亿美元），彪马（104.57亿美元）。曾经是全球第三运动品牌公司的安德玛，风光不再，目前安踏市值已经是其将近两倍。
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安德玛成立于1996年的美国，创始人者是橄榄球明星凯文·普朗克（Kevin Plank）。由于他厌倦了那种运动后棉T恤被汗水浸湿的糟糕感觉，于是发明了一种能让运动员在剧烈运动的同时保持身体清爽又轻盈的材料，紧接着他又说服了两个在炎热气候城市的大学球队购买他的装备。
2005年11月，安德玛进行首次公开募股。在首日交易中，该公司就创造了历史上头第二高的首日升幅，股价由开市的13美金翻倍到收市的26美金。
应该说，身为后起之秀的安德玛一直在努力跟上老牌运动竞争对手耐克、Lululemon和阿迪达斯的步伐，并开始被迫使用大量促销手段来处理像Kohl‘s和Dick’s Sporting Goods这样的零售商手上的未售出商品，这一甩卖策略也严重拖累了公司利润数据。据Thinknum数据显示，2018年以来安德玛旗下产品的平均折扣保持在23%至27%区间。安德玛不仅大打折扣，而且用于打折的商品数目还在增加，而这二者的结合显然不是什么好消息。
安德玛首席执行官凯文·普朗克在一份声明中表示，“安德玛仍然高度关注自己的长期战略。”
上一财季中，由于公司一直在努力解决库存过剩问题，安德玛库存下降了26%，至9.66亿美元。需要指出的是，库存过剩问题曾在2018年的大部分时间里给其业务带来了巨大压力。
事实上，根据2017年公布的重组计划，安德玛一直在通过重组业务来控制成本，降低库存，并加速其产品上市时间以更快地根据需求进行调整，同时收敛了对利润率有负面影响的折扣举措。
目前，该公司给出的本财年每股收益预期为33至34美分，但Refinitiv称“分析师此前给出的安德玛每股收益预期为35美分”。
就当下而言，安德玛最大的挑战仍然是在北美恢复增长。在这个成熟的市场上，越来越多的消费者选择购买运动服装和运动鞋作为休闲服使用，但安德玛的最大亮点是在高强度、高耐力的活动中穿戴。而且考虑到当前趋势，耐克和阿迪达斯增长依旧强势，以及Lululemon和Athleta等品牌在运动装备领域的持续走红，要实现这一点也绝非易事。
在财报后与分析师召开的电话会议上，公司首席运营官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）将安德玛在北美的业务描述为“一个喜忧参半的局面，即有挑战需要克服，也有优势需要继续保持下去”。
弗里斯克说：“我们对北美市场依旧保持乐观，相信该市场会在今年下半年保持稳定。”
普兰克告诉分析师，一些公司在北美市场最大的举措仍然是从低价渠道撤出商品，尝试以更直接的方式向消费者销售产品。同时在电子商务平台上投资更多，并以“更显眼”的方式在购物者面前进行营销。
安德玛也表示希望赢得更多女性消费者的青睐，但该公司高管并没有在电话会议中提及具体措施。不过，包括耐克、Outdoor Voices、Bandier和Gap‘s Athleta这些品牌也都在大举发力这一细分市场。