8月22日，里约奥运会闭幕，宣告着喧嚣了一个夏天的这场体育盛宴也落下了帷幕。
这次奥运会，体育明星算是彻底火了。傅园慧、张国伟、宁泽涛……一个个名字频频出现，关于他们的各种段子、视频、广告也不断在网络传播。
与此同时，体育IP也赢来了大爆发。鉴于国民对于身体状况的日益重视，健身和娱乐需求与日俱增，14亿人口为产业后续发展带来无限可能。
那么，这些大火的体育明星，在奥运之后是会被观众逐渐冷落甚至遗忘，还是将自身的IP价值放大，引领着体育IP的发展呢。
体育网红不断涌现
本次奥运会，国民的关注重点发生了极大变化，以往聚焦在冠军身上的注意力被分散开来。每个代表国家外出比赛的运动员都是非常优秀的，大家对他们本身的关注更多于他们的成绩。
部分观众压根没看过几场比赛，但却实实在在地被几股“体育界泥石流”圈了粉。
孙杨和宁泽涛不用多说，在奥运之前就坐拥大规模的“迷妹”。
傅园慧，耿直的性格让无数粉丝追捧，涨粉500万、开个直播看客一千万直破纪录，足以见得傅爷有多火。同时，关于她的表情包、周边衍生品也纷纷上线。傅园慧已然成为一大超级IP。
张国伟，粉丝笑称他被跳高耽误了舞蹈家事业。在赛场上，他开心了，二话不说，先来支舞庆祝一下。
“张继科，你醒醒啊，这是奥运会！”张继科在男单1/4决赛中情绪低迷，开局不利，被刘国梁教练一顿训斥，恢复了状态，最终完成逆转。有网友爆料，称张继科太困，在这场比赛前十分钟，居然还在沙发上睡觉。
赛后开直播，还给了女粉丝们“和男朋友视频”的错觉。
撑杆跳高运动员薛长锐，因2014年仁川亚运会拿冠军后的一段采访视频在微博走红，“特别是5.55米破完以后我那一声怒吼。我也不知道为什么，可能我的对手是小日...是...是...我的一些...一直跟我对战的这两个对手吧。”（小编承认，当时看那段视频时忍不住笑喷了……）
当然还有实力出众的女排姑娘们，呆萌的马龙，击剑队的帅哥们……
这类体育网红，即便有些在此次奥运会上并没有取得金牌，但他们这一代运动员，具有着与众不同的特质，更加接地气，他们所产生的IP我们称其为新型运动员IP。
体育偶像IP形态
泛体育化发展下，运动员受到更多体育人群之外的关注。一部分喜欢傅园慧的人可能从不关注游泳比赛，张国伟的粉丝也可能并不喜欢跳高运动，但这种现象恰恰说明运动员有着更广泛的受众群，从而吸引更多广告主的关注。
不少品牌早已盯上这些粉丝群庞大的体育偶像，为自身“添金”。体育偶像商业价值的挖掘渠道也日趋多元化。
变现路径一：广告代言、赞助
接广告代言、赞助是体育明星在取得知名度后，商家价值变现的传统路径。
傅园慧爆红后，追着求代言、借势营销的赞助商不在少数。8月10日，傅园慧微博发了一条某饮用水品牌广告。而在她表示手机被偷后，三星、中兴、联想等手机商却忙坏了，纷纷热情地给傅爷送上自家手机。
这当然不是个例。谁火，广告主就找谁。伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到2000万元。宁泽涛目前代言着包括361°、浦发银行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳机等多个品牌。
很多体育迷的商业头脑很精明，抢注商标的成本低廉，目前申请一件商标市场价也就2000元左右，而一旦注册成功，就有可能获得数十倍、甚至上百倍的回报。此前宁泽涛第17届亚运会男子50米自由泳决赛上夺金时，就有一位山东人申请抢注“宁泽涛”的服装用品类商标。市场上还有“林丹”牌饲料、“叶诗文”牌内衣、“孙杨”牌衬衫，让人啼笑皆非。
变现路径二：直播平台抢人大战
“你家体育爱豆，喊你去看直播啦！”
如果你有略微关注这些体育明星，你会发现他们都玩起了直播。
直播热潮还未退去，加上这些高人气体育偶像的粉丝号召力，一场直播平台抢人大战不可避免。
据统计，8月10日傅园慧的直播首秀，20分钟观众达800多万，直播持续一小时，观看人数超1000万；8月16日，张国伟赛后的直播数据也超1000万；8月18日，张继科先后在两家直播平台直播，当晚#张继科直播#迅速成为微博热门话题。从直播数据和传播效果来看，这场拉来体育偶像入局的直播红利，还将持续上涨。
实际上，在奥运前，各家直播平台都已与一批夺冠潜力和高关注度的运动员签订直播合约，希望借势奥运，实现直播平台与运动员的商业双赢。据映客直播公关总监邓唐斐透露，傅园慧的直播在奥运几个月前就已约好，虽然当时的她并不出名。奥运期间，她意外大“火”，也算是这个平台捡了个大便宜。
但是，并不是所有的运动员都和张国伟、张继科这般健谈。在这场双赢的直播营销中，运动员的心态和性格也很重要，这会影响直播的效果和持续性，毕竟，让他们独自面对镜头唠个一小时的嗑儿也不是件容易的事。
变现路径三：投身娱乐圈
体育明星踏入娱乐化之路，恐怕是变现最快的一种方式。
早年奥运冠军投身娱乐圈的不多，毕竟同时拥有漂亮面孔与优异身体条件的人不多。进入演艺圈之后，不是拍戏当演员，就是出专辑当歌手。
田亮、刘璇、*小鹏李**……这几位奥运冠军是转型进入演艺圈的典型。不过，无论田亮还是刘璇，他们当演员拍戏获得的成绩都不理想，冠军光环消失后星味也就一般了。
近些年综艺真人秀似乎也兴起了邀请“奥运冠军”参加真人秀的热潮。在《爸爸去哪儿》中，田亮带着女儿森碟获得高曝光度；*小鹏李**则带着奥莉参加了《爸爸回来了》；连郭晶晶都携手丈夫霍启刚参加了《极速前进》；浙江卫视更是特意为运动员打造了体育综艺节目《来吧冠军》……
变现途径四：投资创业
在退役后，将个人IP融入到泛体育产业的创业中，创办体育经纪公司、开创个人品牌、筹办培训学校……这是不少运动员退役后的选择。但这是一条充满未知的路，李宁甚至断言“十有八九都以失败告终”。
贝克汉姆现如今将注意力全心放在自己的商业生涯上面，他的创业方向主要是在时尚和代言领域，合作的对象包括阿迪达斯、H&M以及三星等大品牌。莎拉波娃于2013年创办了自己的糖果公司Sugarpova，在公司建立的第一年就售卖了超过200万袋的糖果，获得了巨大的成功。*小鹏李**退役后，现任非凡领跃体育发展(北京)有限公司董事长，公司除了承办体育赛事、活动，更是签约了刘璇、林丹、郑洁、潘晓婷等一线体育明星。我们熟悉的还有乔丹、李娜、姚明等……
现在还是网红的中国体育明星们，也许是该开始考虑未来了。
体育经纪产业萌生
2011年，孙杨就公开抱怨过，他在不知情的情况下“被代言”了一款茶饮料。无独有偶今年宁泽涛也被卷入类似的代言事件中，甚至因此险些无缘奥运会。
运动员的无形资产属于国家还是个人？商业收益怎样分配？这类问题目前仍未有确切的答案。
目前，由于缺乏专业经纪团队的支持，运动员的IP开发程度有限，导致有影响力的运动员IP欠缺，仅有少数明星运动员才可以实现金牌以外的个人魅力和商业价值。
体育经纪公司是体育产业的一个重要组成部分，也是体育产业的重要实体。它是连接体育产业上游和下游之间的纽带，也是提升产业发展水平的润滑剂和催化剂。体育经纪公司在拉动体育经济增长，繁荣体育市场，促进体育产业发展方面起着重要的作用。
有人问，为什么中国没有全球知名的体育经纪公司？
这是一个尖锐而犀利的话题。当下，在国内并没有形成系统的体育经纪体系。绝大多数运动员的管辖权都归国家体育局等政府体育部门所有，他们管理着运动员各项比赛参赛资格的获取、商业价值开发以及运动员形象的推广等。
但是，随着公众对于体育重视程度的提高，这一概念的实践也开始慢慢萌生。乐视体育、香蕉计划体育等经纪平台早有签约动作，今年8月，阿里体育也宣布启动体育明星经纪平台，建立体育明星IP的集成，在电商、培训、直播等领域助力体育爱豆们商业价值潜力的挖掘。
就像专利领域知识产权有保护期限的固有属性一样，大多数内容IP有独立的生命周期，从文学，电影，漫画，明星到游戏皆是如此。只是这个生命周期不是由专利过期来决定，而是用户喜好的迁移来决定。受众的喜好是不断变化的，如何保鲜、实现体育偶像IP价值的最大化呈现，这的确是个难点。
若想在最佳的时间段里充分发挥运动员IP价值，普遍提高其变现能力，我们还有很长的路要走。
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