随着老龄化的加剧，关节问题日益突出，已逐渐成为影响老年人生活质量的问题之一，但另一方面，大众却普遍存在关节养护误区。在这一局势下，骨关节品牌如何发挥牵头作用、整合自身资源，唤醒消费者的保养意识，成了*局破**的关键。
近年来，汤臣倍健旗下的关节护理品牌健力多在这方面的举措就值得借鉴。2018年，健力多不仅提出“关爱关节，从你我做起”的品牌主张，更通过大规模的公益活动，履行了品牌的责任和担当：如骨关节关爱月等，都收到了广泛的社会好评。
2019新春，健力多再度践行公益理念：参与由《南方人物周刊》发起的“关爱关节，守护你的坚持”春节暖心活动，再次实现了关节关爱与公益善举的完美结合。
关爱关节守护坚持，彰显品牌担当
此次活动将目光聚焦京剧和皮影戏，二者皆为历史悠久的传统国粹，但都濒临失传。为了守护文化瑰宝，老艺术家们依然选择坚守舞台，但随着年龄增长，高强度的训练演出极有可能造成关节劳损。为此，健力多推出两部讲述老艺人心路历程的暖心视频，发出“关爱关节、守护坚持”的公益倡导。一方面旨在春节期间发出珍视传统、守护坚持的公益呼吁；另一方面更希望唤醒民众关爱关节、重视骨骼健康的保养意识，充分彰显出了骨关节领跑品牌的担当与责任。
药店连锁联合造势，公益活动积极发声
活动引起了线下连锁的广泛参与，一起为公益发声。老百姓大药房、国大药房、海王星辰大药房、一心堂大药房、益丰大药房、怀仁大药房、襄阳天济大药房、众友健康大药房八大连锁药房；大庆世一大药房连锁公司、青岛春天之星医药连锁公司等全国三万多家区域门店，在终端推出国潮陈列视觉，并为广大消费者定制非遗形象赠品，掀起了一波关爱非遗守艺人、致敬国粹传统的热潮。连锁药店作为最接近消费者的前端触角，此次与健力多一起参与到公益活动中，用最实在和最落地的方式参与到了公益事业的传播中，也以最直接的方式唤醒了社会大众对老艺术家、对关节健康的关注，实现了公益声量的最大化。
万份氨糖全国派送，关爱直达身边
为了让消费者了解专业贴心的关节养护服务，本次活动还通过汤臣倍健的会员系统，在12个连锁系统、近1000家会员门店暖心呈献“万份氨糖大派送”的活动福利。消费者从这场公益活动中不仅获得了正确的关节养护知识，更获得实实在在的氨糖产品，产生良好的活动体验。这一举措还从反向提升门店的服务能力，增强了连锁与会员之间的粘性，最终促进区域药店的良性循环。正如一位加入此次活动的药店高层所说：“呼吁社会重视骨关节问题、唤醒大众的骨健康意识，让活动本身就带有了公益性质；而贴合春节的传统主题和老艺人的亲身讲述，则让公益理念变得具体可感、切实可行；大规模、大范围的氨糖产品派送，更使得消费者喜闻乐见、热情参与，连锁药店在这样的活动引领下自然是获益匪浅！”
“关爱关节，守护你的坚持”系列活动，是健力多以春节为契机，结合中国传统文化，发起的关爱中老年人关节健康的公益活动，既饱含品牌对社会的殷切关怀，又成功借助汤臣倍健整合各方渠道资源的优势，通过品牌、连锁和消费者三方的共同参与，使更多中老年人在公益活动中认识到正确的关节养护常识，感受专业的关节养护服务，并最大化地造就社会效益。
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