疯言疯语

我们前面用起亚在伦敦开展的“梦幻滑梯”的例子，说过什么是“事件营销”，还跟摩拜在天津开展的“圣诞嗨推趴”进行了简单的对比。因为两个活动都是在商场中庭做的。

所有活动策划人员都绕不开的一个问题，前面两期我们只提了一句：

人们参与到活动中的成本。

如果人们参与活动的成本（时间、精神等）比较高，活动参与积极性自然就很低。

有一类活动，人们参与的成本几乎是零。这一类活动是：娱乐游戏。

参与这一类活动也需要时间。但是人们的参与是完全自愿的，我们可以比较确定：凡是自愿参与的人，时间上是方便的！

我们之前曾说过三次娱乐游戏类的活动：

佩格儿的“街头摸高赢巧克力”活动，可口可乐的“友谊售卖机”活动和“沙里奇足球互动”活动。都是娱乐游戏类的活动。

今天我们继续说其他不同形式的娱乐游戏活动。

01 大众：“地铁滑梯”

2010，大众汽车对柏林亚历山大广场地铁入口的台阶进行了改造，开展名叫“地铁滑梯”的活动，活动视频如下：

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活动由DDB策划。

这跟起亚的“梦幻滑梯”在活动性质上一样。只不过，起亚的“梦幻滑梯”放在商场中庭，大众“地铁滑梯”放在通道台阶。人们参与起亚的“梦幻滑梯”，只是为了开心娱乐。但是人们参与大众的“地铁滑梯”，除了开心，还同时解决了“下台阶”的实际问题。

起亚的“梦幻滑梯”内置了摄像头。大众的“地铁滑梯”也预先安排了摄像头，跟进视频很吸引人。

起亚的“梦幻滑梯”现场，起亚的logo明显露出，还停着一辆起亚汽车。但是大众“地铁滑梯”现场，没有大众的信息露出。活动本身跟大众汽车也没有直接的关联。

这就出现了一个问题：

如果你很高兴滑了下来，你能很快捷准确记住这是大众带来的乐趣吗？

不过跟进视频的观众（就是我们），很明确这是大众的活动。

其实这根本不是问题。因为大众开展这次活动的意图，就是想通过社交媒介平台，吸引年轻人的关注。

所以，大众就是想把这次活动作为一次“真人秀”。大众要的，就是我们现在看到的跟进视频。

02 耐克：“真人游戏”

2018年3月，耐克在上海做了一次游戏活动：

给人们现场订制游戏头像，真人直接参与到游戏中。

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这次活动跟耐克的关联度很高。不只因为活动现场明显露出耐克的信息。另外，参与进来的人们，使用的都是耐克的产品。其实这次活动的主要意图，是推广耐克的一款鞋：react。

人们参与这次活动，需要一定的条件，比如：熟悉跑步机，熟悉游戏，基本的跑步能力。

03 魁北克魔术节：“读心广告牌”

2018年1月，魁北克魔术节在大街上的公交车站，设立了互动广告牌。广告牌上会出现扑克牌。当人们看其中的某一张扑克时，广告牌会“读出”人们看的是哪一张。不信你看：

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这是一处互动广告作品。但也是一次活动，因为只有人们参与进去，这个广告牌才可能发挥效果。有人在某一个时间某一个地点做了一件事，不就是活动吗？这是由互动广告牌引发的活动。

活动由魁北克市Lg2策划。

因为这个互动广告牌位于公交车站，等车的人们不需要任何努力就可以参与进来。只要人们参与进来，就会发现乐趣。

这次活动跟魁北克魔术节的关联很紧密：广告牌明显露出魁北克魔术节信息，而且玩扑克牌也是魔术师的常见内容。

启示

（1）娱乐游戏活动的参与度很有保证。

（2）娱乐游戏活动有两个关键：

跟产品/品牌的关联+跟进视频

不同的活动跟产品/品牌的关联方式各有不同。

耐克在“真人游戏”中直接露出信息，耐克产品也直接作为游戏的必要道具。但大众的“地铁滑梯”并不直接露出信息，只想通过跟进视频实现品牌传播的意图。所以如果没有跟进视频，大众的“地铁滑梯”几乎就是一次彻底的失败。

文稿撰写：疯子老师 版面编排：黑色帽衫