随着欧洲杯赛事的临近，一场以海信为主角的欧洲杯体育营销，正在中国及全球市场全面拉开并快速引爆。作为中国家电产业第一家登上全球顶级体育赛事舞台中央的品牌，海信将给全球市场和用户带来哪些精彩？还将给中国企业带来哪些借鉴和启示？
孔余||撰稿
10个小时搞定欧洲杯的巨额赞助，成为这一国际顶级赛事成立56年来第一个来自中国的顶级赞助商，到全面开启新一轮中国企业在全球市场品牌化经营和扩张的新序幕，以及为欧洲杯这个影响力巨大的体育赛事注入中国元素，全面带动来自中国的游客和关注度。
5月20日，一场以欧洲杯营销及媒体报道计划为主题的研讨会上，吸引了全自全国体育界、媒体界，以及市场营销界的各方专业人士，在海信大厦展开了一场激烈、聚焦而不乏内涵的讨论，也正式开启了海信在2016年借力欧洲杯体育营销、发力海外市场的战略大幕。
10小时敲定，海信4K电视扬名欧洲杯赛场
"从接到这一邀约到最终确定赞助只用了不到十个小时。"
当天的研讨会上，海信首度开腔，揭秘决定赞助2016法国欧洲杯的难忘前夜。
海信集团品牌管理部副部长朱书琴
海信介绍说，天下武功，唯快不破。面对不菲的赞助费和世界级影响力的超级IP，海信得知这一机会后连夜决策，不到十小时就拍下巨额赞助。
作为海信历史上投入最大、也是决策最快的赞助活动，却收获了丰富的大赛营销体验以及全新商机。其中，本届欧洲杯赛场将全部采购来自海信的4K电视，而海信也因赞助商的排他权益获得许多独占资源。
此前有数据表明平均每场直播观众将达到1.47亿人次，全球覆盖超过70亿人次，而海信无疑将随着欧洲杯的召开获取巨大的品牌曝光，全程IP即将产生。
56年的首次牵手，中国企业国际化的新篇章
56年，欧洲杯与来自中国的企业首次牵手，这不只是开启了欧洲杯在中国的发展新时代，也拉开了中国企业在欧美等发达国家新一轮扩张的大幕。
在梳理了2016欧洲杯的赛事运作内容后，来自各界的专业人士普遍掖为：随着海信赞助欧洲杯，中国企业国际化开始进入新的层次。那就是从过去的制造制胜，到如今的品牌领跑。
盛开体育CEO冯涛认为，体育营销是中国品牌中国企业国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书，为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。
20年前，国际品牌麦当劳、三星、飞利浦进中国都是选择体育赞助，如今中国品牌国际化同样首选体育营销。他表示，海信成为欧洲杯顶级合作伙伴标志着中国企业国际化进入新的层次。
随着赛事临近，海信的赞助权益也在陆续实施。海信集团品牌部副部长朱书琴说，目前海信全球的欧洲杯营销方案已经开始落地，特别是法国、意大利、西班牙、德国等欧洲国际以及中国。
此外，可口可乐、马牌轮胎、法国电信等赞助商伙伴间也探讨开展多层次合作。可以预计，随着6月10日欧洲杯开幕，指数级的叠加放大效应会让海量的海外消费者认知到Hisense品牌。
注入中国元素，海信将持续绽放欧洲杯
由于中国海信成为欧洲杯顶级赞助商，首次引入中国元素的欧洲杯在中国的关注度提高，相信到时赴欧洲旅游观赛的人数会增多。
在当天的全球连线采访中，欧足联资深媒体公关经理托马斯-佐丹奴则指出，非常期待今年拥有来自中国这个历史文化悠久大家的赞助商，这带来的不只是中国的关注，还有更多中国的文化，从而丰富欧洲杯的赛场。
当天海信欧洲杯足球宝贝决赛也同期举行，赴法8强在全媒体网友投票及现场70余家全国媒体投票点评中产生。
高颜值谭靓、留美学霸张超逸、段子手贾珍珍、甜姐儿妍子沁、舞蹈老师段雨晴、大长腿吴桐桐、皇马球迷钱欣欣、T台超模刘瀚聪等8人将代表中国球迷啦啦队赴法国欧洲杯现场，为各国球队加油，展现亚洲新女性的活力风采。
据介绍，本届欧洲杯直播已经覆盖增至230多个国家，已经有全球1400多万人申请订票，"争抢"250万张门票。