更多新三板资讯，请关注百筹汇新三板频道（sanban.baichouhui.com）
本文为百筹汇原创，转载请注明出处
作为“恒大系”一个月内第3家公司申请上市的公司，走高端路线的恒大矿泉自宣布拟挂牌新三板时就吸引了大片目光。于是，仅2个月后，恒大矿泉的撤退计划则让人倍感意外。
9月24日，恒大地产发布公告称，公司已向全国股转系统提出申请终止恒大长白山矿泉水股份有限公司(简称“恒大矿泉”)挂牌审核。至此，恒大矿泉新三板之路暂时结束。
因内部重组放弃新三板
根据恒大地产发布的公告显示，今年7月21日，其旗下的恒大矿泉已向全国股转系统递交挂牌申请，并于当日获得受理函。
8月3日，恒大矿泉收到了股转系统的反馈意见回复。股转系统要求恒大矿泉就其中存在的七大问题作出补充回应，其中就包括“上市公司及其关联方与公司是否存在同业竞争或关联交易，以及解决或规范情况。”同时要求恒大矿泉在10个工作日内对反馈意见逐项落实。
不过，恒大矿泉并没有在期限内做出回应。
9月24日，恒大矿泉放弃挂牌新三板。恒大地产解释称：为优化资源配置及降低成本，实现产业规模效益，计划对恒大矿泉及集团的粮油、乳业资产进行内部重组合并。由于申请分拆挂牌的上市发行主体恒大矿泉的资产发生较大变化，与恒大矿泉的原来申请已有差异。为此，向中国新三板提出申请终止恒大矿泉挂牌审核。
有声音质疑，恒大地产现在发公告终止挂牌申请，并对恒大矿泉及集团的粮油、乳业资产进行内部重组合并，是否存在前次挂牌过程中同业竞争清理不够充分的嫌疑？
恒大地产并表示，公司将密切评估重组后主体的运营情况及各资本平台的要求，在适当时间选择重新开始申请挂牌，或进行其他更佳的资本运作。
同时恒大地产也表示：终止恒大矿泉于新三板申请挂牌，并不影响公司的其他子公司（即广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司及恒大文化产业集团股份有限公司）在中国新三板挂牌申请。
失败的高端战略
根据恒大矿泉公布的《公开转让说明书》显示，恒大矿泉近几年持续亏损。2013年度、2014年度、2015年1-5月，公司的营业收入分别为3480.22万元、96803.72万元和28430.52万元，公司的净利润分别为-55,164.65万元、-283,910.28万元和-55,539.05万元。
恒大矿泉表示，报告期内，公司净利润连续亏损，主要是由于公司为了使其天然矿泉水能够迅速占领快消品市场，公司前期投入较大，包括广告在内的市场推广费、引进销售团队所增加的人工成本所致。
恒大矿泉生产的恒大冰泉诞生于2014年8月18日，自诞生之初就决定走高端路线：一瓶350ml的恒大冰泉定价3.8元、500ml的定价4元。分析观点认为，恒大冰泉定位高端是基于4方面原因：一是由于恒大自身品牌较为高端；二是恒大冰泉的水源地非常稀缺；三是从水源地到市场需要支配较高的物流成本；四是随着居民生活水平的提高，恒大冰泉判断高端矿泉水的需求会与日俱增。
不过，专业人士认为高端并不意味着高价。同时，恒大冰泉在将自己定位为中高端矿泉水时，却在所有渠道铺货，这一渠道与其高端定位背道而驰。
事实上，高端矿泉水由于定价高，在市场上并不受欢迎。这直接导致恒大冰泉陷入销量不高、连续亏损的境地。
于是，恒大冰泉无奈之下于9月初实行全面降价，其3.8元一瓶的350ml水降为2.5元，这也似乎意味着高价策略的失败。
降价之前，恒大冰泉的直接竞争对手是依云、昆仑山等高端矿泉水品牌，而降价之后，其竞争对手已经变为了农夫山泉、华润怡宝等平价矿泉水。就目前来看，相比早已在普通矿泉水市场站稳脚跟的农夫山泉和华润怡宝，恒大冰泉压力很大。