苹果醋生产企业天地壹号IPO又有新动向。
1月29日晚间，天地壹号饮料股份有限公司（以下简称“天地壹号”） 发布申请公开发行股票并在深交所上市辅导备案的公告 。这意味着在宣布撤回IPO申请后不到一年的时间，天地壹号重整旗鼓，再战深交所。
图片来源：公众号@天地壹号
天地壹号创始人陈生，早年毕业于北京大学，经常被行业内称呼为“北大猪肉佬”，是一名连续成功创业者。1997年，他在老家广东湛江创立了天地壹号，随后销售罐装醋饮料，这一产品席卷省内县城乡镇饭店，2020年销售近10亿罐，缔造了中国果醋饮料头部品牌。此外，他还创办了中国最大的土猪肉连锁品牌“壹号土猪”，坐拥社区生鲜品牌“肉联帮”。
天地壹号的崛起，再次证明了一个道理：中国任何一门“喝”的生意都无比巨大。
一、从农村到北大
1962年，陈生出生于广东湛江的一个普通农村家庭。1979年，陈生第一次参加高考时，结果名落孙山。
无奈下，陈生只得回家种地补贴家用。 但是在挥汗如雨的日子里，陈生深刻感受到种田的辛苦，开始立志要更刻苦读书 。于是他告诉母亲他想要复读，再试一次。
第二年，陈生不负所望考入了北京大学 ，一家人喜极而泣，但随之而来的忧愁又袭上心头，一家人靠着家里几亩薄田为生，勉强够一家人过活，根本没有多余的钱去交学费。
就在陈生一家绝望不已的时候，村民来到了他的家里。平日省吃俭用的村民，把自己攒了许久的积蓄拿了出来， 你一块我五毛地为他凑齐了路费，更有一位村民拿出了21块钱，这在当时相当于一个月的工资。
捧着乡亲们的血汗钱，陈生泪水模糊了眼睛，这为陈生后来反哺桑梓埋下伏笔。
二、连续成功的创业者
1984年，陈生从北大经济系毕业。此后几年，陈生相继在 广州市委办公室、湛江市委办公厅工作 。在外人看来，这是一份起点很高的铁饭碗。
可大学四年格局被彻底打开的陈生，觉得这不是自己想要的结果。
20世纪90年代初，刚刚掀起一股“全民下海潮”。随后，陈生毅然地放弃了令人艳羡的“铁饭碗”，辞职下海。后来在接受某记者采访时，陈生才说出了 下海经商的真正原因是工资太低，自己想要发财 。
图片来源：公众号@天地壹号
毕竟是北大高材生，陈生对商机的嗅觉异常敏锐。 下海后，他卖过菜、卖过酒，还在国内房地产风口乍起时，捣鼓过房地产生意 。在当时，陈生已经是湛江首屈一指的房地产富商。
就在大家以为陈生会继续进攻房地产行业时，陈生却急流勇退去寻找新的创业方向。原因是他觉得自己无论如何努力，也做不到万科那么大的规模。
可以说，陈生下海后的生意做得都不错， 然而真正能把成功定义在他身上的必然是“天地壹号”和“壹号土猪”两个品牌。
三、天地壹号诞生
1997年1月，一位国家领导人到湛江视察，在宴席上 用雪碧兑陈醋当饮料喝 。一时间，此种喝法迅速风靡了广东。
嗅觉敏锐的陈生觉得此事大有可为，便立即行动起来，利用此前卖酒的机器，生产出了一款罐装醋饮料，命名为 “天地壹号” 。
图片来源：淘宝@天地壹号食品旗舰店
天地壹号刚上市旋即供不应求，并因其产品的独特性以及健康佐餐特点广受好评， 仅用三个月陈生便收回成本，日后更是开辟了一个崭新的饮料赛道。
“把天地壹号产品定位在佐餐上，使它进入了一个几乎是空白的市场，啤酒把它当饮料，饮料把它当啤酒。” 陈生说，避开竞争是最好的竞争。
在后来十余年的发展当中，天地壹号成为全国最大的醋饮料生产基地，2015年，天地壹号成功挂牌新三板，市值超过百亿，而陈生的身价也随之水涨船高，在2015年新三板千富榜中，陈生身价97.2亿，排名第七位。
天地壹号的崛起，再次证明了一个道理： 中国任何一门“喝”的生意都无比巨大 。与此同时，天地壹号并没有停下前进的脚步。在产品层面，天地壹号依旧在继续孵化新产品，坚持多品类运营。
与此同时，天地壹号不断孵化新产品，以 巴马壹号饮用天然泉水 为起点，抢占矿泉水市场，研发低糖产品， 控股明媚果汁探索果汁市场 ，促进多品类发展。
图片来源：淘宝@天地壹号食品旗舰店
近年来，天地壹号又陆续开发出 “1号烧啤”精酿啤酒、“楂小主”山楂醋饮 等全新产品。陈生说： “我现在更多的是希望，创业者一代能比一代强，并有勇气去迎头超越。青春是拿来浪费的，浪费在这些有意义的事情上不可惜。”
图片来源：淘宝@天地壹号食品旗舰店
2021年，在广东省出省的高速主干道上，有人注意到一旁竖立的大广告牌上写着 “欢迎可乐跟随我们做醋饮料” ，下方署名正是天地壹号。
原来在2020年12月，可口可乐的旗下品牌美汁源上市了一款苹果醋的饮料，想要在醋饮料行业分一杯羹，对此陈生打出了这样一个广告，并放言： “从没怕过，我终于不孤独了！”
四、“屠夫”商海争雄
如果说天地壹号的成功带有偶然性，壹号土猪的成功则展现了陈生的商业奇才。
2013年4月，北大杀猪毕业生回校谈创业曾一度名扬全国。当时，在北大的讲台上，因干上杀猪一行而闻名的北京大学毕业生陆步轩说， 我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。
图片来源：中央电视台
与陆步轩一起受邀的还有陈生。在讲台上，陈生说了一句话： “演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。”
自称“丑角”，是因为“屠夫”的职业。
2004年，“禽流感”疫情重创养殖业，陈生却选择寒冬入市开始养鸡。陈生说： “‘禽流感’把我大部分竞争对手清理掉了，入行正逢时。” 一年后，壹号土鸡上市，销量飙升。不过陈生又在产业如日中天的时候选择了撤离。
图片来源：公众号@壹号土猪
2006年，他在研究鸡市场时，发现猪肉的市场很大。保守的陈生花三个月时间调研，准备了一年多，自建农场开始养猪。他还成立了 “屠夫学校” ，聘请北大另一位“杀猪佬”陆步轩做名誉校长，并为屠夫学校撰写20多万字的屠夫教材。
2007年初壹号土猪上市后，很快打开市场，企业也顺利步入正轨 ，每年都能保证200%的增长速度，爆发性很强。
壹号土猪一役后，站稳脚跟的陈生还在不断地开疆拓土。2013年，51岁的陈生开始探索社区生鲜零售业务，并且先后收购了广州乐家生鲜、厦门广物等零售品牌，建立起一个庞大的“餐桌王国”。
如今，当屠夫成为富豪，北大光环就已是多余。
五、结语
陈生创业成功后不忘回报家乡，为家乡修路建学校送别墅，让村民养猪致富，并鼓励村里的后辈走出去，超越自己。他想，几个亿于自己只是纸面富贵，却能改变乡亲们的命运。
2018年，别墅修建完成，村委会开始分配别墅钥匙。乔迁仪式这天，陈生在现场发言道：“我们不要盯着眼前的利益，不要和邻居攀比，也不要和周围的人比，应该着力培养孩子，住房卖猪可以靠我陈生，但未来还是得靠你们的儿子孙子，培育好后代，才有真正的未来。”
常怀感恩之心，常葆进取之志！或许，这就是陈生连续创业不断成功的原因吧！别墅与老房子，貌似就像两个不同的时代。陈生在富裕后，带着村民们一起踏进了“新时代”。