孙杨又成了热点了。这不仅仅是因为他勇夺亚运金牌后的一系列被央视盛赞的爱国举动，也因为安踏公司的一纸声明。安踏公司在8月20日发表声明：称孙杨在夺取亚运金牌后，没有按照合同要求，身穿中国代表团领奖服领奖，而是擅自穿了他自己服装赞助商361°的衣服登上领奖台。安踏公司措辞严厉地表示，这是个人利益凌驾于国家利益之上。
其实，纵观中外体坛，遭遇领奖服尴尬的运动员还有很多。这些成名已久的运动员们，在处理类似事件时，显然选择的做法比孙杨更成熟、更稳妥。
1、纳达尔：坚持契约精神的典范
世界网球巨星纳达尔的服装赞助商是耐克，而且耐克对他是买断式的赞助。
什么叫买断式的赞助呢？就是纳达尔可以代言别的产品，比如啤酒、手表、酒店什么的，但这些品牌logo不能印在衣服上。
当然，这种买断式赞助，一般金额也非常高。
但是，在2008年北京奥运会，纳达尔拿到男单金牌，当时他在领奖台上穿的领奖服却不是耐克的，而是中国品牌李宁。原因很简单，因为那一届西班牙代表队的领奖服是李宁赞助的。
北京奥运会上，纳达尔身穿李宁品牌领奖服
到了8年后的里约奥运会，纳达尔站在了男子网球双打的最高领奖台上，这一次，他同样没有选择耐克的服装，而是穿了一件西班牙本土品牌joma的领奖服。个中原因，和8年前一样，西班牙队的赞助商，这次换成了joma。
纳达尔不想穿耐克的衣服吗？当然不是。耐克的巨额赞助费、从青少年时期对他的扶持，他和耐克之间，有钱的问题，更有感情在。但西班牙代表队的合约在，他就必须得穿。
这就是商业社会中的契约精神！既然你选择了加入集体，就应该服从集体的游戏规则，而不是一边享受集体的各种名利好处，另一边又干着损害集体利益的事情。
2、辽宁男篮：拉上的拉链
2017年，全运会的服装赞助商是砸了8000万赞助费的乔丹体育。按照协议规定，所有运动员的领奖服，都必须是乔丹品牌。然而，在男篮颁奖的时候，发生了一件略微尴尬的事情。冠*队军**辽宁队在领奖时，有两名运动员没有拉上自己的外套拉链，他们是郭艾伦和周琦。
这两人为什么要这样做呢？因为郭艾伦的个人赞助商是Air Jordan，而周琦的则是耐克。为了帮助自己的赞助商增加曝光率，他们耍起了小聪明，通过将外套敞开，让里面那件赞助商品牌衣服的logo显露出来。
中国篮协主席姚明在颁奖时，很快就发现了这个问题。作为曾经中国运动员参与国际化的最佳典范，姚明显然很清楚周琦和郭艾伦的真实用意。他停下来，严肃地对周琦说：“把你的拉链拉上！”当周琦不好意思地拉上拉链之后，姚明才将奖牌挂到了他的脖子上。紧接着是给郭艾伦颁奖，他装作不知道，姚明已经拿起了奖牌，但是看到郭艾伦胸前敞开的赞助商标志，他再次停下来，让他把拉链也拉上，随后再颁奖。
姚明难道不理解身为成名的运动员，都要照顾自己赞助商的利益吗？当然不是。但是，姚明更明白，站在一个运动项目发展的角度，如果大牌运动员都这么任性的话，以后谁还愿意赞助国家队呢？毕竟有商业价值的项目很少，有商业价值的运动员凤毛麟角，大多数运动员注定是要当绿叶的，而这些绿叶也是需要金钱来浇灌的。现代体育，没有了赞助商，谈何运动项目的持续发展？
3、梦之队：在个人利益与集体利益之间寻找平衡点
提到赞助商冲突、为赞助商谋取权益、在竞品和己方（赞助商）间尽可能平衡，很多人都会提到梦之队。
1992年奥运会，乔丹率领梦之队夺冠。颁奖仪式上，乔丹身披*旗国**登上最高领奖台。然而，这并非是出于“爱国”的考虑，而是与赞助商妥协之后的产物。
当年的奥运会上，锐步赞助了美国队400万美元，条件就是运动员领奖时，必须穿锐步的衣服。然而，乔丹当时也和耐克签订了代言合同，合同价值800万美元。
这下事情就有些尴尬了，两边都是赞助商，该怎么办呢？穿锐步，损害了自己的赞助商耐克的利益；而穿耐克，梦之队又如何跟锐步交代？
最终，乔丹想到了一个两全其美的办法：穿锐步领奖服，但用美国*旗国**将锐步logo给盖上。
这样，既不违反梦之队和锐步达成的协议，又兼顾了个人赞助商的利益，还博得了“爱国”的美名，可谓一举三得，皆大欢喜！
事情有时候就是这样，当个人利益与集体利益发生矛盾时，即使不愿意牺牲个人利益，我们也可以通过一些巧妙的手段，实现两者的平衡。回到孙杨这件事情上，在安踏发出声明的当晚，孙杨又多得了男子800米自由泳的金牌。这一次，孙杨显然更加聪明了。他穿着安踏的官方领奖服，但用身披*旗国**的方式，将领奖服主要logo都给遮盖住。
这或许也是借鉴了当年乔丹的做法，而想出的一个万全之策吧！