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自传播核心：用户的炫耀心理、公众情绪、有诱导分享的刺激性因素比如红包奖励等、涉及到公共问题、具有实用性和有趣好玩儿的故事、名人明星IP等。
疯狂的欧洲杯结束了，商家们围绕着欧洲杯的营销大战也告一段落。纵观这些营销，粗略划分有两种，一种是和官方合作，比如通过和欧洲杯进行广告合作，或者和获得直播权的电视台等媒体进行合作，今年以海信电视为代表，他们直接将广告做进了欧洲杯赛场。这种合作耗资不菲。
第二种是近几年兴起的借势营销，通过和热点事件的结合进行营销策划获得关注，从而达到产品曝光和销售的目的。欧洲杯期间的借势营销以吃喝玩乐等生活服务商家居多：吃的以绝味鸭脖为代表，通过强广告实现曝光覆盖，打造了看球吃鸭脖的新概念；外卖软件“饿了么”则成了欧洲版专版，伺机大发红包提高订单量等等。
而在互联网上，本跟欧洲杯没有直接关系的地产商也借势玩得风声水起：你的朋友圈可能被他的竞猜游戏刷屏并亢奋的为自己支持的球队下注，你可能领过他发的红包并号召朋友领取，你还可能在京东上参与过他的房票拍卖。
这个房企叫做富力地产，中国知名足球俱乐部广州富力足球俱乐部投资商。房互君获得一项数据显示，这次欧洲杯借势营销，富力地产的22个城市40个项目参与，从开始曝光到活动收尾整个营销期共计37天，获得1亿多曝光量、80万竞猜页面流量、近3万余人参与竞猜互动，成了今夏最具声势的房企营销案例。富力这个许久没发声的老牌房企也成功借助这次活动回到公众视野。
相比第一类的天价官方合作广告，借势营销花费可控，但注重策划能力和内容创新。这37天，富力和他的合作商乐居都做对了什么而获得了这么大关注？
在传播中，特别是互联网传播，抓住几个要点能刺激用户而引发自传播刷爆朋友圈。这几个要点分别是：用户的炫耀心理、公众情绪、有诱导分享的刺激性因素比如红包奖励等、涉及到公共问题、具有实用性和有趣好玩儿的故事、名人明星IP等。
现在我们就跟随富力欧洲杯营销的时间轴，聊聊他们是怎么引爆自传播获得亿级曝光的。
1、下注球队，玩富力菠菜，把游戏玩到心跳
游戏，是互联网传播的一个经典动作。游戏本身具有趣味性，但要实现用户参与并传播，需要有奖励措施进行激励，同时还可通过排名等行为激发网友的攀比和炫耀心理。
6月8日，富力和乐居通过悬念营销的方式，开启了菠菜的奇妙旅行（详情查看文末延伸阅读）。菠菜即*彩博**，富力利用欧洲杯期间进行足球*彩博**，用户在游戏界面以”积分押注欧洲杯球队胜负“的形式来进行竞猜，可以获得相应积分，积分可以兑换相应的奖品或者买房优惠。
*彩博**，近乎于赌博，把握的是受众爱争好斗的心理特点，这招在体育营销里屡试不爽。
2、借势苹果，苹果发布会"天助"
在欧洲杯期间，苹果一年一度的发布会举行。这次苹果发布会上没有任何新产品发布，也没有任何新意，成了网友吐槽最多的一届发布会。
正是因为苹果自身没有亮点，这给了富力很好的传播机会。在这次发布会上，富力地产的LOGO出现在演讲者的PPT中，成为整场发布会唯一的一个中文LOGO。这个亮相对于中国观众的吸引力远远大过无聊的发布会本身。新奇、代表中国站上苹果的舞台，使得这个话题极具有公共性，所以被迅速传播，提升了富力的曝光率，从而增加富力欧洲杯营销的曝光率。
在一些事件传播中，可能因为一些突发的因素影响结果。苹果发布会给公众的失望，可谓给了富力很好被记住的机会，所谓的“天助我也”，大概就是这样吧。
3、发现金，大奖+普奖，小恩惠大刺激
现金大奖是永远不过时的玩法，但是发现金也需要有技巧，房互君的建议是：大奖+普奖。普奖用来吸引参与人数，大奖用来制造气氛，如果只有大奖没有普奖，大多数人觉得跟自己没关系；普奖而没有大奖，玩不嗨嘛。
富力分两次发出去了奖励，6月27日开始每天连续摇1888现金大奖；7月10日起近万个红包雨全民刮大奖。看到这个刺激，就点个手机的事，你还不参与吗？
4、互联网积分，最大限度提高用户活跃度
如果你做过互联网企业的产品运营，就应该知道积分功能的重要性，他是提高用户活跃度的重要手段，线下商家也经常用它来激励用户重复消费。
但是如果积分不跟强刺激关联，也对于白用。富力的方法是，通过*彩博**可以获得相应的积分，积分可以兑换礼品，不想要礼品还可以兑换房票，不要房票也可以，放在京东上拍卖可以获得300元充值卡。整个过程不需要用户额外的金钱付出，比各种互联网公司积分兑换还要掏钱的举措大气多了，房企，就是霸气。
5、京东收官，抢名家IP
7月13日，富力、乐居、京东联合进*房行**票拍卖，用户通过*彩博**获得富力房票之后，如果自己不使用，可以放在京东平台进行拍卖。而这场本来就具有新意的中国首个房票拍卖活动，因为知名球员周宁和新浪足球主编芦益等体育名人的加入更受关注，将影响和关注人群扩大。
(我比较喜欢中间那个，你呢？)
在富力整个营销时间轴上，我们看到一个环环相扣和缜密的布局安排。重要的事情重复一遍，新媒体时代营销传播的核心：用户的炫耀心理、公众情绪、有诱导分享的刺激性因素、打造公共事件、实用性和有趣好玩儿的故事、名人明星IP。你get到了吗？