王兴和范志毅隔空斗嘴，吸引了大众眼球。有明白美团CEO王兴用意的圈内人士说，这一波玩得高!

王兴在用足球点火为企业宣传助攻，全是套路

过去马云和刘强东利用个人名气玩企业营销，是圈内公认玩得最好的两位企业家。后来董明珠和雷军两个人在网上搞了一场亿元打赌，堪称神级免费广告，不花一分*达钱**到了超亿元的广告效果。佩服佩服!

这一次，美团CEO王兴吐槽“专业球员跑不过清华普通男生”的言论，遭到足球圈内范志毅为代表的多人反驳，形成了一波舆论热潮。

李毅、董方卓、孙雯、黄健翔等多人先后发声，要的就是这个效果，美团一下成为了舆论关注的焦点。特别是足球这几年发展的泛善可言，一下子激起了民众的关注，也从反侧面体现了美团的卓越精神。这一波操作还是很成功的。

所以有一些广告圈内人士质疑王兴找足球碰瓷，其主要的目的还是为自己企业的宣传做免费广告。当然，这需要足球圈内人士配合。目前来看，配合的不错，一众足球名宿大佬级别的人物都冒出来了，神助王兴进了一个点球。估计王兴已经躲在角落里暗自高兴吧。

王兴这一波宣传操作实出无奈，美团一季度的业绩在下降

大家都知道受疫情影响，餐饮行业的冲击是最大的，许多人都宅在家里面，不去外面吃吃喝喝，连点外卖都担心把病毒带进了家里。所以美团的业绩肯定也是受影响挺大的，这都是没办法的。

5月25日，美团发布了2020年一季报。财报显示，受疫情影响，美团点评一季度营业收入为167.54亿元，同比减少12.6%；经营亏损为17.16亿元，同比增加31.6%。

从上面的经营数据你就可以看出来，作为美团的CEO王兴肯定既无奈也着急。特别是一季度，美团的各项指标下降还是很厉害的。餐饮外卖收入同比减少11.4%至95亿元，日均订单量同比下跌18.2%至1510万笔。这些数据的下降对美团来说就是一大笔大笔白花花的银子和钞票没有了，就是这么一个简单的道理。

那么王兴这一波操作是成功还是失败，是利大还是弊大？

• 总体上看还是成功的。毕竟已经成功地吸引了眼球，吸引了舆论的关注。这里面王兴的很聪明之处就在于找的点比较好。
• 首先找到了中国足球这个痛点，中国足球已经沉寂了很长时间了，这回又把它翻出来，一下就吸引了民众的网友的注意力。

• 其次抓足球的一个细节抓得好，抓住12分钟跑这个小小细节。然后又把清华大学学生这个热词对上来，一个优秀一个落后，一个好形象一个差形象，两相对比抓人眼球。一看这功夫下的挺深的。
• 第3，批评国足的臭大脚正好反衬美团的各方面优秀品牌形象，这也是成功的，一下让人对美团关注起来，点外卖的人估计也多了，虽然说范志毅李毅等人说我已卸载了美团，可是他们也没什么号召力，中国球迷们也都不买他们的账了。反倒是更多国人对国足有一种恨铁不成心结，球迷们也许会更加支持美团，因为王兴敢于说实话，说出了他们心里话。通过美团下单点个外卖爽一把，估计这无形中就会成就美团意外的收获吧。

总之，像王兴这样的公众人物想通过营造自身形象和影响力去为企业扩大宣传，是把双刃剑，一旦搞好了是正效应，搞反了就会适得其反。

各位网友觉得王兴的话说得有道理吗？你对此怎么看？