近日，腾讯公司公关总监张军发微博称：“跟着耐克跳一跳，多赚20分”。在游戏中，出现品牌，不难发现，微信“跳一跳”广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！问世还不足三月的跳一跳，似乎要开启商业化之路了。
我也体验了一下，耐克的广告盒子一般会出现在至少5盒子之后，跳之前是品牌色和Logo，小“i”跳上去之后，盒子变色，出现了“nike react”字样的广告。在这里稍微停留一次加 20 分，还有 GO 的动画效果，听说此次耐克投放跳一跳的广告费用高达2000 万。
微信方面回复称：从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。对于金额，微信方面表示“具体数字目前不方便透露”。
此前，玩跳一跳游戏时可以与微信支付、音乐盒、魔方、王者荣耀的鲁班七号等基座来个邂逅，并获得5分到30分不等的分数。据悉，如果当天在微信支付有消费，停留在那个基座上可以额外获得20分，反之也可收获5分。为了获得更多分数，用户还是很期待这些带有标识但形态各异的基座，像开启下一个未知的巧克力盒子。
基于此前腾讯自家产品对用户的培育，2月初麦当劳的红盒子也出现在了跳一跳游戏中。这算是跳一跳第一次尝试外部广告。当用户通过游戏看到两次“金拱门”方块的彩蛋后，在微信上搜索麦当劳的小程序，输入在“跳一跳”看到的两个麦当劳产品的名字即可获得优惠券并前往线下餐厅使用。
目前两个广告都是在基座的设计上进行尝试，跳之前和跳之后的设计和音乐会有变化，同时还有加分。不过，两个形式都是一样的，只是麦当劳早上线而已。
跳一跳广告形式新颖，但细节仍待考察，比如投放标准、展示方式、投放效果等。据记者所了解的情况，这波广告测试是从微信精品店品牌开始的，算得上非常优质的客户了。
也有一些消息称，跳一跳广告的投放标准是2000万费用+张小龙亲自挑选品牌。目前，第一波已经结束，有没有第二波还不清楚。
不管具体的招商细则如何，不到三月上线的跳一跳广告与憋了三年才上线的微信朋友圈广告一样，遵循的原则都是不损害用户体验、避免招致用户反感。这同时让我想到和跳一跳同一时期问世的“百万英雄”和其他类似的产品，最大的问题都是广告商业化植入太明显，12道问答，6道都是和金主爸爸有关系，这种强行种广告的方式我个人是很不喜欢的，之前也写过关于答题赢钱的广告植入这方面的文章，有兴趣的人也可以去看看。
希望微信可以在以后越发展越好，功能也希望可以越来越贴心 ~
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