文 | 半亩方塘
历史上的7月28日是具有魔幻色彩的。在动漫领域中，这天是命运石之门，因为一封偶然D-mail，使冈伦使世界线从β世界变为α世界。α世界线与β世界线最主要的不同就是，是否成功拯救了助手。
可就在昨天7月28日，对于甘肃来说，这一天也具有了非同寻常的意义，在被称之为貂蝉的故乡——临洮县，一个企业家俱乐部诞生了。这也是继去年4月23日甘肃与中国企业家俱乐部（主席马云）在敦煌恳谈后的又一次俱乐部大事。此事，说大不大，说小也不小。
在昨日的文旅企业家俱乐部成立之时，甘肃天庆文化产业投资有限公司董事长韩庆当选为俱乐部主席，甘肃宏伟建设集团有限公司董事长柴林当选为俱乐部理事会理事长。
可能你会马上问，韩庆先生不是做地产的吗？柴林先生不是做建筑的吗？这和文化旅游有什么关系嘛！
这你有所不知，他们背后默默做的贡献比地产和建筑还要有意义。你若去甘肃天庆博物馆和甘肃三木自行车博物馆参观一下，就会颠覆你的认知。
早在1992年，国际博协委内瑞拉会议就曾以“博物馆新目标”为主题，号召要从改变观念入手，架起博物馆和旅游的桥梁。
近几年，博物馆旅游当然从故宫开始已经推向了高潮，而且天庆博物馆和甘肃三木自行车博物馆都是私人博物馆。说到私人博物馆，你一定会想到四川的建川博物馆和甘肃临洮的马家窑博物馆。
首先，说说四川建川博物馆。位于成都市大邑安仁镇的建川博物馆的创始人就是前两年网上被疯传的那个宜宾市的“乞丐市长”。
樊建川先生曾下乡、当兵、任教、做官至宜宾市常务副市长。1993年为收藏而辞官经商。从事收藏数十年，其藏品种类繁多，重点为抗战*物文**和"*革文**"*物文**。此两项收藏在国内位居前列，如137件*物文**被评为国家一级*物文**。2005年，他在中国四川安仁镇创建了建川博物馆聚落，建馆目的是为和平收藏战争，为教训收藏"*革文**"。
建川博物馆在战略上一直不断升维，以建川博物馆为核心， 以“文化+旅游+城镇化”为链条， 融合安仁古镇的建筑文化、民国文化、乡绅文化、公馆文化， 以物质载体的形式展现文化的多样性和独特性， 链接原有的博物馆资源，结合本土文化元素，形成了文博产业集聚区，正在建成博物馆小镇的微旅游目的地。
在建川博物馆里有一句标语：“我们不说话，让*物文**说话。”*物文**藏品是博物馆的魂，其数量和质量直接关系到陈列展览、科学研究、宣传教育的效果。
这次甘肃文旅企业家俱乐部成立之时，就邀请了樊建川先生到场，分享了自己的博物馆旅游的战略经验。
其次，扯扯马家窑博物馆。此馆是马家窑文化研究会会展王志安先生所创立的，在2010年时，武汉大学美学教授陈望衡（兰州龙源公园《龙源赞》一文作者）到甘肃考察，在王志安先生和其儿子王强的带领下，我与原武威市委书记王国文先生一同去参观过。博物馆汇集展出了彩陶精品600余件，数十件展品为国内外绝无仅有的珍品，藏品总量达1600多件。馆藏各类*物文**2500件，其中珍贵*物文**200件，以马家窑文化彩陶为馆藏特色。
王志安
甘肃新石器文化以丰富的彩陶为特征，迄今为至出现了距今约8000年以来我国发现的最早的彩陶，它经仰韶、马家窑、齐家、四坝、辛店、沙井等文化，一直延续了5000多年，形成了一部完整的彩陶发展史。特别是马家窑文化的彩陶，达到了彩陶艺术的巅峰，代表着中国彩陶艺术灿烂辉煌的成就。马家窑博物馆就记录这这个文明。
再次，谈谈天庆博物馆。早在2017年我就参观过，作为晋商的韩庆先生就是一个大收藏家。馆藏臻品分卷轴、器物、名人书札、图书四个大类。卷轴藏品中有赵孟頫行书《般若波罗蜜多心经》册页，沈周、文徴明、唐寅、仇英等十二家山水人物《明人金笺扇集册》，齐白石《双寿图》，傳抱石《茅山雄姿》等国宝级艺术珍品、元明清唐卡艺术作品、现当代名家书画和油画名家作品；器物藏品有多时期多类型史前文化彩陶、明清四大名砚、古典家具等；书札类有独家馆藏的物理届大咖爱因斯坦、战神拿破仑、美术界大神毕加索、文学牛人托尔斯泰、雨果、高尔基等世界名人的百余件手札、书信；图书类藏有全球限量发行的中国台湾商务印书馆仿真影印文渊阁《四库全书》和全套清乾隆敕修版《大藏经》原经板刷印本。这些珍贵的藏品，无论品类、品级还是文化特色，均在甘肃私人博物馆中占据着无可替代的地位，集中展示了甘肃悠久历史文化。
对于企业来说，战略就是唯一，唯一就是第一。记得韩庆先生曾说过这么一句话：“我之所以要办企业，就是梦想着通过自己的努力，把好的产品展示给大众。并且，希望把企业做到受大家尊重的企业。”
韩庆
一个企业的战略是创始人的思想决定的。韩庆想把最好的产品呈现给大众，正迎合了华为的创始人任正非先生所说的“磨好豆腐给娘吃”的产品哲学。
最后，聊聊甘肃三木自行车博物馆。博物馆藏品种类齐全，该馆收藏了从1775年至1975年近200年以来，全世界各国生产的古董自行车近1000余辆，这些藏品是近代工业文明的象征，是世界工业文明发展的缩影，是丝绸之路上继骆驼之后的一个“新物种”。
一个博物馆的存在就是创始人人生哲学的存在，从樊建川、王志安、韩庆、柴林的身上不难看出。自行车博物馆的建成是一个人长期以来对一件事情的专注程度的有力证明。
说到自行车，这个玩意可以说伴随着人的文明发展进程。最早的发明是在中国的康熙年间。
清朝康熙年间，有一叫黄履庄的扬州牛人，在工程机械制造方面深有造诣。《清朝野史大观》记载：“黄履庄所制双轮小车一辆，长三尺余，可坐一人，不须推挽，能自行。行时，以手挽轴旁曲拐，则复行如初，随住随挽日足行八十里。”可见，他制造的自行车，前后各有一轮，骑车人手摇轴旁曲拐，车就能前进，这是史料最早记载的自行车。
黄履庄之后大约100年，法国人西夫拉克才制成了木制自行车。他的发明也很有意思，每个发明都是从一个洞察场景后的思考开始的：
1790年，法国人西夫拉克，他爱思考。有一天，他行走在巴黎的一条街道上，因为前一天下过雨，路上积了很多雨水，不好走路。突然，一辆四轮马车从身后滚滚而来，那条街比较狭窄，马车又很宽，西夫拉克躲来躲去幸而没有被车撞倒，还是被溅了一身泥巴和雨水。别人看见，都向他投以难过的眼神，还气得直骂，想喊那辆马车停下，讲理交涉。西夫拉克却喃喃地说：“别喊了，别喊了，让他们去吧。”马车走远了，他还呆呆地站在路边。他在想：路这么窄，行人又那么多，为什么不可以把马车的构造改一改呢？应当把马车顺着切掉一半，四个车轮变成前后两个车轮……他这样一想，回家就动手进行设计。
经过反复试验，于1791年第一架代步的“木马轮”小车问世。这辆小车有前后两个木质轮，中间连着横梁，上面安了一个板凳，像一个玩具。由于车子还没有传动链条，靠骑车人双脚用力蹬地，小车才能慢慢地前进，而且车子上也无转向装 置，只能直行，不会拐弯，出门骑一会儿就累得满身大汗。
刚出现的新产品就如同作家的手稿一样，总是不那么完善的。西夫拉克并不灰心，他继续想办法加以改进。遗憾的是，不久他因病去世了。
后来，自行车的改造也经过了很多人的完善。比如在1816年，德国人德拉伊斯；1840年，英格兰的铁匠麦克米伦；1861年，法国的米肖父子，原本职业是马车修理匠，他们在前轮上安装了能转动的脚蹬板；车子的鞍座架在前轮上面；1869年，英国的雷诺看了法国的自行车之后，觉得车子太笨重了，开始琢磨如何把自行车做得轻巧一些。他采用钢丝辐条来拉紧车圈作为车轮；同时，利用细钢棒来制成车架，车子的前轮较大，后轮较小。
1874年，真正具有现代形式的自行车诞生。英国人罗松在这一年里，别出心裁地在自行车上装上了链条和链轮，用后轮的转动来推动车子前进。但仍然是前*大轮**，后轮小，看起来不够协调，不稳定。
直到1886年，英国的一位机械工程师约翰.k.斯塔利，从机械学，运动学的角度设计出了新的自行车样式，为自行车装上了前叉和车闸，前后轮的大小相同，以保持平衡，并用钢管制成了菱形车架，还首次使用了橡胶的车轮。
1888年，爱尔兰的邓洛普先生，他是一名兽医。一天，他从医治牛胃气膨胀中得到启示，把家中花园里用来浇水的橡胶管粘成圆形，打足了气，装在自行车轮子上，前往参加骑自行车比赛，居然名列前茅，引起了人们极大的兴趣。充气轮胎是自行车发展史上一个划时代的创举，它增加了自行车的弹性，不会因路面不平而震动；同时大大地提高了行车速度，减少了车轮与路面的摩擦力。这样，就根本上改变了自行车的骑行性能，完善了自行车的使用功能。
也就在1888年，英国考文垂市的约翰.k.斯塔利先生，生产出了第一辆现代自行车———“安全”自行车。其主要特点是采用菱形车架，使得车身有更高的刚度和强度，后轮用链条驱动，并通过前叉直接把握方向。
毫无疑问，任何一个企业的产品在创新上有需要一个过程，包括华为在刚开始的交换机领域，也是慢慢逐步根据消费者需求演化的结果。从法国人到德国人再到英国人，你会看到他们发明创造的逻辑到底是什么？中国历史上也有很多发明创造，可就是没有发动第一次工业革命，不得不令人思考。
一座博物馆是一个城市的美学注脚，是一个城市的灵魂源代码。比例杭州正在建设的世界旅游博物馆，未来一定是一个超级IP。
甘肃三木自行车博物馆并不是靠几年的时间建成的，而是经过了柴林先生数十年如一日的积累。正如著名财经作家吴晓波所说：“越在复杂时代，企业家精神就越显重要。”据我父亲回忆，柴林先生在少年时期就痴迷小说，以至于自己在青年时期到深圳创业都成就了一番事业。今天的自行车博物馆着实就是一本“历史小说”，不仅是自行车的故事，更是柴林先生的故事。
可以说，骑自行车的哲学就是企业哲学。骑自行车最忌讳左右摇摆，忽快忽慢，这时候最容易发生碰撞。当自行车左摇右晃，速度不稳定的时候，走在你附近的行人可能一不注意就被你撞上，就算想躲开，也绝非易事。而在你身后的其他车也因为预计不了你的方向和速度，来不及刹车就会撞上你。
各位看官，这多像你企业发展中的哲学平衡啊！
一个企业如果没有哲学就会像自行车一样摇摆而摔跤，甚至撞到人和自己。从这些博物馆的建造者身上都能看到企业家哲学精神的。说到企业家精神，我觉得企业家精神就是德鲁克所说的“创新精神”，德鲁克写过一本书叫《创新与企业家精神》，这是一种思想的张力。
在柴林先生的收藏字典里，只有进没有出的。很少有人知道，他数十年来走在收藏这条路上的艰辛。为了拍到自己喜欢的自行车，他经常不惜投入巨资，柴林先生曾开玩笑说：“有时候连吃饭钱都没有了，但从未想过退缩。”企业家精神就是把生命聚焦到一件事上，逼疯自己。甘肃金昌云步菁华创意文化产业公司董事长 李华中先生 聚焦于刻字艺术20年，成为省级非物质文化遗产，兰神国际旅行社董事长 裴建宏先生 从大学毕业后一直致力于做旅游接待，以至于兰神成为甘肃旅行社头部品牌，等等。
早在1930年，茅盾就描写过中国当时崛起的企业家阶层。在他笔下，可以看到上海滩的企业家们的勇敢，狡诈和人性中的纠结，每一个人都是多棱角的，生动立体的。
可90年过去了，中国虚拟文学领域对企业家、对企业经营者、对商业的认知，不但没有进步，还在大踏步地后退。在甘肃是很少有企业家的，大多都是商人。像韩庆、王志安、柴林这样人是屈指可数的，在甘肃简直就是“稀有物种”。
可能，是他们读懂了天道，神即道，道法自然，如来！
在今天的城市文明化进程中，博物馆作为微旅游目的地的存在，其意义非同小可。比如世界十大趣味博物馆：比利时薯条博物馆、墨西哥水下艺术博物馆、日本横滨方便面博物馆、印度苏拉布国际马桶博物馆、克罗地亚失恋博物馆、德国科隆巧克力博物馆、藤子 • F • 不二雄博物馆、美国糟糕艺术博物馆、法国赝品博物馆、圣经博物馆。它们都作为城市的微旅游目的地被市民青睐，不仅仅是美学价值，更是一个城市势能的体现。这时候，你会不会想到兰州就得需要一个比如“兰州牛肉拉面博物馆”这样的超级IP呢？不过，在去年我写了《深度定位 | 伤感的兰州，亟需打造一个“失败博物馆”......》一文呼吁过失败博物馆。
也许，你去看了天庆博物馆的爱因斯坦之手札或书信之后，会写出《爱因斯坦和他的十几个情人》。
也许，你也会写出《论爱因斯坦的创造力与女人的关系》的优秀论文。
也许，你去看了自行车博物馆后，对发明创造有了更加浓厚的兴趣，把今天的共享单车再次进行升级，发动了一次单车革命。
也许，你也会看了自行车的发展后，模仿尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》和《未来简史》，写出《自行车简史》或《自行车进化论》。
也许，你看了之后可以领悟出自行车折射出的爱情哲学。
也许，你也会写出《偷单车的人》的新时代微电影剧本。
......
博物馆的生命是无限的，上面都是博物馆带来的思考和创作，博物馆就是水、是光，照亮和滋养人的心智，是一个超级IP，给城市带来流量池。很多人不会明白什么是超级IP?在移动互联网意义上，说白了就是有内容力和自流量的魅力人格。对于博物馆旅游来说，IP唤醒对社群的尊重，超级内容共建人格也众筹态度。超级IP有如下关键词：内容，原创，人格，流量，商业化。具体表现为，内容能主动发酵，原创可衍生和再创作，足够差异化的人格，可期待的订阅机制，离交易很近、有变现能力的流量，以信用值为代表的社交货币，崛起于特定平台而超越单一平台。
这三木自行车博物馆具备上述特征，且具有世界唯一性，但是内容就需要进一步衍生与创造流量，要形成像西安大唐不夜城那样的IP簇的战略打法或C型包围战。比如“自行车+”的战略：自行车+读者、自行车+故宫、自行车+赛场、自行车上的爱情、“永久车子飞鸽带，骑上还比摩托快”、马云的自行车等等。必要的时候，在兰州南北两山选址建造 城市运动公园 ，建立世界最大的 自行车环形赛道 ，成就 赛事IP ，远比那兰马赛要超前多了！其实，我个人认为完全可冠以“ 世界自行车博物馆 ”之名，这样更有利于IP的输出！
另外，把博物馆“带回家”已经成为日本的三浦展所言的“第四消费时代”，他的书也被称之为消费哲学圣经。例如2018年，南京博物院配合展览“穆夏”开发的文创产品全部销售一空，实现零库存；苏州博物馆2017—2018年文创销售收入3600多万。说明文创产品使博物馆展览功能得到延伸，是深受游客欢迎的文化服务内容。
特别是，在兰州打造“精致兰州”的背景下，我认为博物馆旅游就是一个很精致的旅游产品，但是要在原基础上创造出一些列的内容，比如博物馆秀、云博物馆、VR博物馆，抖音、快手、西瓜平台上的博物馆直播等等带火夜兰州。
其实，我总结了文旅超级IP的10大特征：主题聚焦性、形象穿透性、独特体验性、故事戏剧性、引爆轰动性、互动持续性、延展再生性、符号创意性、创新可秀性、系统逻辑性。
一个企业就像一辆自行车一样，前轮是战略定位，后轮是商业模式，双轮驱动才能发挥飞轮效应。甘肃文旅企业家俱乐部的成立无疑为甘肃“文旅论剑”提供了一个很好的舞台。
在一个城市中，企业家是生动的，企业家为主的个人IP打造显得尤为重要，信任企业家比信任产品更容易让人接受。多数中小企业除了在拥有销售数据价值体现外，包括企业文化、品牌、团队、创新力等都是无法得到量化体现的，现阶段也没有更好的方法对这些能力价值进行量化体现。但是，通过企业家个人 IP 打造，至少在一定程度上能把这些价值变现，任正非、马云、马化腾、马明哲、刘永好、王石、许家印、杨国强等都是典型的例子。
总之，这个文旅企业家俱乐部的成立，不仅仅是脚踏实地，更要仰望星空，要向历史上第一个商人身份的哲学家出现的泰勒斯那样仰望星空。文旅的战略就是要鲜明地打造IP。文旅之战就是一场争夺游客心智高地的闪电战。甘肃不缺IP，缺的是IP的创意能力和可持续的运营能力。因为创意才是文旅正确的姿势，没有创意也只能是太监谈论性高潮——自嗨罢了！甘肃文旅企业家 IP 的打造，不是把文旅企业家造星，是通过企业家价值 IP 化，更好的为文旅企业发展而服务。