作者：Snow、Una
一直以来，新春佳节都是各大品牌必争的战场。纵观今年的春节营销大战，不管是借势IP，还是自主内容营销，每个品牌对于营销活动的策划都有自己的独特之处，值得一提的是，今年“贺岁短片”依然还是最为受欢迎的形式，通过一个或感人至深或有趣好玩的故事，不仅能在一定程度上使消费者重新认识和看到了春节的价值以及温暖有趣的一面，同时还能提升消费者对于品牌的好感度，从而获得口碑和销量的双重收获。
总而言之，春节营销大战愈演愈烈，但只有好的创意才能使消费者在碎片化信息中建立起品牌认知，进而在刺激消费的同时，也让大众对品牌产生了更多的好感，最后实现品牌营销最大化。
那么，在春节期间，品牌们是如何巧借时机深度对话消费者，让“流量与话题齐飞，效果与情感并重”呢？我们今天一探究竟。
奔驰携手王家卫打造新春短片《心之所向》
近日，奔驰携手王家卫打造新春短片《心之所向》。该通过极具王家卫个人风格的镜头语言，讲述了美妆博主 Jijo 与游戏制作人 Max 的情爱纠葛、阿丽一家人的归途、登山爱好者 Vanda 与祖父和爸爸之间关系变化的故事。而在这新春之际，奔驰和王家卫通过三段关于爱的故事，以渗透着细腻情感的群像故事，希望在新一年可以继续寻找内心最纯粹的渴望和向往，一路为爱奔驰。
值得一提的是，此次短片《心之所向》由超豪华幕后主创班底打造，王家卫担任导演、收获奥斯卡金像奖最佳摄影奖的鲍德熹担任摄影总监、“新加坡音乐鬼才”唱作人陈奂仁演唱背景音乐《繁星》、“中国电影海报第一人”黄海负责海报设计等。
奥迪携手关晓彤倾情上映《两个键盘》
新春佳节是团圆的时刻，消费者们的情绪在此刻也最为强烈，品牌通过情感共鸣引发消费者的认同向来是春节营销中的重点。春节来临之际，一汽-大众奥迪特别携手新生代实力小花旦关晓彤倾情带来新春贺岁微电影《两个键盘》。该影片由关晓彤和吕宁主演，聚焦于父女之间如何互相沟通、理解的主题，用钢琴键盘与电脑键盘指代两种截然不同的生活，引出父与女从矛盾到和解的过程。
值得一提的是，影片中父亲是温文儒雅的钢琴家，女儿是独立叛逆的电竞少女，这接地气的话题，强烈的戏剧冲突感，让微电影一上线就引发热烈的舆论讨论。与此同时，片中多次出现父女二人呼叫“你好奥迪”的场景，奥迪的高科技配置因此被悄无声息地植入其中。
而此次奥迪携手关晓彤倾情上映微电影《两个键盘》，聚焦两代人之间的矛盾化解，寄情感于故事内容中，也让人们看到一个更懂得年轻人想法的奥迪正在朝你我走来，而这也将进一步拉近品牌与年轻用户的距离。
美的小家电 ×《和平精英》上线贺岁短片「吃啥子鸡」
正值新春之际，美的小家电从当代年轻人和父母之间存在理解和观念上的「巨大鸿沟」出发，携手《和平精英》推出贺岁短片「吃啥子鸡」。
短片中，父母以为孩子们喜欢「吃鸡」，准备了「全鸡宴」，但是孩子的「吃鸡」指的却是游戏。品牌用过年期间生活中的小事来「一语双关」，体现出两代人对于「吃鸡」的理解差异。同时还推出平底锅（煎锅）、红煲（电饭煲）、空气炸锅、随行杯、不倒杯（含3张贴纸，可替换）和小煮锅，这些春节能够用到的各式各样的小家电应有尽有，同时二者还特别定制了限量联名包装礼盒，将《和平精英》中经典的游戏元素和标志融入联名产品中。
此次双方合作，除去给消费者带来一系列的联名产品，并通过「吃啥子鸡」这部温情短片，让我们看到了孩子与父母间存在的代沟，却在新年其乐融融的氛围下一切代沟都显得渺小到忽略不计。整部短片呈现的效果十分温馨，也让年味更浓，冬天更暖。
可口可乐《新年心声》微电影温暖献映
新年将至，可口可乐上线具有复古质感的年味微电影《新年心声》，讲述三个年轻人对于过年的心声。
短片中有着吵吵闹闹一大家亲戚的美玲、总被家人叫去跑腿买东西的王小明、需要长途跋涉才能吃到奶奶年糕的外孙，过年似乎成为他们心中的负担，而在经历去年独自过年后，他们觉得就算有闹哄哄的亲戚、不断跑腿的经历、路上颠簸的辛苦也没关系，和家人在一起热热闹闹才是过年。
此外，可口可乐鼓励消费者写下自己的新年心声，感受春节里点滴滋味汇聚成的浓浓年味。
NIKE 祝你新年「心决事成」
不管 2020 年有多艰难，当我们来到 2021 年，那就意味着辞旧迎新，带着对于新年的期盼和祝福。
近日，Nike 上线「心决事成」新春系列服饰，以庙会为设计灵感，贯穿中国结、春暖花开、爆竹辞旧传统元素，重现传统春节。
此外，Nike 还带来一支广告片，讲述女儿无意中发现爸爸儿时想成为舞王的愿望，便督促他每天进行运动、练习跳舞，最后父女二人在舞台上完美合作，呈现出流畅的舞蹈，实现了爸爸的愿望。
Nike 通过这支广告片传达「身体力行才能让愿望落地成真」的理念，祝愿新春每个人都能心决事成，重启好运。
肯德基 × 故宫博物院打造宫灯贺岁片
正值新年时节，又怎么能缺少国风呢？
近日，肯德基联合故宫博物院，上线宫灯贺岁微电影《千灯万愿耀新春》，打造大吉灯、美鹿灯、喜乐灯、锦鲤灯、金牛灯，共五盏吉祥宫灯，以此点亮新春，为消费者献上新春福礼。
此外，肯德基还推出「金牛满仓」金桶、车厘子蛋挞等新春新品，迎接新一年。雅致的场景变换，搭配上国风特色的物件，展现了经典年味。
东风日产携手张一白打造微电影《这束光》
2月6日，巨量引擎联合头条大拜年，共同携手张一白导演团队与东风日产打造新春暖心微电影《这束光》。影片中，张一白导演通过复盘援鄂护士、电影放映员、设计师三位角色在武汉疫情期间的心路历程，突出特殊时期平凡人的不平凡感人至深，大家共同温暖社会，像光一样很暖心，而影片希望用这束光开启2021年。
与此同时，东风日产在湖北地区拥有大量产业链、市场份额，因此在疫情影响之下受到巨大冲击。即便如此，东风日产仍与片中每一个心存善意的他们一样，相信“有光就有希望”。
2020年一场突如其来的疫情，扰乱了每个人的脚步，但这也给了我们重新审视自己生活的机会。张一白作为国内第六代导演中较为细腻、善于把握人情冷暖的一位，此次将《这束光》故事主题巧妙融合东风日产“感心服务”品牌理念，以「春夏秋冬」四大主题纪录2020这一年，故事影像挖掘人性闪光点。
沃尔沃携陆川、张译呈现微电影《笃行》
沃尔沃汽车日前携手知名导演陆川及演员张译倾力呈现微电影《笃行》，影片讲述了一个演员十年追梦，亦是一位志人永恒探索自我，更是一场过去之我与现在之我跨时空对话的故事。
而在影片中，导演陆川巧妙地将四季的风景、生命的流动、无垠的情绪定格在张译充满故事的脸庞上，「什么是爱」「我是谁」等问题逐一呈现，张译以演员的身份对自我进行探索，值得一提的是，影片对生死、对离别、对爱与自由的诠释观众都能在张译脸上看到，与此同时，沃尔沃汽车在山川平原之间驰骋而过，视野逐渐开阔，仿佛生命的疑问逐步寻找到了最终的答案。
此次，沃尔沃携陆川、张译倾力呈现微电影《笃行》，借由演员的十年追梦，志人永恒的探索自我，突出沃尔沃汽车在秉持品牌信念的同时，依旧倡导消费者继续坚持笃行如初，这无疑在很大程度上提升了观众对品牌的好感度。