正月初七，结束假期，开启工作节奏。打开微信群、朋友圈，瞬间发现虎年虎气、虎虎生机，眼花缭乱。怎么了？

男足被亚洲横扫，落下一地鸡毛；女足却横扫亚洲，收获满天喝彩。冬奥会惊喜不断，也有人心有不甘……网民们似乎都耐不住寂寞，开启了“人设”的表现。

更有意思的是，一些朋友在社交群里的人设名字也换了，有的人会用几个甚至十几个不同的网名，代表着自己不同的身份、地位、专业……翻来翻去，我都搞不明白这些朋友过了一个年，造了多少梦？

网络成就梦想，但不是都能梦想成真

网络，成就了多少人的梦想。

人设，激活了多少人的价值。

人们之所以要在不同的圈子里用不同的“人设”，就是为了实现梦想——彰显自己的领导天赋、依靠自己的形象获利、推销自己的独特才艺，在造梦的时代里，我们往往忽略了有时梦也是假的。

上世纪80年代以来，人间创造了多少仿制品，甚至“假的比真的还真”，假冒伪劣产品盛行，因为“便宜”。贪图便宜，还是因为缺钱。

进入本世纪20年代，我们惊奇地发现：影视故事不再是艺术的天地，而成了家常便饭；人设，一个艺术塑造的概念，成为“造人”——塑造人的时髦词汇。

现在做“人设”也成了一个职业或者叫专业，就如同包装公司挂起了品牌公司的牌子一样，叫打造个人IP。好多人看别人想做主播，自己也想做主播；看别人带货，自己也觉得能带货；更有趣的是，自己还没把自己的心理状态培养好，就要去给别人做心理辅导。模仿人设，已经成为一些网民创富梦的捷径，在成功的路上，不是没有捷径，但也不是谁都可以通过捷径到达梦想照亮的地方。

人设要精准定位，杂货铺里不会有值钱的东西

你到过杂货铺吗？可以说大多数人都去过。为什么？杂货铺里品类多，针头线脑、日用百货、五金交电，等等。值钱吗？不值钱，人们之所以要去杂货铺，只是方便而已。

网络社会，实际上是细分市场和层级社会，所有的产品都是根据算法精准定位的，客户群体也是精准定位的。如果你把自己也定位为“万能胶”、“万精油”，那就成了杂货铺里的东西，有人用，不值钱，甚至还会被作为搭售的东西，更不值钱。

有一段时间，一个自嘲为“万精油”的人，不论哪里叫，都会去露露脸；不论是谁找的，都会去帮帮忙。往往在介绍他的时候，自己不会介绍了，但有人就会介绍：什么策划专家、心智教练、作家、摄影家、企业管理专家、媒体运营专家……连他自己听了都不知道他是干什么的了。不论走到哪里，大家的尊重度绝对到位，但是，没有人为你的知识与智慧付费。叫好不叫座，就像杂货铺里的东西，人人都用得着，人人都不舍得掏钱，甚至想让你送给他。

我们常常怕别人不了解自己的“本事”、“能耐”，特别是在网络社会里，有了网络的传播和载体，似乎找到了彰显自我的金钥匙，想让别人看到我们的“全能产业”或“全能专业”能力，殊不知，你给别人展现得越多越复杂，越会让人感到你就像个杂货铺，内容多又乱，东西不值钱。

圈层就这么大，穿个马甲就以为别人不认识了？

有一些人，本身的IP形象都已是众人皆知了，却要在自己的人设标识上加一个“某某发起人”、“某某创始人”等等，而这些“某某”的品牌影响力远不如他自己的IP影响力；有人在这个圈子里的人设是董事长，在那个社群里挂的是总经理，换一个群就成了人力资源总监，再换一个是法务专家……其实，大家都知道，他就是一个人。

实际上，每个人的圈子就那么大，你圈子里的人大多数都知道你是做什么的，即使你有十八般武艺七十二变化，熟悉的人早已把你的人设固化，不熟悉的人也不会关注你的人设。现在的社会是开放、现实的社会，不像清朝那时候了，你穿个黄马褂，就以为有人会磕头？

过去，商务交流发名片，有的人名片上的头衔一大堆，其实大多数人不关心你的头衔，关心的是你能做了什么，那些头衔只是你自己陶醉罢了。现在说的“人设”，应该是网络专业、虚拟空间的人设，是要让不了解你不认识你的人看的，是“演绎角色”，对，我说的不是“演艺”，而是“演绎”，通过人设将你的形象“演绎”成有故事、有表演力的角色。这种角色，或许是你形象价值的提升，或许是你变现的渠道，让更多的人成为你的“粉丝”。

而对于线下圈子来说，不论你换上什么马甲，都脱离不了柴米油盐和人们早已习惯了的认知。有时候，你换的马甲可能还会降低你的人设分数。

我们已经迈入了虎年，你是做一只虎虎生威的真老虎，虎跃纳福财源进呢，还是要披张虎皮，狐假虎威走一遭？你是要专注精准创精品呢，还是要开个杂货铺不值钱？