掌上春城讯打开抖音，全都是些唇红齿白、皮肤细腻的小哥哥。他们竟然连妆都化得比女生好，修眉毛、擦粉底、打高光，女人擅长的他们全都可以信手拈来。稍加留意就会发现，讲究穿衣打扮的男生越来越多。男生美妆护肤、微整形也早已不是新鲜事了。或许是受韩流的影响，中国男性变得越来越精致。他们把好看直接写在脸上、穿在身上。
数据
35万余件眉笔被年轻男性收入囊中
一起出国旅游，男朋友买回来的面膜比你还多；每晚睡觉前，他用美容仪给自己按摩了30分钟还不想停手；早上出门前，他眉毛画得一丝不苟，站在镜子前搭配了三套衣服。俄罗斯世界杯期间，韩国守门员赵贤佑不脱妆的美*粉白**底和90分钟丝毫不乱的发型彻底让精致的男生登上了热搜。
8月21日，淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，近一年，85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜，销量暴涨160%。眉笔的受欢迎程度紧随其后，35万余件眉笔被18岁-35岁的年轻男性收入囊中，销量同比增长163%。其中，广东、浙江、江苏的男生是主力军。除此之外，加上唇膏、彩妆套装、隔离霜，构成最受男生欢迎的彩妆Top5。
数据还显示，男人购买美妆护肤品趋向年轻化，95后男生成最爱美担当，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。男士洁面、乳霜、面膜成为基本护肤三件套。
市场
“小仙男”成美妆品牌新宠儿
面对男性彩妆这一片尚未开发完全的领域，品牌企业自然不会轻易错过，“小仙男”日渐成为彩妆品牌营销新目标。资生堂、兰蔻、倩碧、植村秀等多个全球知名品牌，都已推出专为男性设计的彩妆和护肤产品。为引导消费，不少彩妆品牌还绞尽脑汁为男性定制营销活动，创造购买环境。
今年1月，欧莱雅就宣布联合足坛巨星大卫· 贝克汉姆，推出首个男士美容品牌House99，这也是欧莱雅近年来第一个独立品牌，可见对男士“颜值”市场重视程度。除了欧莱雅，妮维雅也正紧盯着男士护肤市场。早在2017年，妮维雅男士就与皇家马德里俱乐部达成合作关系，让热血足球成为产品“代言人”，向消费者展示出爆棚荷尔蒙之余，也凸显了妮维雅男士品牌特色。
故事—— 那些精致的猪猪男孩
当你对男生印象还停留在“大猪蹄子”“钢铁直男”这些关键词时，殊不知他们早已大步迈向精致“猪猪男孩”行列。时报记者采访了几名男生的保养秘笈，看看他们是如何成为精致的“猪猪男孩”的。
1995年阿亮
从一张面膜到越来越多的护肤品
“其实我以前也是个粗糙的汉子，平常只用洗面奶，别的一概不用。自从有了女朋友以后，我多了一堆瓶瓶罐罐。”95年的阿亮说。
说起保养这个话题，阿亮有些哭笑不得，作为一名“钢铁直男”，他一直觉得男生涂脂抹粉不够阳刚。但自从有了女朋友后，这样的想法也在不知不觉中改变了。阿亮说，女朋友很爱美，嫌弃他不够精致，希望他能变得潮一点。从一开始女朋友敷面膜时会顺便帮他敷一张，到后来会送他水、乳、防晒霜等等。“她给我买了一堆瓶瓶罐罐，不用又觉得浪费，慢慢地就开始保养了。”除了越来越多的护肤品，阿亮的衣品也在改变。之前，阿亮穿得很简单随性，觉得自己舒服便好，但女朋友觉得男孩子就该阳光新潮一点。“变多的不只是我的护肤品，还有各种潮牌衣服。现在我的朋友见到我，都说我比以前帅气多了。”
1993年小苏
一周敷三次面膜，出门要涂BB霜
“我觉得男人化妆也是对别人的尊重，毕竟谁也不希望看见你满脸的油腻和痘痘。”初见93年的小苏，棕色的中分发型，一幅大框银色眼镜，白T恤加上小白鞋，颇有韩范儿。小苏说，自己是从上大学的时候开始打扮的。“大学是个整容所这句话果然没错，不仅女孩有爱美之心，男生也有，所以我觉得男生也需要精致一点。”
小苏告诉记者，他一周要敷3次面膜，出门要用洗面奶、水、乳、防晒霜，还要涂一层BB霜。他的眉毛是定时出去找人修的，可以说是很精致了。等到双十一的时候，他还会囤一些面膜和护肤品。
1989年王先生
精致一点，对别人也是一种尊重
今年29岁的王先生，马上就要步入而立之年。平时因为工作忙碌，饮食不规律，慢慢有发福的趋势。“从前年开始，我就感觉自己越来越虚胖，在变成油腻的中年大叔之前，我要再挣扎一下。”王先生说，去年他办了张健身卡开始健身，体重慢慢下降，已经减了10多公斤，精神状态也好了很多。
除了健身，王先生也开始注意保养自己，每周会敷一两次面膜，平时早晚也坚持用水乳，还会随身携带一支唇膏。“平时要出去见客户，把自己收拾得精致一点，别人对你的第一印象也会变好，也是一种尊重。”
★网友观点
@LOL海豚妹：“爱美之心人皆有之，我觉得很好啊！可以把自己的化妆品和男朋友一起分享。”
@xixi是仙女啊：“可以接受，我们一起出门，你帅我美，不是很好吗？”
@我是小英雄啦：“挺好的，个人选择而已。所谓的‘男生不该化妆’算是一种性别刻板印象吧。”
@浙一小伙：“做一个精致的猪猪男孩也挺好的。”
@半九十Ymo：“护肤保养还是可以的，要是天天化得比我美，不敢想，满满的危机感……”
@小乖：“完全不能接受，男孩子还是要阳刚一点，感觉天天涂脂抹粉太娘了。”
★新闻延展
98%的00后出生就有颜值压力
不论是综艺节目、影视剧，还是品牌宣传片，都在强化“男性颜值经济”这个概念，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”“小奶狗”，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象，成为女性们的新宠。
女生愿意为男士化妆后的行为买账，男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到“爱豆”那样俊秀的面庞。在韩国，基础护肤产品早就在男性群体中得到普及，在国内归属为彩妆类别的BB霜，在韩国只属于基础护肤品的范畴。有报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围的人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己，而是担心被误会。
随着人们态度的缓和，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始与男性明星、男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人，但却营造了一种包容的氛围，至少大家都开始知道，男性化妆不是一件令人感到耻辱的事。
5月9日，亚洲最大的专业微整形平台更美APP联合BOSS直聘发布的《中国青年颜值竞争力报告》显示，近十年，中国青年整体颜值竞争力历史最强，一半青年在18岁前已具备颜值竞争意识，近3成职场人拿出超一半工资提升颜值。在社交、婚恋、职场等领域，8成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，9成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力。
★新闻助读
小仙男
网络流行语，代指高颜值的男性，因为这个词和“小仙女”对应，也是许多“仙女”对男友的称呼。
精致的猪猪男孩
网上的一个热梗，来源于一则“小学生上辅导班敷面膜”的新闻。2017年11月1日，广州一辅导班小男孩突然和老师说要去上厕所，结果回来时脸上敷着面膜。老师说，面膜是男孩偷偷拿妈妈的，看同学都在笑他，男孩先是把面膜撕下来，没人看的时候又敷上去。
BB霜
一种化妆用品，意思是伤痕保养霜，最初是德国人为接受镭射治疗的病人设计的，质地比较厚重，含护肤和防晒成分，能使其受损肌肤能得到修复与再生。
都市时报全媒体记者：李黎
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