5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018世界杯央视新媒体指定官方合作伙伴，七日后（5日29日），视频网站优酷对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。这两则新闻一经报道便激起了千层浪，瞬间点爆了整个新媒体直播圈，也成为了近期津津乐道和炙手可热的热门话题。
对于亿万球迷而言，能在优酷和咪咕上一边刷着弹幕和评论、一边观看精彩的世界杯，实在是人间乐事，因为他们无需再在众多小直播网站上苦苦寻找资源，也无需被电视机限制在房间内。
而对于直播行业来说，新的格局或许在慢慢形成......
传统在创新的环境中改变
在本世纪乃至未来，“创新”与“变革”是永远不变的主题，旧模式会在新模式的冲击下转型升级或者被淘汰，全行业乃至整个产业的发展方向也会在“创新”的驱动下发生难以预期的“变革”。
传统直播平台（电视台、电台）流量与用户的加速流失已成为中期趋势，可以预见，在未来五到十年，会有相当数量的电视台与电台将要面临最根本的“生存”问题，那么通过何种方式自我革新或转型升级便成为了关键性选择，否则就要迎接“退下历史舞台”的被动命运。
这一次关于世界杯转播权的合作，作为国内传统直播行业的领头羊与执牛耳者——央视，选择通过“放手”完成“握手”，又一次成为了行业“变革”表率，抢占了直播行业新格局浪潮的制高点。
新媒体直播将会带动互联网行业竞争加速
互联网在当今时代起到的重要性无需过多赘述，行业内竞争之剧烈也很直观。
新媒体长视频领域，优酷、腾讯、爱奇艺可谓三大巨头，它们的背后是阿里、腾讯与百度。优酷视频身为阿里产业链的重要成员，它不去押宝NBA，不去抢滩五大联赛，直接将目标投向了四年一次的世界杯，仅仅用了三天时间，一场盛会的蛋糕就被三方分配完毕，其战略眼光之准，谈判速度之快，堪称经典案例。可以说，阿里在新媒体直播领域的角力中又完成了一次“快、准、狠”的大神级操作，这次操作或许会让他们的不少竞争对手咋舌和反思。
目前，阿里到底付出了多少还得知，但根据以往经验，许多业内人士在ROI（投资回报率）上考量阿里得失时并未太过乐观，可是，经典案例就是经典，因为这次阿里出了“双拳”。
如何将6月14日开始的世界杯与“6.18”购物节结合起来，是一个值得深思的话题。
长视频方面，通过优酷狂吸流量，阻击腾讯视频与爱奇艺；电商方面，通过世界杯经济逻辑，拓展相关衍生品销售渠道，阻击京东与苏宁；短视频方面，联合咪咕霸占相关资源，阻击抖音与微视，阿里仅此已是一石三鸟，更遑论其他？
在BATJ全球并购投资的今天，它们的每一个举措都可能带来整个行业甚至产业的变革发展，此次优酷接过世界杯的“哨子”，又会吹响怎样的一轮互联网争战呢？
直播行业的未来新格局
当跨行业跨领域的行为已得到普遍认同，传统直播行业该何去何从？新媒体直播也还只是直播么？
未来，传统直播行业势必要有所放弃，剔除劣势，精专优势，在自己深耕的领域做到相对权威，面向群体更有指向性，这样才能留住流量。