文/大壮
编辑/大壮
你是否在视频或是新闻上看过这样的内容？
某游客到西安旅游，顺手买了张30块的彩票，结果中了 1800万 ；
浙江金华某夜市摊主发现自己买彩票中了 3千万 ；
虽然网络上的网友们纷纷留言表示不信，但是实际数据却表明 买彩票的人越来越多了 。
根据财政部公布的彩票销售数据，2023年4月全国彩票的销售额达到惊人的 503.26亿元 ，相比2022年增长了192.54亿元；而23年1月到4月整体的销售额也来到了 1751.5亿元 ，创了五年来的新高。
为什么彩票的销售额越来越高？而且让人不可置信的是，主要群体竟然逐渐变成了 “年轻人” ！这究竟是怎么回事？
一、彩票的“翻身”
为什么彩票的销售额越来越高？有专家认为，首先肯定是有疫情影响的因素在，属于 报复性反弹现象 ；第二可能是因为 “口红效应” ，也就是由于经济“萧条”，而导致人们主要的娱乐消费受到影响，从而带动了彩票销售量的增加，当然还有体育赛事的带动效应以及彩票游戏的促销等诸多因素的影响。
“口红效应”也叫 “低价产品偏爱趋势” ，简单来说经济不景气意味着收入下降，收入下降了就要找新的赚钱方式，其中彩票的门槛低，获益大，于是就成了一些人的选择。
在4月，全国的彩票共售出503.26亿元，同比增长了62%。其中，福利彩票的销售额为155.97亿元，与之前相比增加了36.28亿元；体育彩票的销售额为347.29亿元，与22年4月相比增加了156.26亿元。根据彩票类型来看，增长最多的是竞猜型彩票，同比增长了117.6%，第二则是即开型彩票，增长了84.1%。
而根据地区来看，全国各地所有省份的销量都出现了明显的增长，这些数据表明了彩票正在以一种多元化的方式吸引着全国各地的人们， 竞猜型彩票 的销量，明显是受到世界杯等体育赛事的影响，而 即开型 的销量增长却说明着它吸引到了更多的人。
即开型彩票简单、便利、符合当下的快节奏，当场就能知道自己是否中奖，所以对于新手极为友好，基本不需要研究，纯粹靠自己的 运气 。
二、彩票成为年轻人的硬通货
曾经，彩票被称为穷人最廉价的 “赌博” ，而让人意外的是，现在有越来越多的年轻人开始买彩票了，在一些热门的彩票售卖点，他们甚至愿意排队购买。
在一些社交平台上，陆续出现了一些以玩 刮刮乐 为主题的博主，更有甚者凭此吸粉数十万。
现今生活节奏紧张，年轻人的压力也比较大，所以他们希望通过这样的方式来释放自己的压力、缓解自己焦虑的情绪，网络曾经流传的一句话十分有道理， “何以解忧？唯有暴富！”
普通人想要解压，刮刮乐无疑是一种既解压又好玩的方式，就算是中十几元也非常让人开心！没中的话，十块钱对自己的生活也造不成多大的影响。
在网络上，有这样一个问题，是中一千万的概率大还是赚一千万的概率大？答案想必每个人都已经有了答案，所以呢就有些年轻人在上进与上班之间选择了 “上香” ，当然这只是个人的选择，只要不上瘾，做出什么选择都没有问题。
25岁的小萍最初接触彩票，是因为在路边等朋友时顺手买了一注 双色球 ，刚好中奖了，于是给他带来了一天的好心情，就这样他慢慢开始喜欢上了买彩，有事没事的时候就买一张的习惯也保留到了现在。
小萍说她接触彩票主要是以娱乐为主，同时也因为是生活的压力太大，偶尔的小刺激正好能缓解压力，之后，小萍开了一家福利彩票店，把每位走进来的购彩者都当作是朋友，推心置腹地与他们交流，还经常组织联谊活动。
小萍的彩票店开的如火如荼，在来来往往的顾客中，小萍也发现了一个规律，与她想象中不同，走进彩票店的大部分人都年轻人居多，而他们的目的都不大一样。
有直接在店里刮开的，这样的人占据大部分，主要90后的，有一对95后的夫妻将彩票作为 婚礼的伴手礼 ，还有一些00后的朋友一边刮一边照相，似乎是要发朋友圈，就这样彩票慢慢的步入了年轻人的生活中。
有一位经常去彩票站买彩票的人说，最近他发现彩票站里多了许多年轻人，有些都是直接买一整本刮刮乐，这让他有些摸不着头脑，毕竟购买一整本刮刮乐也不一定能够回本，只能说想都不敢想。
而对于这一部分年轻人来说，彩票不仅有 “一夜暴富” 的可能性，还能带给他们的一些仪式感以及生活乐趣，毕竟买一张花不了多少钱，就算是一整本也不至于买不起，但是会给人一种刺激的感觉，让他们能够玩得尽兴。
小李是一位年轻人，他说他买彩票不为别的，只是想给自己平凡的日子增加一点不一样的趣味，当然如果能够获得一笔横财，那肯定也会更高兴。
不过这么多年下来他买了很多次彩票，最大的奖也就1000块， 而自己在彩票上投入的远远要大过这笔“横财” ，所以他早已不对通过彩票暴富有所期待了，因为没有了期待，所以哪怕只中几块钱也能获得纯粹的开心。
当然，还有人将彩票玩出了花，将彩票当做 礼物、份子钱 送出，这样就再也不用想送什么了，而且对收礼的人来说也绝对惊喜，毕竟每一张彩票都相当于一个盲盒，每次都会期待下一张能刮出多少。
还有一些年轻人，在开彩票时，行为举止还参考了 风水学 ，诸如什么横着刮发横财，挂之前要洗衣沐浴，*拜参**财神，让人乐此不疲。
很多网友表示，买彩票就是买一种发财的概率，别说千万、百万，能轻松赚个十几万都是一件比较困难的事，而2块钱的彩票，却有能让你获得轻松拥有数十万种的可能。
可以说彩票店贩卖的不是彩票，而是一种 幸运、快乐 ，当你在忙碌的日子里忙里偷闲的花上几块钱，买一张刮刮乐，听着摩擦的声音，也能让自己的心情放松不少，如果中奖了那更是为这一天打上一剂 “兴奋剂” 。
就像他们说得一样，他们买彩票只是为了给自己的生活买一个盼头，缓解一下自己的压力，就算只中了5块钱，那也能够扫光自己的疲惫，让自己打起精神。
而有的人却又不同，他们将自己买彩票的目的表现的更为直接。你见过在 财神殿前用身份证刮奖的吗？ 还在读大学的小刘就做过这样的事情，他说在财神面前刮奖主打的就是一个 “心诚则灵” 。
所以他会先去财神殿拜一下财神，然后再去彩票店内购买彩票，然后将买来的彩票在财神的注视下用自己的身份证刮开，至于为什么必须要用身份证，其原因则是为了让财神能够更快的找到他。
小刘说他第一次做的时候还很不好意思，是直接在财神殿门前站着挂的，他还看到过有人是跪在殿前的 *团蒲** 上刮的。
同样在上大学的小华有着相似但是不同的见解： 买彩票就是为了中奖 ，不过不中也没有什么关系，这只是一种调剂，让我能认清自己的运势，踏踏实实的学习，毕业后就认认真真的上班，不要去想那些有的没的。而且就算没有中奖的话也可以当成自己是在做公益。
彩票是政府为了筹集公益金而发行的，买彩票就相当于为公益事业做出贡献。
三、彩票中心的成为“人性大师”
销售额的提升自然不会逃过彩票中心的眼睛，在彩票中心的工作人员了解后发现这是一个极好的商机，于是他们投其所好，将过去狭隘、昏暗的彩票店重新装饰，向着 网红打卡点 看齐，怎么好看怎么来，怎么吸引眼球怎么设计。
同时他们将彩票站点开到各个人流量多的地方，开不了站点的地方就放置彩*贩票**卖机，让年轻人在逛街买彩票像买小吃、奶茶一样方便、自然。
而为了能够让更多的人来买彩票，不管是官方还是店主都开足马力，想尽了办法。
有的店主比较富有，将店铺开在人流量大的 黄金地段 ，配上符合年轻人喜好的装饰风格。
有的店主没那么富有，就开动脑筋，从 文案 入手，主打一个幽默，逗人一笑。
有的呢灵机一动在买咖啡、奶茶的店里开设了一个彩票的站点，让顾客在等待自己的咖啡时也能顺手来刮上一手，说不定这咖啡钱就省下了，当然更大的可能是多花了几块钱。
而官方决定按照互联网+的概念来一手福彩+的方式，将福彩融入不同的场景场地，比如候车大厅、商场、小吃街、便利店等各个年轻人聚堆的地方，就连药店也不放过。
当然这只是第一步，让人们能够更加轻松的购买彩票，第二步就是 深入群体 ，参与到年轻人的喜好之中。他们认为只有与客户建立更加紧密的链接才能更好的发展。
于是某些地区福彩中心在情人节这天联动了婚姻登记中心，给新人送用彩票组成的花，保证让他们记忆犹新，想忘都忘不了。
比如宁波福彩举办了一场派对，聚集了 两百多人 一起玩。
甚至在前段时间大热的淄博烧烤摊上也出现了福彩中心的身影，它在特定的区域内举办了送彩票的活动，每桌客人都可以拿到一张面值为10元的彩票。
在年轻人群体中最受欢迎的还是刮刮乐，因为它简单、便宜，还有着良好的即时性，一刮就能知道自己中奖与否，可以说与盲盒的体验类似，不过更加的单一。
福彩中心也想针对这一点进行创新，不过最基础的玩法动不了，太复杂的话有丧失了它原本的优势，于是福彩中心就决定搞点“皮肤”，比如以国家*物文**《彩绘三月浮雕》为参考设计的 “唐潮刮刮乐” ；
或者以国家*物文**《状元卷》为参考原型设计的 “状元卷刮刮乐” ；
还有使用上海美术电影制片厂的经典风格设计的 “心想事成刮刮乐” 。这些刮刮乐彩票就算没有奖也可以收藏，或者拿来当个书签什么的都可以。
彩票中心对刮刮乐进行创新的原因还有一点，今年彩票销量逐步升高是诸多因素共同造就的，存在的问题还有很多，如果不能解决，那么销量还是会回到它原有的水平。
而最受年轻人欢迎的刮刮乐有着一个致命的缺点，玩法单一，虽然短期内是能够给人刺激的感觉，但是时间一长，兴致一过，那么他们就不会再回购了，这对于彩票店主可不是很友好。
当然对于彩票店而言，大部分的收入都是来自于 “职业彩民” ，现在这些年轻人的离去暂时还影响不了他们的收入，不过如果那些“职业彩民”老去，没有新鲜血液的注入，那彩票店的前景也就不太乐观了。所以不管是福彩中心还是福彩店，他们都希望能够让更多的用户能够留下来。
彩票行业的繁荣来自于人们一夜暴富的梦想，也来自那低廉的准入门槛，在合法、轻松、来钱快的交集中，似乎只有彩票符合要求了。
