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Prada邀请中国女足代言，如果你觉得这是大牌“爱国”，请别入戏太深。
有网友将Prada这波操作戏称为“考公上岸”，想想不无道理。
因为Prada之前的签约艺人，从郑爽、李易峰到蔡徐坤，最后统统塌房，几千万的代言费扔进了水里。
Prada不是爱国，而是怕了那帮明星，中国娱乐圈太魔幻，暴雷的风险直线赶超房地产。
而签约中国女足，就要安全得多。
毕竟在中国，无论男女老少，谁不知道“铿锵玫瑰”的大名？
九次登顶亚洲女足冠军领奖台，七次参加女足世界杯，还拿到过世界杯亚军。
这些殊荣，中国男足再踢一百年恐怕也拿不到。
前几年中国女足一度陷入低迷。但在2022年亚洲杯决赛中，她们在0-2的不利局势下实现惊天逆转，最终3-2战胜韩国，让困顿中的中国足球再次看到了希望。
这不正赶上女足征战2023年世界杯，Prada眼疾手快，把队员们拉来拍了张全家福。赶紧忘了蔡徐坤吧，毕竟咱们还有中国女足。
这已经不是Prada第一次和运动员签约了。
今年五月，Prada宣布由中国女篮运动员杨舒予作为品牌大使，还邀请她拍摄了广告片，并在Prada的小红书账号上开辟了杨舒予的专栏。
你可能还不知道杨舒予是谁，她是2021年东京奥运会中国三人女子篮球队铜牌得主，妥妥的国之荣光。
一会儿女篮一会儿女足，莫非Prada要转型做运动品牌了？
你想多了，一切都是被现实毒打出来的。
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与多数奢侈品大牌一样，有着百余年历史的Prada，曾经非常傲娇。
长期以来，Prada都是艺术和电影的代名词，很多电影中的女主角都穿着Prada的服装。众人皆知的是《穿Prada的女王》，干脆把Prada写进片名里，顺便给时尚圈来了个大兜底。
此外，Prada还会赞助纽约大都会艺术博物馆和芭蕾舞团这样的艺术机构，来证明其在文化领域的影响力。
Prada对城市保护也挺热心，会协助当地政府修复文化遗产。
比如在意大利米兰，Prada修复了著名的伊曼纽尔二世长廊。在中国上海，Prada修缮了当年面粉大王荣氏兄弟的“荣宅”，将这里变成了新的网红景点。
以往Prada拍摄广告，邀请的对象都是艺术家或模特。
这和Prada的调性比较吻合。毕竟，奢侈品必须会装，才能让有钱人看得上。
上世纪90年代，Prada来到中国。
那时候的国内遍地暴发户，在人居收入只有一百元出头的年代，Prada以为可以凭借所谓的意式时尚贵族范儿，在中国市场呼风唤雨。
但Prada装过了头。
中国人对你是否来自达芬奇的故乡并不感冒，在消费者眼里，区分奢侈品差异的唯一标准，是价格。
作为奢侈品的Prada固然不便宜，但和爱马仕、LV这些豪门劲旅比起来，还是差了一截。
后者才是暴发户炫富的标准姿势，Prada顶多只够小资自我满足一下。
2008年金融危机，Prada的业绩受到影响，有传言说它将被中国商人收购。一时间，白富美下嫁暴发户的消息传遍坊间。
但随即有人辟谣，说Prada这样的牌子如果卖给中国土豪，只会把这个历史悠久的奢侈品做成山寨。
事后证明这只是媒体的炒作。但也不排除一种可能，是Prada自己在炒作自己。
因为Prada想要拥抱中国市场，也是个不争的事实。
2011年，Prada在中国香港上市，目的很明确，就是想更靠近大陆市场。
之后两年，Prada的业绩分别上涨44.9%和12%，一切看似风风火火。
可是从2014年起，Prada的业绩开始下跌。而包括中国市场在内的亚太区，竟成了Prada业绩下滑最严重的市场。
造成Prada业绩下滑的直接原因，是产品口碑受损。
Prada将大部分产能放在中国和越南，尤其是皮革产品，基本上都是由中国的代工厂生产的。这就给了很多本土厂商仿冒的机会，市场上出现了大量山寨货。
如果仅仅是山寨倒也罢了，毕竟其他奢侈品大牌都是山寨满天飞，但Prada自己也出了质量问题。
有消费者抱怨，Prada的太阳眼镜和手袋用了一段时间就会坏，质量让人不敢恭维。网上还流传着这样的段子：如果你买的Prada包用了一年，拉锁没坏，Logo没掉、没开线没掉色，质量杠杠好，基本可以证实你买的是假货。
如果Prada自己都难以保证质量，又拿什么来维护自己的品牌声誉？
当然，也有人认为导致业绩下降的根本原因，是激进的开店策略。
从2012年起，Prada陆续在一些新兴消费国家大举开店，比如中国、巴西和俄罗斯，到了2015年，Prada的全球直营门店已达到了618家。
一路高飞的代价，是高昂的成本与各种不确定性。开店容易，想要成功运营并实现盈利，则是另一回事。
做暴发户的生意能让你膨胀，但也会让你虚胖。
于是Prada痛定思痛，几经辗转，它开始明白问题出在哪儿了。
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无论你的名气有多响，开的店有多少，只要抓不住核心用户，一切都是白搭。
那么谁是Prada的核心用户？答案是85后90后。
根据波士顿咨询公司发布的报告，截止到2020年，中国30岁以下奢侈品消费者的占比超过了50%，对奢侈品零售额的贡献达47%。
年轻人早已成为奢侈品消费的主力人群。
为什么是年轻人更喜欢奢侈品，难道年轻人比中年人还有钱吗？
这跟钱没啥关系，更多还是和面子有关。
如今的年轻人买LV或爱马仕，与其说是为了效仿有钱人，不如说是寻求某种归属感。
这种归属感叫作：老子是中产。
年轻人热衷奢侈品，是因为觉得这是中产的标配，或者更准确的说，这是优质中产的标配，哪怕一辈子只买得起一两个，你也心满意足了。
正如历史学家弗兰克·特伦特曼所说：年轻人购买奢侈品属于“一种垂直包容，而不是等级区分·······对数以百万的城市白领来说，与消费着相同手提包和太阳镜的人们一起工作，会让他们觉得自己是现代世界的一部分。”
的确，特别对那些工作不久，虚荣心强、收入尚可，亟待获得社会认可的年轻人而言，奢侈品无疑是最好的自我犒赏。
这种情况早在上世纪70年代的日本就已出现，当时日本经济飞速发展，货币大量增发，人们兜里有了闲钱，就冲进专卖店购买奢侈品。在当时，光是LV就有一半的销售收入来自日本。
到了21世纪初，92%的日本女性拥有一件LV商品，90%拥有Gucci，超过58%拥有Prada，超过51%拥有Chanel。
这也让奢侈品豪强们幡然醒悟，原来他们最大的收入来源不是欧美富裕阶层，而是亚洲的新兴中产。
如今的中国也面临类似的场景。
像LV、Dior、Gucci这样的巨头很早就懂得投年轻人所好。大约从十年前开始，它们开始签约当红偶像为自己代言，至于逼格啥的，在流量面前都是浮云。
后知后觉的Prada由于太爱装X，始终签不到最顶级的流量明星。直到2019年找到了艺人蔡徐坤，后者成为了Prada的全球代言人。
此后，蔡徐坤简直成了Prada的“大号销售员”，为品牌圈了一大波粉丝。有了偶像人气的助推，Prada的业绩突飞猛进，连疫情都未能阻止其逆势增长。
2021年，Prada成为了Lyst平台上搜索次数最高的奢饰品牌。2022年，Prada的收入增长了24.8%，估价则上涨了130%。
有人评价，Prada签约蔡徐坤，是品牌战略上的一次突破。
Prada似乎掌握了年轻用户的流量密码，但并不意味着它可以高枕无忧。
就在今年六月，蔡徐坤被曝出与粉丝发生关系并导致对方堕胎，顶流网红的形象轰然倒塌。
但这一次Prada反应迅速，立即打了个翻身仗。
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其实从签约流量明星开始，Prada就已经明白。
奢侈品营销的逻辑变了。
奢侈品早已不再是什么贵族的标签，它不过是平民满足虚荣心的道具。
流量明星原本就不是什么贵族，他们不过是大众娱乐时代的弄潮儿，少男少女们的精神*片鸦**。
追星也不算高雅的品位，追星本身并不是什么值得炫耀的事情，而更像是一场集体的狂欢。
既然如此，找体育明星代言又有何不可？
而且和娱乐明星相比，体育明星更健康，更自律，更加积极向上，还能传递更多的正能量。
思路一打开，格局也就打开了。
再看看以前的自己，一股满满的陈腐气扑鼻而来。
曾经的奢侈品广告，纯粹是为了炫耀。
要么是俊男靓女搔首弄姿，要么是故弄玄虚不知所云，越装X越讨喜。
但现在观众开始讨厌这种姿态了。
高高在上，这是装给谁看呢？在座的各位可都是能花钱的大爷。
况且这两年不少奢侈品走在作死的边缘，动不动就把消费者给惹恼。远有杜嘉班纳设计师的辱华言论，近有宝格丽触犯中国底线，不作不死。
出来作，迟早是要还的。
好在Prada倒是学乖了，它早就懂得“向下兼容”，和广大“老百姓”打成一片。
比如2021年，Prada对上海市中心的一座菜市场做了重新包装，将烟火与时尚结合得相得益彰。网友们惊呼，原以为奢侈品只会玩高端和时尚，没想到还能如此接地气。
所以今天的奢侈品广告，追求的是共情，让更多人看见。
无独有偶。
LV也在今年推出了一部短片，由文艺片大佬贾樟柯监制。
和我们熟悉的奢侈品大片不同，LV这部短片的主角，是一群来自乡下的孩子。
他们的生活很平凡，相貌和衣着都很平凡，他们在旷野中追逐、奔跑，躲避漫天的沙尘暴。
而在远方，有一座海市蜃楼伫立在他们面前。影片无论从立意还是叙事风格上，都带着典型的贾樟柯烙印，强调的是一种人文关怀。
就连LV也放弃了惯常的浮华叙事，转而寻求与大众在情感上发生关联。
从这个意义上，奢侈品恰恰成了最懂流量的品牌。
因为它们不仅要做给有钱人看，也要做给所有人看。
因为奢侈品关乎的不是所有权，而是一种态度和体验。
它是每个人心中的梦，正如那眼前的那座海市蜃楼。