耐克属于中国！为中国而生！

耐克CEO真是语出惊人......

一句话冲上热搜！

不久前，众多外国品牌*制抵***疆新**棉的风波大家还牢记于心，耐克这是又唱的哪一出戏？

财报公布！

在中国1年爆赚553亿

迷惑！一个知名的外国品牌，为什么要说自己属于中国？

因为，中国依旧是耐克仅次于美国本土的最重要收入来源。

2021财年业绩报告显示，耐克营业收入445亿美元，同比增长19%。

（耐克财报）

按销售区域划分，北美收入增长19%至171.79亿美元；欧洲、中东和非洲销售上升23%至114.56亿美元；大中华区收入提升24%至82.90亿美元；亚太和拉丁美洲销售增长6%至53.43亿美元。

仅仅一年，耐克就在中国爆赚553亿，中国凭一国之力就占据了耐克总营收的一大块！而在截止到今年5月31日的2021财年第四季度，耐克在大中华地区的收入增速仅为17%，整体弱于全年增速，耐克因*制抵***疆新**棉事件引起的负面舆论是一个重要原因。

面对偌大的中国消费市场，纵然曾*制抵***疆新**棉，如今的耐克，也后悔了！它还是割舍不下这无与伦比的致富机会，乃至CEO都服了软，主动示好。

销量腰斩

耐克自讨苦吃！

自今年3月起，耐克就不太好了......

因公开支持BCI组织不再从*疆新**采购棉花的声明，阿迪达斯、耐克也被爆出*制抵***疆新**棉花，多个外国品牌在中国引发众怒。耐克甚至要求旗下供应商自查，呼吁其他品牌也拒绝使用*疆新**棉花。事件在不断发酵，影响也越来越大。

最先做出反应的，是应声跳水的股价。事件一经发酵，耐克单日最高跌近6%，仅仅一天市值就蒸发了463亿人民币。

紧接着，表现在了不断下滑的销售额上。

国际评级机构晨星的数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这和去年第四季度30%的增速大相径庭。

其中，耐克4月销售额竟然直接“腰斩”，同比下滑了59%。国产品牌取而代之，获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达800%。

在刚刚过去的618大促中，虽然耐克和阿迪达斯仍然占据着天猫运动鞋服的头把交椅，耐克以7.03亿排在第一位，阿迪达斯以5.82亿元排在第二位，看似地位依旧，但终究还是大势已去。

原来，耐克和阿迪的销量分别下滑了26.8%、33.4%。与此同时，我们的国货品牌却组团逆袭了。李宁增长了37.3%，安踏增长了59%，特步增长了41%。

安踏以4.06亿的销售额位列第三，如果把安踏旗下所有品牌加在一起(安踏、斐乐、迪桑特)，安踏全部的销售额就高达9.4亿，超过耐克30%。

国货崛起

耐克四面楚歌！

多亏了耐克的“支持”，国货品牌可算火了！安踏、李宁等国货老牌，开始获得消费者的青睐。不温不火了多年之后，遇见新的转机，迸发出了事业的“第二春”。

6月25日，李宁发布盈利预喜公告，预计上半年净利润达18亿，而去年同期的净利润只有6.83亿元，同比飙升163%，上半年利润爆表！

股价也一路攀升，自今年3月以来已经翻番，李宁总市值也达到了2330亿港元。

另一国产品牌安踏，也涨疯了！安踏预计今年上半年净利润为36亿元人民币，同比上涨了55%。

自2007年上市以来，安踏体育的股价自发行价5.28港元/股，一度跌至每股1.372港元，飙涨到今天的187.3港元/股。从危机走向辉煌，区间内最高涨幅超过130倍。

最近，曾被无数国人忽视的安踏，市值已经突破5000亿港元！

在不经意间，安踏已经超越阿迪达斯，成为全球仅次于耐克的第二大市值的运动品牌。连意大利知名运动品牌FILA，加拿大著名户外品牌始祖鸟都被安踏接连收入麾下。

据报道，一款发售价1499元的李宁鞋，在某APP上售价竟达49999元，涨幅高达31倍。不仅国产鞋被炒起来了，国货品牌门店也是一派门庭若市，现在真的和以前不一样了。

为了中国市场，耐克也是拼了！可是，互联网也是有记忆的，*制抵***疆新**棉确实在中国失了民心，让耐克元气大伤。相比之前在*疆新**棉事件中拒不道歉的态度，耐克的主动示好显示出了它对中国市场未来的担忧。

世上没有后悔药，耐克也不属于中国。真正属于中国的，是我们的国产运动品牌，它们正在冉冉升起！