贝肯鲍尔曾说过的一句话： “在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。

足球本身的成王败寇，是这项运动吸引人的原动力。但除了冠军，那条和金钱、和资本交融及对抗的线索，同样耐人寻味。

从*草烟**到地产

本周日，恒大和苏宁的中超冠军争夺之战即将打响。

而在场外，就在11月3日，苏宁易购APP的主页，出现了“百亿补贴恒大房产专场”，看来，两大球队背后的金主已经提前打响了决战。

如果我们抛开足球的竞技，审视历年来中超球队的投资方，就会发现，这更像是 中国经济的晴雨表 。

有点资历的老球迷，一定会记得，甲A前五年的总冠名商都是万宝路。

当时，众多*草烟**企业也 “腾云驾雾” 地入场足球，云南红塔、成都五牛、重*红庆**岩等，这些球队一起开创了中国足球的 “*草烟**时代” 。

而这背后，则是庞大的*草烟**帝国。那时候，球迷们都开玩笑说：“红塔集团卷烟机开动一天的收入就是1亿人民币，拿出几天利润就够一个甲A俱乐部玩一年。”

直到2001年受政策影响，*草烟**行业才逐步退出绿茵场。

2001年中国入世后，制造业进入十年黄金期。中国社会科学院博士后李长安曾于2011年评论说：“入世十年让制造业成为中国经济走向世界的排头兵，‘中国制造’、‘世界工厂’成为中国在世界经济中最响亮的名片。”

2004年中超元年， 12家俱乐部中有一半以上的投资方涉及制造业 ，比如汽车行业的北京现代、重庆力帆，建材制造的大连实德，食品制造的天津康师傅等。

然而，那几年的中超却是起起落落，给我们留下的记忆也已模糊。随后的几年，房价开始节节攀升，房地产企业大举入主中超。

率先掀起投资热的就是恒大，就在球迷们还在为恒大升入中超能否保级时，恒大用实力证明了金元足球的可能，随后富力、建业等也试水足球。

2014年时，随着绿地接手上海申花，出现了中超16支球队背后各站一个房地产开发商的盛景， 中超也成了“地产联赛” 。

也正是在那几年，中超发生了天翻地覆的变化。竞赛水准也有了明显的进步，在亚冠赛场上不再是日韩球队的背景板。

外援质量有了大幅度提升，众多从前只能熬夜守在电视机看到的球星，也迈向了中超赛场。

球票也从昔日的白菜价，摇身一变成了黄牛手中的硬通货。尤其是在广州、北京、南京等地， 上座率动辄跨过4万人大关。

电商大战

遥想2006年，当第九城市的董事长朱骏试水足球时，作为上海联城队老板，他显得有些格格不入。

那时候，九城上市，朱骏身价超10亿美元，但人们对互联网企业的认识，还只停留于开网吧、卖点卡的阶段。

那时的朱骏也一定不会预料到，互联网公司会成为中国经济的加速器。如今的中超赛场，能上演互联网企业的决赛。

2014年，互联网也开始进军足坛。 阿里巴巴以12亿的价格获得恒大俱乐部50%股权， 马云也成为了冠*队军**的老板之一。

马云当时就放出豪言： “我觉得恒大和中国足球远远不止这个钱。这四年的心血就不止这个钱。我带着感恩之心来参与发展。我们不是投资足球，我们在投资快乐，投资中国足球。”

苏宁更是大手一挥，直接收购了舜天俱乐部100%股权。事实上，早在2015赛季之前，苏宁就成为了舜天的主赞助商，在“磨合”了9个月后，终于正式入主。

而就在此前，京东也两度与中超“闪婚”。通过赞助中超，成为中超唯一的官方零售网站。

就像曾经的*草烟**、房地产，最近几年互联网经济的繁荣有目共睹。过去，你可能不吸烟，不买车，但如今从手机打车、订餐，到移动支付，网络购物，可以说，我们的生活已是被互联网裹挟着前进。互联网大佬们也就顺理成章地把手伸到了足球领域。

此前总有人说投资足球是坑。但足球给众多资本家带来的，不是一个可以简单量化的数据，而是一个化学反应般的巨大裂变。

投资足球前，恒大一年的广告费在10亿元左右。投资足球后，每一年的折损远达不到这个数，反而销售额却以百亿千亿的量级在增长。

而根据德勤会计事务所的数据，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经济体”。

而中超又作为中国足球的一大商业IP，自然也就成了资本家追逐的 “猎物” 。

为了备战决赛，苏宁易购宣布，将在线上线下，送出1万个免单名额，“如果球队在决赛第一回合获胜，不排除继续加码送福利的可能性。”

至于阿里方面，相信无数尾款人，正翘首以盼着更大力度的折扣优惠。

看来这场比赛，无论谁将问鼎，赢家都是互联网。

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