#头条家时光#夏日傍晚时分，广东佛山市南海区桂城街道叠滘社区的河涌传来了悠扬的击鼓声和呼喝声。各村小组的龙舟队正在河上训练，为即将到来的端午龙舟竞赛做最后准备。这场赛事以其惊心动魄的水上弯道竞速而闻名于世，已经成为全国范围内备受关注的民间体育项目之一。其几次登上央视并登上热搜榜，吸引了众多国内外游客专程前来观赛。
在距离南海区700公里之外的贵州省黔东南州榕江县，则在上周末的“超级星期六”再次迎来了村里的超市热潮。这一热潮通过网络快速传播，吸引了超过六十亿人点击浏览量，并将这个不足40万人口的县城带入了全国观众的视野之中。
尽管南海区和榕江县相隔甚远，但在2021年新一轮东西部协作工作部署的推动下，两者被结对互助。基于这一互助之道，南海区正在积极挖掘和传承龙舟、舞狮等传统文化，重心打造重大的战略平台“大地艺术节”和“水上南海”，以文化IP带动城市的发展。在另一边，在榕江县成功刷爆市场的“村超”背后，是很多值得南海借鉴的成功经验。
“村超”现场人山人海。
为什么火？
坚持“村超”姓“村”
佛山的帮扶干部陈再勋表示，“村超”的惊人火爆超乎我们的想象。他自2021年从大凉山调往榕江担任粤黔协作黔东南州工作组榕江小组组长后，参与了榕江市举办的一系列文旅盛事，并见证了“村超”这一由民间自发组织的足球比赛如何一步步成长为全国热门话题。
陈再勋相信，“村超”能够如此受欢迎，是因为多种因素的相互叠加。榕江本地足球运动源远流长，当地村民对足球比赛情感深厚。榕江的足球历史可以追溯到80多年前的抗战时期，当时村民从迁往榕江为孩子办学的广西大学学到了踢足球，这项运动至今仍然流传着。截至目前，榕江县共有41所县级足球特色学校，14所全国青少年校园足球特色学校，25个足球场地。在榕江38.5万人口中，共有5万人喜欢踢足球并对足球热情高涨，因此“村超”这一纯粹的热爱成为了最吸引人的魅力。
村超周报。
"村超"之所以如此受欢迎，不仅仅因为足球比赛本身，更离不开本地丰富的民族文化和特色美食等元素的注入。在比赛中，主办方特意安排了当地少数民族文化表演和特色美食展示，这不仅是对比赛进行的补充，更是各个村庄展示自身文化的机会。不管是否热爱足球，都能够在文化竞技中感受到乡村的活力与热情。球员、啦啦队和裁判都是由村民自发组成，比赛激发了村民集体荣誉感和自豪感，啦啦队会带上一些特色美食现场与观众分享，营造热烈气氛。
此外，各大媒体和自媒体也在极大地助推"村超"的知名度，并且有一批被誉为"直播生力军"的媒体从业者在推介本地旅游资源和特色农产品方面发挥了重要作用。为了促进乡村振兴和电商产业的发展，县委、县政府明确了发展"新媒体+产业"的思路，建设了粤黔协作新媒体助力乡村振兴电商产业园，引进了大量新媒体领军人才，并孵化了许多非遗传承人、留守妇女、返乡创业青年等群体，将他们纳入到"村寨代言人"计划中，培养了2200个本地网络直播营销团队，带动了8000人的就业。
当“村超”开始传播时，本地自媒体是第一个掀起话题热潮的人。他们以当地特色的视角传达着“村超”的吸引力，从0到1实现了对“村超”的影响。接下来，大型的媒体和知名博主们的跟进让“村超” 成为了一个热门话题。
但是，“村超”走红不是偶然的。在此之前，为了吸引更多游客，榕江进行了一系列的文化IP打造，探索有特色的沉浸式旅游新路径。“榕江的旅游资源与周边地区同质化较严重，因此市场需求需要能够提供更具特色的旅游体验。” 陈再勋表示，发展产业，提升收入，就需要将本地美好事物规模化，通过直播带货实现产品变现。最好的方式是吸引游客前来，提高当地景区的知名度。
为此，榕江曾在乐里七十二侗族寨和斗牛城举办了“山地CBA活动”，通过侗族萨玛节和榕江“半马”等活动吸引了游客，但终归难以实现持久的效果。
在今年的正月初三，榕江车江三宝侗寨如往年一样举办了以村民为主体的足球赛事。高涨的氛围让他们看到了方向。因此，经过几个月的调研和谋划，联动榕江县足协推出了和美乡村足球超级联赛。
可以学什么？
从“爆红”到“长红”
与榕江地区的文化活动相比，南海地区也在进行一系列的文化旅游盛事。
6月13日晚，南海区举办了一年一度的男子篮球赛，持续已达19年，共有260支村居篮球队参赛；6月15日晚，2023年夏季赛KPL王者荣耀职业联赛在桂城开赛，佛山DRG战队主场迎战苏州KSG战队，受到全国电竞爱好者的关注。同时，2023桂城叠滘龙船文化嘉年华也在同一天拉开帷幕，将持续一个月，市民们有机会感受叠滘龙船漂移的惊险刺激，并参与当地民俗活动和万人龙船饭。
作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目，叠滘弯道赛龙船是佛山市级非遗项目。
南海近来频繁举办各类文化活动，这背后揭示了南海引领城市发展的雄心。区政府去年举办文化发展大会，并提出了传承和创新并进的文化发展战略。该区致力于打造大地艺术节和水上南海两大平台，将文化竞赛作为新一轮城市竞争的主战场。在这样的背景下，南海希望通过实施一些行动计划来打造新的城市IP。南海区委常委会议于六月十九日提到，盘活和利用现有资源，推动城产人文深度融合发展，繁荣文化产业和文化事业是非常重要的。
作为南海对口协作区域的榕江，给南海塑造城市IP的成功带来了哪些启示？
据陈再勋所说，“村超”做法可以给南海在进行文化IP打造时提供很多启示。南海应该注重对本土文化的保留和传承，借鉴“村超”的成功之处，提供纯粹的产品及供群众自主选择和喜爱的文化产品，同时避免引进商业广告。
在打造文化IP的过程中，要找到关键点，同时也应注重运作的持续性和常态化。“村超”曾经是一场春节期间的比赛活动，但现在通过拉长赛程，让“超级星期六”全年持续，打造出更多的新话题。
为了增加趣味性，“村超”近期邀请了著名体育评论员韩乔生参与现场解说，并计划邀请“足球诗人”贺炜前来解说观赛；通过发出英雄令，邀请全国各地有特色美食的地区组成队伍前来参加活动，在以球会友的同时，还能展开一场“美食风暴”；此外，红枣节、灯会节等文化活动也将搭配举行，丰富文化IP的内容。
最近，当梅西来到中国时，榕江想竭力邀请他参与活动，现场的观众也呼喊着他的名字。
这一系列的活动吸引了全国的目光，也让“村超”收到了全国近500支球队的参赛申请，大大扩充了活动的丰富性和持续性。
“南海有很多丰富的文化符号，如龙舟文化拥有广泛的群众基础。现在，南海正在探索如何延长活动的热度，如叠滘龙舟嘉年华的举办时间达一月余，这是一个很好的探索，还有晚上夜光龙舟等新元素。”文化IP策划人员说。
“村超”现场气氛热烈。
赛事之外有什么？
聚焦IP发展“超”经济
在2021年4月，南海和榕江结成东西部协作的搭档，并在过去的两年中建立了密切的联系，形成了深沉的情感纽带。榕江的文旅产业取得了繁荣发展，南海也为此做出了贡献。陈再勋表示，“南海足协组织的队伍和南海教育系统组队的友谊赛都曾受到我们邀请。而且，南海还向榕江提供了大量支持，比如支持当地的农体工程建设，通过社会帮扶向榕江捐赠了篮球架、足球等体育器材。”此外，南海还通过产业协作、劳务协作、消费协作等多种方式，帮助榕江的文旅产业实现全面发展，包括帮助榕江打通吃、住、行、游、购、娱等各个环节。双方餐饮协会之间的紧密联系，为建立南海粤菜师傅的实训基地提供了支持，培养了消费者对粤菜的兴趣，吸引了更多游客前来品尝美食；此外，通过新媒体和电商等方式，帮助榕江销售当地的农林牧产品和特色手工艺品；组织“南海万人游黔东南”等活动，激发了榕江等地的旅游经济发展。
榕江县正朝着以文化知识产权带动城市各方面提升的目标前进，这得益于该县与贵州合作并加大自身投入的努力。陈再勋部长介绍说，“村超”这一IP已经吸引了大批游客，但城市配套设施还不能跟上，如何保障好游客接待，把网络口碑转化为城市形象，这一直是县委、县政府在努力着。他透露，“村超”对榕江县的意义已经超越了比赛内容本身，全县各行各业都为此动员起来，通过学习像淄博这样的城市管理和运营，以保证各行业在赛期期间优化服务，且不随意涨价，更要动员全县百姓挑战自我，以热情迎接所有游客，并不断提高文明素养。
“我们希望坚持一系列措施，以提升比赛的‘超’品质和发展‘超’经济。陈再勋表示，作为南海地区，该县在此方面拥有更好的基础和潜力，有能力打造出南海专属超级品牌。