“走走逛逛其他路，买卖请到四川北路”
作为昔日上海三大商业街之一的四川北路
能够打出如此霸气的广告语也是胸有成竹
外地人逛南京东路
有钱的人逛淮海路
老百姓逛四川北路
但如今呢，还有多少人会去逛逛四川北路？
四川北路作为上海最长商业街足足3.7公里
142年的历史有着说不完的故事
凯鸿广场、嘉杰国际、巴黎春 天、东宝百货
构成"黄金十字"商圈曾在上海滩风头一时无两
然而近十年来，曾经繁华的四川北路不断萧条
辉煌不再的四川北路成了无数老上海心头的隐痛
“北四川路跳舞场，中下等影戏院、粤菜馆、粤茶楼……星罗棋布，全上海除南京路、福州路以外，以北四川路为最繁盛，日夕车辆、行人拥挤。”
出版于20世纪30年代的《上海风土杂记》
曾经对当年四川北路繁盛的景象如此描述
吃喝玩乐一站式的休闲娱乐模式
或许就是四川北路开始带动起来的
四川北路也是老上海味道最浓的马路之一
曾经热闹无比的四川北路
“三大街”之一的辉煌过去
80、90年代的四川北路繁华热闹，商铺林立。绝对是上海小青年最爱去轧闹猛的地方。用现在的话来说，就是潮人、时髦精扎堆打卡的地方。
作为曾经的三大商业街之一，三层楼高的第七百货绝对是四川北路上的潮流C位。你甚至能在这买到外国电影里男主角穿的同款夹克。不过2000年之后，七百总店开始停业，现已改建为海泰国际大厦。
上海大戏院、好莱坞大剧院、奥迪安剧院、广东大剧院等大大小小32家影剧院曾在四川北路相继开业，说是“东方好莱坞”也不为过。
四川北路区域内曾经居住着不少广东藉人口和外籍人口，所以一路上的饭店口味繁多。新亚大酒店以粤式口味著名，这里也一度成为了沪上的结婚圣地。所以从前来四川北路拔草美食也是一大乐趣，加上附近的乍浦路美食街，虹口成为了老饕们的天堂。
以杭帮菜闻名的西湖饭店也是沪上美食不可忽视的存在。一道西湖醋鱼不知道征服了多少老上海的舌头，很多人都是爷爷带着爸爸来吃，爸爸又把这家饭店种草给自己。不过可惜的是，西湖饭店在2018年的时候已经停业了。
虹口公园1988年改名鲁迅公园，这里也一直是小情侣的劈情操圣地。说不定你的父母谈恋爱时就来这里划过船。附近还有《永不消逝的电波》的主人公原型——李白烈士故居。
静谧的甜爱路也是约会必去之地。光是名字就很甜了，后来又多了一个爱心邮筒，简简单单的一条马路两个人手牵手，来来回回可以走好几遍。
能逛、能玩、能买、能吃的四川北路几乎攘括了曾经上海所有的娱乐活动。所以昔日鼎沸的人气完全可以理解。特别是在90年代，四川北路的繁荣达到了顶峰。
四川北路的黄金年代
90年代的黄金十年
90年代的四川北路迎来了黄金年代。1994年，《新民晚报》刊登了一则消息：四川北路区属商业网点，一共是401家，年营业额30亿元。营业面积达到5.12万平方米，占全市商业的19%。相当于2018年底，整个浦东新区的商业建筑面积所占全市商业的比例。
“走走逛逛其他路，买卖请到四川北路”这句耳熟能详的广告词就是在90年*开代**始兴起。以“实惠”为主打的商业街牢牢抓住了上海人精打细算的性格。
“国际国际国际商厦，大够大。三千多个平米是宽宽敞敞，放放心心实实在在好像到了家。四川路开挖，问题也不大。照样能去国际商厦。买完了就回家吗？ NO！吃吃玩玩走走看看，随意的乐趣也是大够大。 真情真景，给你给他。国际国际国际国际商厦。”
国际商厦的广告词也绝对不能忽视，堪称鬼畜风鼻祖。现在听来熟悉而又陌生的广告词，但在当时却是四川北路的真实写照。
80至90年代，四川北路陆续投资兴建了第七百货、国际商厦、远东电器、凯福商厦、虹口商城、多伦商厦等一批新型商场，在商业街、百货、超市大卖场三方面均独步北上海。
加上四川北路中低端消费的定位非常契合周围工薪阶层消费，更吸引杨浦、闸北、曲阳、宝山、吴淞地区居民前来购物。加上和当年的老北站离得近，让全国各地的游客下车后都能直奔四川北路。
尤其是1994年-1996年间，虹口商业持续快速发展，全区商业销售额分别达到110亿元、127.2亿元、136.5亿元，名列市中心区第二。便此就有了“黄老大虹老二”的口号。
曾经南京路上买的一件衬衫可能要300多，但是同样一件衣服在四川北路以相同的价钱可以买到两件。比起淮海路和南京路，四川北路上的人 永远都是大包小包，所有人都在名副其实地买买买。
四川北路由盛及衰的转折点
萧条来得猝手不及
黄金年代持续了近10年的四川北路，终于在90年代末迎来转折点。先是为了拓宽道路，拆除了虹口大戏院。直接导致行人道变窄，本就是人挤人的四川北路，现在变得更难通行了。
加上四川北路不断的改造，老房子拆拆弄弄。2002年左右大规模的动迁，导致众多人口搬移，上海味道难以保存同时破坏了商业街原有的特色。
随着五角场、徐家汇、大宁等商圈在短时间内迅速崛起，四川北路被严重分流。每个城区都出现了相应的新式购物中心，没有必要再特意来到四川北路。
虽然有地铁3号线和10号线，但是这两条线路并不沿着四川北路，没有直达地铁出口，又无免费停车场。而别的商场商圈则与地铁无缝接轨或者距离很短，更便于出行。
而且时代是真的变了。随着大家的生活条件越来越好，对物质的品质追求越来越高。“实惠”已经难以吸引客户，“高洋”才是市场的消费主流。同时加上电商的冲击，同样的“实惠”，足不出户就能以更便宜的价格买到。四川北路的独特之处似乎已经优势全无，它的定位处于无比尴尬的位置。
四川北路3.7公里长伐？长的！四川北路的文化底蕴厚伐？厚的！四川北路上的大商场多伐？多的！个么四川北路商场里人多伐？没额！
萧条后的四川北路不是没有改建过，但是已经吸引不到客流。偌大的商场门罗可雀，冷冷清清。就连虹口人都不愿意进去逛逛。就连号称“相对生意不错”的巴黎春天也难掩颓势。
四川北路的定位如今无比尴尬：高端比不过淮海路，名气比不过南京路，便宜比不了七浦路，受网购冲击影响最大的，四川北路的衰败成了必然。现在虹口商圈或许也就龙之梦能一撑场面了吧。
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虽然人气不比从前
但是近年苏宁宝丽嘉酒店
147米高的双子塔星荟中心
还有中信广场等中高端场所依旧选择了四川北路
成功开发了思南公馆
大宁国际商业广场、金桥国际商业广场
等城市生活广场的崇邦集团
以71个亿拿下了虹口18街坊项目
助力四川北路再创辉煌
但四川北路最应该思考的
还是如何去吸引客流
即便造了再奢华的酒店、再高端的商场
没人，终究空一场
在盲目升级改建了这么多年后
四川北路或许早已不是老上海人心中的模样
一直处于在一个让大众和它都尴尬的位置
这样熟悉又陌生的四川北路，想说爱你真得好难
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编辑｜Qoo
责任编辑｜icy
图｜网络
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