文
│夏天
“今天的北京城应该可以说是搜狐日”。
2020搜狐WORLD大会上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳这样说道。大会上，搜狐集团旗下搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友五大产品齐亮相，而在大会结束之后，最新一届搜狐时尚盛典紧随而至。
这是搜狐一年一度回顾与展望的时刻，也是外界见证搜狐回归脚步的契机。大会上，张朝阳指出搜狐是“媒体+平台”，所谓的平台，“就是内容的汇聚、产生和分发的工具。”依托搜狐多年内容积累，搜狐视频无疑是其中不容忽视的内容平台之一。
“在5G时代，内容的形式更多将会从平面变成视频，并向直播迭代，账号化私域迭代，网红粉丝经济进入爆发阶段，社交分发和机器分发平分秋色。”张朝阳表示。这一切的变化无疑都围绕着视频展开。应对行业环境变化，瞄准5G时代，搜狐视频早就打响了5G预备役。
在自制内容领域，不论是年初的爆款黑马剧《奈何BOSS要娶我》，还是年末正在热播的《不知东方既白》，都是带有差异化标签的小而美精品剧；已经走到第三季的自制综艺节目《送一百位女孩回家》，本季节目总*放播**量已突破6亿，影响力正逐步升级。自制内容稳扎稳打，内容营销立足圈层击破圈层，搜狐视频率先凭借差异化内容形成竞争壁垒。
在平台策略方面，随着长视频内容在自制品质以及差异化上不断加码，搜狐视频短视频与价值直播生态也在加速布局，具备持续商业化能力的价值大V不断增长，在时下新兴的Vlog领域坚持深耕，价值直播覆盖各类垂直商业头部KOL，打造价值直播矩阵，继续保持创新为先。在内容营销层面，长内容与短内容的双擎驱动下，搜狐视频打出“圈层内容社交整合营销”的组合拳，开拓营销新玩法。结合价值直播、Vlog，内容共创、活动共创等多种形态，不断拓展着内容生产、分发与营销的外延与可能性。
属于搜狐视频的进击与回归，正在发生。
自制剧：瞄准细分人群
谈及搜狐视频自制剧，搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽表示，以《奈何BOSS要娶我》为代表的搜狐视频自制剧，以小博大成功撬动市场，究其根本，与搜狐视频内容制作逻辑密切相关。
“我们在搜狐视频生产的60多部自制剧里面拆解出了覆盖网剧人群的所有剧集元素，然后发现这两个词被提及的最多。一个是悬疑，一个是爱情。”这是网剧市场中最具有代表性的两大传统题材，也是2020年搜狐视频深耕自制剧着力的两大方向。题材集中背后突围并不轻松。
瞄准细分人群，人设革新与元素叠加，是搜狐视频自制剧在悬疑题材领域寻找到的创新突破口。2019年，正在热播的《不知东方既白》，既做出了融合律政元素的微创新，也做到了关注社会现实的坚守。
在2020年待播悬疑剧中，《非黑即白》将悬疑与热血动作元素相融，是悬疑剧中少有的带有男性荷尔蒙气息的动作片作品；被誉为女版《无心法师》的《闻香榭》，添加古装玄幻元素，对女性观众有着强吸引力；在悬疑剧多重元素融合中，《追踪者》则反其道行之，不添加任何超能力，回归最质朴的悬疑剧模式，试图以离奇案件与烧脑剧情击中受众群体。
作为自制剧内容的另一大支柱，2020年搜狐视频甜宠剧依旧储备颇丰。本着“得女性者得天下”的信条，搜狐视频将陆续推出《奈何BOSS要娶我》第二季，以姐弟恋为角度的《你成功引起我的注意了》，以校园青春为主要元素的《我成了他的班主任》等作品。
此外，在搜狐视频发布的片单中，《如何成为一名优秀的言情女主》《我在你的世界下落不明》《我爱你》《我的宠物少将军》《你是我一切的小心思》《炮灰攻略第2季》《我的BOSS是锦鲤》《单身》《我与他未完结的世界》《你成功引起我的注意了2》《再次进击》《追梦年代》等丰富的爱情题材项目都在开发中。
与悬疑剧打造模式相似，披上微创新这件外衣，多重元素巧妙运用，搜狐视频自制剧正向女性受众市场注入新鲜活力。这都是关注观众诉求，并将诉求前置在创作阶段，注重传统与创新之间的平衡打造而来的剧集作品。它们集中汇聚，让搜狐视频在悬疑与甜宠题材上高歌猛进，成功构筑着内容护城河。
自制综艺节目：品质与价值输出
“我们在自制综艺部分，对内容坚持什么？”
在大会现场，搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁抛出了在自制节目部分的第一个问题。题材深耕上锁定女性群体，针对女性感兴趣的话题与内容，打造垂直类综艺内容；在“小而美”宗旨下，保证节目的输出品质；以及“期望能有一些价值的输出”，对这三方面的坚持是陆那宁给出的答案。
同样不盲目迷信大制作的搜狐视频自制综艺，精准定位人群，发力细分市场，注重内容与价值的输出，正逐渐形成独属于自己的标签。《送一百位女孩回家》是锁定女性群体打造而来的作品，以送女孩回家为切入口，探寻不同都市女性的生存状态和成长心路历程，折射出当代青年的生活面貌。前两季*放播**量分别为2.8亿、4亿，第三季*放播**量突破6亿，有从圈层走向大众的趋势。
《时间告诉我·大师印象》是针对文化艺术大家的访谈节目，通过探访者涂松岩对当代大师的镜头定格，串联起两人关于人生与时间的对谈，有着匠人精神与人文情怀。《神奇图书馆在哪里》以“书”为窗口打开图书馆及主理人的人生故事，在人生百味的观点交锋背后，用新视角呈现当下年轻人喜欢的新生活方式和生活美学。两大垂直综艺，均获得2019北京优秀网络视听节目荣誉。
这些捕捉时代情绪，带有思想与温度的作品，成功实现对垂直人群的精准覆盖，助力搜狐视频自制综艺赢得市场与广告主的青睐。有了佳作背书，2020年，搜狐视频自制综艺节目发展步伐加快，并在情感、青春、亲子和美食四个领域进行大量布局。
就已曝光的片单来看，情感类有王牌自制综艺《送一百位女孩回家》第四季，当代大师探访微纪录片《时间告诉我》，还有艺术旅行类亲子真人秀《第一堂艺术课》，美食类节目有与作家马伯庸二度合作打造的《餐桌上的历史》，青春类方面将推出时尚潮流与旅游真人秀相融合的《花漾星球》。
除此之外，《长不大合唱团》《一首歌的演唱会》《恋爱K歌房》《啦啦队的盛夏》《还好有宵夜》等综艺也位列片单之中。它们或取材社会人文，或聚焦青年群体，都不止步于为观众提供娱乐内容上的消遣。2020年，搜狐视频自制综艺节目将覆盖情感、亲子、美食、旅行等领域，内容走向更为多元，在打造具有思考价值的节目的同时，向更垂直化的方向迈进。
营销与技术的进化与焕新
基于垂直化内容定位，搜狐视频对于内容营销的理念也在逐步进化。
在自制内容植入层面，在新剧《奈何BOSS要娶我》第二季中，将主要角色与广告方铂爵旅拍绑定，以人设、剧情与商业三者相融的方式，为品牌方创造更多落地机会。这是在优质作品基础上，进行的传统内容植入形式的升级。
相比之下，基于“长视频+短视频”双引擎策略，打出“圈层内容社交整合营销”的组合拳，是更大胆的营销创新之举。以搜狐视频“s.HERO”主题活动为例，集结搜狐视频资源优势，《送一百位女孩回家》第三季热播期间，发起“爱自己的100种方式”主题活动，就是一次基于Vlog短视频，由SNS助力和垂类社区加持的整合共创实例。
“在搜狐视频升级的营销版本中，会把价值直播、Vlog，把品牌和用户链接在一起，这是大家讲的带货或者种草的部分，也是我们2020年最为亮眼的内容营销升级。”陆那宁表示。
除此之外，搜狐视频还开创了“内容共创”的营销新形式。7月26日，搜狐视频联合铂爵旅拍打造“726亲爱的旅拍节”，线上与线下联动营销，在以《奈何BOSS要娶我2》《你成功引起我的注意了》等内容吸引受众，获得品牌冠名及内容植入等传统营销形式基础上，以“造节”形式进行着品牌营销新探索。而以上不论是哪一种，也都是搜狐视频在内容与技术的基础上，进行的营销整合与迭代。
事实上，在链接品牌与用户的过程中，是视频平台营销与内容的创新之战，也是一场属于技术的战争。“随着平台的不断焕新，搜狐视频平台上的生态布局也已经开始向5G时代加速进化。”在现场，搜狐视频产品技术中心总经理吴东表示。
“作为一家视频平台，观看体验是立命根本，上传体验是生态基础，分发效率是用户粘性的保障。”2019年，搜狐视频升级*放播**体验，加快上传速率，与此同时，在分发效率层面，实现了精细运营。首页打造人机结合的个性化分发模式，关注流、小铃铛+私信和push，全面打通用户社交化分发路径。
在推荐流方面，算法因子已经更加场景化、生活化。搜索方面精准高效，在转化率方面实现进一步提升。这都是有助于增强圈层精准营销、内容触达准确性的优化。
在长短视频双引擎战略下，从1.0时代的*放播**平台走向2.0时代的社区平台，搜狐视频深耕Vlog，如今具备商业化能力的大V已实现增长；主推价值直播，在直播领域已覆盖垂直商业头部KOL，完善直播基建，不断拓展着直播新经济形式。在原有内容积累之上，技术正不断提升用户体验，扩增着新的用户内容共创入口，提升内容与营销价值。
也正是在扎实技术、品质内容与创新营销三者合力之下，共同助推着搜狐视频驶向回归的快车道。