一年狂赚40亿元，趁着“国潮”东风，国产运动品牌李宁再次交出一份业绩增长的成绩单。
近日，李宁（02331.HK）披露第一季度运营情况显示，以去年同季度伊始投入运营的销售点计算（不包括李宁YOUNG），截至2022年3月31日为止，李宁同店销售按年实现20%～30%增长；于整个平台的零售流水按年录得20%～30%增长。在过去几年中，凭借运动时尚和国潮两大消费趋势，李宁逐步走出危机，业绩达到新的高度。
在核心品牌产品打造方面，李宁公司持续围绕跑步、篮球、运动生活、健身以及羽毛球五大核心品类，冲刺中高端市场“卖得更贵”成了李宁另一个重要的增长策略。但想让消费者为高价产品买单，面临的挑战将更激烈，产品力和品牌力是重中之重，尤其对于主打“单品牌”战略的李宁来说，未来的路还很难预料……
阿迪耐克疲软，李宁高增长能否延续？
“李宁是国潮这波风潮里得到红利最多的企业，也是最大的受益者，成绩本身也说明李宁的品牌得到了消费者的认可。”运动鞋服行业独立分析师马岗对时代财经说道。
大环境来说，自去年3月*疆新**棉事件之后，国内运动鞋服市场格局发生变化。
一方面表现在国际品牌在华销售疲软，日前，阿迪达斯（ADDYY.US）2021财年业绩报告显示，去年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%。
另一方面表现在国内运动品牌业绩迅速攀升。特步在2021年营收首次突破100亿元，安踏2021年上半年营收增长超35%至228亿元，净利润大增131.6%。
“李宁的竞争压力突然一下就小了”，唐小唐认为，当前的中国消费者更愿意以比往年更高的价格，更少的折扣，买到他们喜欢的本土品牌商品。在天猫李宁官方网店，一双售价为599元的超轻19男士跑步鞋登顶销量榜首，月销量超过2万双。
天风证券研报显示，2022年1月李宁的客单价同比增长20%至近900元，连带该月的流水有接近翻倍表现。销售需求上升，带动了终端零售折扣的减少，同时拉升了公司的毛利率。
不过，收入的高增长和高毛利水平能否在未来延续下去？唐小唐表现出担忧，他认为李宁当前的高增长更多地来源于外界环境的红利，短期外资运动品牌在中国市场的衰落，看似对中国本土品牌有利，但长远来看，宏观和经济环境的动荡可能会影响市场整体消费意愿与规模，“这样的毛利率水平可能已达天花板”。
李宁疯狂涨价背后，是不是在收割“爱国税”？
李宁业绩增长背后，不少消费者觉得李宁变得更贵了。过去一年，关于“折扣少了”“新品价格提升”“中国李宁定价”等相关讨论也多次登上社交平台热议榜单。
李宁方面回应，“涨价”并非主动、刻意地去提升大众产品的价格，李宁主品牌大众产品的定价依旧亲民，2021年由于新品（3个月）售罄率、折扣率都有所增长，商品在上市后未等到降价就已售出，消费者自然觉得“涨价”了。
虽然对于“涨价”，李宁方面与消费者各有看法。但可以确定的是，李宁公司旗下产品体系的价格天花板确实越来越高。
国元证券经纪（香港）显示，李宁的高端跑鞋飞电系列最高售价为2099元，与耐克及阿迪达斯市售的最高端跑鞋接近，且1000元-2000元价位跑鞋也未断档。
随着涨价事件引得越来越多的消费者不满，官方终于出面，试图向外界解释涨价原因。
不过，对于李宁方面的回应，部分网友并不买帐，有网友指出：如果李宁不搞所谓的限量销售，那黄牛也不可能找到机会来炒鞋。针对这类网友的提问，李宁方面则表示：限量鞋是必然会有的，一方面是因为原材料以及产能配置，另一方面则是因为已经与合作商签署相关协议，产品数量都有严格限制，李宁方面也不能随意增产。
单就回应内容来看，李宁官方给出的说法并无太大问题，甚至还有一种李宁也是受害者的感觉，但编者认为，这并不能成为李宁疯狂涨价的理由，作为品牌方，在明知第三方平台球鞋存在严重加价情况时，李宁就应该在第一时间予以制止，甚至是采取必要措施，也只有这样，国内消费者对于国产品牌的信心才能得到增强。
你觉得李宁疯狂涨价这事，官方该不该背锅？