“复杂世界里，一个就够了。”
——像暗号一般，这句Slogan只有一小撮怀揣理想的文青了解。
它出自这款由韩寒监制，原《独唱团》主创成员共同制作的文艺生活App“ONE·一个”。从这句引语出发，你将收获无数精选的优质文章、图片、音乐和金句名言。
这些金句每每以最平实的语言，说出最深刻的洞察。
富有想象力的创意人，或许会和我一样，下意识地把这些金句洞察嫁接不同的产品或品牌，当做一种思维发想，也是一种创意训练。
文章从ONE推送的1185篇PGC图文中，筛选出50句最具启发性的金句洞察，划分为「吃喝」「玩乐」「住行」「求知」四大主题，友情分享给大家！
一、吃喝
应用场景：美食类产品、美食节活动、软饮/酒类
随着温饱需求的满足，人们对“吃喝”的兴趣愈加高涨。
无论是让我们饭来伸手的饿了么、美团App；下班后学做料理、开个小灶的下厨房App；还是最近李佳琦、薇娅直播带货的零食节；或是突然火爆的野餐风潮……都是广告营销人非常容易遇到的命题。
面对“食品饮料”的concept，除了打出价格上的优惠、塑造视觉上的食欲感，更要深挖美食对于现代年轻人的重要意义，并通过文案强化核心诉求。
例如，美食=奖励=治愈=幸福感，饮酒=放松=回归自我（Rio微醺已经做出了表率），当然还可以有更丰富的延伸。
来看看下面这几个关于吃吃喝喝的洞察吧：
1
活着，大吃大喝也是对生命的一种尊重。
——蔡澜《我决定活得有趣》
2
人生不像做饭，不能等万事俱备了才下锅。
——《饮食男女》
3
一个人思考不好，爱不好，睡不好，归根结底，都是因为吃得不好
——伍尔夫
4
生活是苦的，食物却能带来一丝暂时的甜
——《鱼翅与花椒》
5
一个人到世界上来，来做什么？爱最可爱的、最好听的、最好看的、最好吃的。
6
我会装醉是因为清醒的时候就会一直喜欢你
——《横道世之介》
7
最好的下酒菜，是凉飕飕的冷风，和陪你一起喝的人。
——《小森林》
二、玩乐
应用场景：生活方式、社交类产品、对话新世代
新世代获得即时乐趣的主要途径：游戏第一，社交第二。
继微信、微博之后，新的社交平台相继萌芽兴起，如陌陌、探探、Soul、积目等社交软件，甚至包括抖音、快手、小红书、豆瓣等不以社交为主要取向的产品，也越来越重视和强化娱乐功能和社交板块。
因此，我们可以总结出，以“玩乐”为主要取向的产品，在广告传播上主要侧重“倡导新生活方式”、“扩大社交圈”的命题，本质是与年轻群体、新世代进行对话和连结，核心在于强调多元包容、自我肯定和价值追求。
例如“社交应该更轻松”的陌陌；“记录世界，记录你”的快手；“标记我的生活”的小红书；“我们的精神角落”的豆瓣；甚至基于运动锻*功炼**能的Keep，并非寻常享乐，却以一句“自律给我自由”召唤千万新用户在痛苦中找到更高级的快乐。这也是对话新世代、建立新生活方式的体现。
这种新的生活方式并非拍脑袋的成果，而是基于“承上启下”的逻辑诞生：既与品牌价值理念一脉相承，又植根于作为当下消费主力的新世代。
那么，如果广告营销人面临着同样的命题，应该如何找洞察、找背书呢？下面这23个金句洞察，一定会给你提供一些新思路！
8
一个人知道为什么而活，就可以忍受任何一种生活。
——尼采
9
永远年轻，永远热泪盈眶。
——杰克·凯鲁亚克《达摩流浪者》
10
自律是最大的自由
——康德
11
把你的全部，奉献给你所热爱的一切。
——《飞驰人生》
12
人之所以能感到幸福，不是因为生活得舒适，而是因为生活得有希望。
——李娟《冬牧场》
13
如果你不想做，你会找一个借口；如果你想做，你会找一个方法。
——斯宾诺莎
14
在我年轻的时候，曾以为金钱是世界上最重要的东西。现在我老了，才知道，的确如此。
——王尔德
15
人不是活一辈子，不是活几年几月几天，而是活那么几个瞬间。
——帕斯捷尔纳克
16
如果命运没让你大笑，那是因为你根本没弄懂那笑话。
——《项塔兰》
17
我们有过各种创伤，但我们今天应该快活。
——汪曾祺
- 社交 -
18
人也许不认识人，但灵魂认识灵魂。
——马龙·詹姆斯
19
一个人的生命，我以为，是一半儿活在朋友中的。
——老舍《可爱的成都》
20
你能在浪费中获得乐趣，就不是浪费时间。
——罗素
21
任何心动的瞬间都不容易，不要怠慢了它。
——毛姆
22
现在已经是太空时代了，人们可以搭乘太空船到达月球，却永远无法探索人们内心的宇宙。
——《大佛普拉斯》
- 对话 新世代 -
23
一个人能使自己成为自己，比什么都重要。
——弗吉尼亚·伍尔夫
24
我希望我的自我永远滋滋地响，翻腾不休，就像火炭上的一滴糖。
——王小波
25
优于别人，并不高贵，高贵应该的是优于过去的自己。
——海明威
26
如果有什么是女孩要懂的道理，那么应该是，爱情是你的社交生活，而不是生活；结婚生子是你的人生选择，而不是人生。
——苏更生
27
男人以为只要说女人外表比实际年龄年轻，她们就会高兴，难道就不敢大胆直接地夸赞女人，说现在正是最有魅力的年龄吗？
——《双重幻想》
28
如果说有一件事是我鼓励你们大家去做的，那就是永远不要随波逐流。
——石黑一雄
29
每个人都会有缺陷，就像被上帝咬过的苹果。有的人缺陷比较大，正是因为上帝特别喜欢他的芬芳。
——列夫托尔斯泰《战争与和平》
30
成人是什么，一个被年龄吹涨的孩子。
——波伏娃
三、住行
应用场景：聚焦日常、家居、旅行类产品
印象中，关于“出发”和“家”的广告最能触动人心。
我们渴望逃离北上广，到Airbnb订一间民宿，随意去哪儿开始自己的故事……
出逃现实有种任性的浪漫，如果逃不走的话，珍惜日常也是一种触手可及的幸福。
不仅各大家居品牌选择在广告中聚焦“日常”的主题，电商、汽车、手机数码、家电、日化等各行各业同样侧重刻画“日常不寻常”的key concept，比如宝洁的“爱在日常，才不寻常”；方太的“有厨派和无厨派”；美的“无风感，有情感”；雷克萨斯“说不出来的故事”……
可见，放飞自我的旅途中、司空见惯的日常里，总有细节让人动容，总有故事可待挖掘。
- 日常 -
31
所谓的家，不是房子，是爱的总和。
——苏更生
32
人生的旅程就是这样，用大把时间迷茫，在几个瞬间成长。
——瑞卡斯
33
不是所有人都能功成名就，我们中有些人，注定要在日常生活的点滴中寻找生命的意义。
——《生活大爆炸》
34
在我们出发的地方，所有人都在等着我们回家。
——张寒寺
35
对未来的真正慷慨，是把一切献给现在。
——加缪《反抗者》
36
也许爱不是热情，也不是怀念，不过是岁月，年深月久成了生活的一部分。
——张爱玲
37
我们所度过的每一个日常，也许就是连续发生的奇迹。
——《日常》
- 旅行 -
38
每个人或多或少都经历着两种力量的斗争，对独处的渴望和走出去的冲动。
——纳博科夫
39
你太习惯这个世界了，才会对任何事情都不感到惊奇。
——《苏菲的世界》
40
你是一个聪明人，应该走出去。人应该享受这个世界，而不是企图理解这个世界。
——《楚门的世界》
41
孤独意味着自由和发现。沙漠孤岛比一座城市更激动人心。
——纳博科夫
42
每个假期短暂地像是没开始过一样。
——暖小团
43
15年前，互联网是一个逃避现实的地方；15年后，现实是一个逃避互联网的地方。
44
去过的旅行可以变成回忆，没有去成的旅行，不也能成为回忆吗？
——《四重奏》
四、求知
应用场景：书店书籍、知识类产品、知识付费服务
知识付费的热潮涌动，拯救的不只是书店，还有当下年轻人干涸的灵魂。
关于“求知”，营销圈也有不少热闹事：许知远出面淘宝直播，Kindle鼓励我们读书、做梦，喜马拉雅独揽6亿听书用户，知乎邀你做个“有问题的人”……
对知识的渴求和购买，实际上是对优质信息的筛选和尊重。
那么，如何在贪图获得即时满足的时代下，号召年轻群体多读书、多求知呢？下面的金句，给出了让人难以推脱的扎心理由。
45
无论你有多聪明，终究会有你不懂的事。
——松浦弥太郎
46
人之所以言之凿凿，是因为知道得太少。
——弗朗索瓦·佐基
47
读书不是为了雄辩和驳斥，也不是为了轻信和盲从，而是为了思考和权衡。
——弗兰西斯·培根《培根随笔》
48
世界上任何书籍都不能带给你好运，但是它们能让你悄悄成为自己。
——赫尔曼·黑塞
49
或许美化灵魂有不少途径，但我想，阅读是其中易走的，不昂贵的，不须求助他人的捷径。
——严歌苓《读书与美丽》
50
读书可以经历一千种人生，不读书的人只能活一次。
——乔治·R·R·马丁
对很多旁观者来说，ONE似乎是个“高开低走”的App。
2012年崭露头角，使ONE在24小时内就登上App Store免费排行总榜第1名。而对韩寒来说，ONE不是一个狂热掘金、追名逐利的产品，而是让自己“做着开心，大家也开心”的东西。背靠广告、出版和IP销售等几大营收的支撑，ONE相比同类型文艺App，有种出世的、执拗的极简和淡然：极简的设计、极简的文案、极简的信念。
在信息爆炸、娱乐至死的时代，ONE对我来说是可以全心放空的岛屿，是灵感手抄本，是金句推送器。
只是不知道，还有多少人愿意钻进这个角落，花上一点时间，去咀嚼和琢磨一句文案的哲理和洞察。
作者：Lea
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