文/杭州硅谷小报 林苑苑
今天凌晨，2018世界杯，以法国4-2战胜克罗地亚收官。
在决赛狂欢刷屏的同时，大家还在关心一件事：华帝要全额退款了！
“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”白岩松这句调侃的话，你一定听过。没有中国队的世界杯，中国企业组建的“赞助商队伍”也让中国球迷着实激动了一把。
就像足球皇帝贝肯鲍尔说的，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。
据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018世界杯期间的广告投入高达8.35亿美元！
这些押宝球队的品牌，你都记住了谁？
中国企业占世界杯赞助的半壁江山
期间的广告投入达8.35亿美元
2010年南非世界杯，中国品牌“英利”开创了中国企业赞助世界杯的先河，与可口可乐、VISA列在一起。短短8年，中国赞助商以“集团军”模式杀进世界杯，数量从4年前的1家增加到7家，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。
据了解，在2018年的俄罗斯，世界杯的赞助商分为三档，总共只有17家。除了FIFA自身的两个品牌（Living Football/FIFA和FIFA.com），中国7个品牌占了一半，覆盖三个赞助级别。
它们分别是：万达（国际足联合作伙伴）；海信、蒙牛、vivo（世界杯官方赞助）；帝牌、LUCI、雅迪（区域支持）。
据公开报道，本届世界杯，万达集团支付的赞助费为1.5亿美元（超10亿人民币）；蒙牛除了5000万美元拿下世界杯赞助席位，还砸了20亿元用在赞助营销上；福建男装品牌帝牌为了这次赞助，支付了2000万美元现金。
（图片来源：每日经济新闻）
华帝杭州经销商启动退款程序
杭州地区退款额占当月销售的15%
世界杯赞助权无疑是最顶级的营销资源，但它只属于万达、海信、vivo、蒙牛等预算在10亿级别的大玩家。世界杯营销市场之大，不止于赛场。赛场之外，参赛球队、球员也是中国品牌争夺的营销资源，其中为数不少都是短期合作、拼缝生意。比如，在这次世界杯中名声大噪的华帝。
早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝，也在法国队夺冠的凌晨发布公告。公告显示，活动期间，线上线下渠道总零售额预计共超10亿元，其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为 7900万元。
根据其营销方案，活动中全额退款分为线上线下两个渠道。其中，线下渠道的“冠军套餐”（夺冠退全款活动名称）指定产品的终端零售额预计约为5000万元，该部分退款由经销商承担。
而华帝股份线上渠道指定产品的销售额约为2900万元，该部分由华帝总部承担。
同日，华帝股份高开逾7%。
硅谷小报联系了华帝杭州经销商陈先生。对方告知：“杭州/宁波/绍兴/湖州/舟山区域的消费者，凡（线下渠道）购买华帝夺冠套餐的请提前准备好协议、购物发票、身份证，我们已经做好了准备启动全额退款程序。”
那什么时候才能拿到退款费用？陈先生告诉记者，“我们电话与消费者沟通细节，确认到集中地点返款。”
7月16日-23日是信息核对阶段，7月24日下午返款。陈先生还透露，这次营销，杭州地区涉及全额退款的订单占月度销售总额的15%。
看看它们都赞助了谁？
1. 法国（冠军）
华帝：早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝，也在法国队夺冠的凌晨发布“启动退款”的公告。
网易：网易传媒作为法国队中国独家互联网媒体合作伙伴，法国队夺冠，全体员工放假一天。
2. 比利时（季军）
美菱：作为比利时球队的官方赞助商，美菱冰箱开启了“比利时夺冠 M鲜生免单”的活动，并兑现了进8强打8折的承诺。
3. 巴西（8强）
转转：转转二手交易网是巴西队2018年中国区战略合作伙伴，世界杯期间推出了“转转欢乐送”小程序，重磅放送巴乔、梅西等球星签名球衣，用虚拟币免费交换。还推出了“巴西赢球买书免费”的活动。
4. 内马尔（8强）
TCL：年初，内马尔26岁生日那天，TCL正式宣布与其签约的消息，授予内马尔“TCL全球品牌大使”身份。
广汽本田：今年4月，广汽本田推出了其第十代的雅阁车型，并宣布内马尔成为产品代言人。并在世界杯期间推出了“1元试驾·猜内马尔世界杯进球数”的营销活动。
哈尔滨啤酒：哈啤早在世界杯开赛前的4月下旬就官宣了内马尔和李荣浩成为其品牌新任代言人，并在之后推出两人主演的广告片。
OPPO：OPPO的新机Find X签约了内马尔，在广告片中，内马尔为寻找真相，追寻神秘女子，来到火星......
腾讯：腾讯体育陆续签约了内马尔在内的11名球星加入“企鹅战队”，并拥有其世界杯期间的独家实拍、采访、探营等权益。
5. 苏亚雷斯（8强）
国美手机：世界杯前，苏亚雷斯签约代言了国美三重识别手机Fenmmy Note。乌拉圭VS法国大战时，国美手机、GOME Cellar及国美网上商城等多个国美系公司全动员，联合推出了“猜比分赢红酒”活动。
6. 阿根廷（16强）
德尔地板：今年5月，德尔地板签约成为阿根廷队首个中国官方赞助商。随后推出了产品促销、竞猜梅西进球等活动。
万和家电：厨卫品牌万和赞助了阿根廷，并推出“晋级返现、金靴五折、夺冠免单”的活动，随着阿根廷的淘汰，最后兑现了每单返现200元。
7. 梅西（16强）
蒙牛：蒙牛不止赞助了世界杯，还签约了梅西。“天生要强”的梅西躺在草坪上的画面深入人心。
腾讯：梅西不仅签约了腾讯体育的“企鹅战队”，还授权王者荣耀推出了一款梅西皮肤，在王者峡谷里说起了中文。
华为：梅西很多年前已经是华为手机在拉美地区的代言人，据媒体报道称，华为给梅西支付的代言费是600万欧元（约合4400万人民币）。
8. 葡萄牙（16强）
东鹏特饮：相信熬夜在电视上看球的朋友们很难不注意到，世界杯每场球赛赛前和中场休息时均会出现“葡萄牙国家队官方能量饮料”的广告，在移动设备上用优酷观看比赛的朋友们，也会在直播页面上看到东鹏特饮的广告“霸屏”。
娃哈哈：娃哈哈赞助了葡萄牙队，除了一张官宣海报，二次营销却没见多大的水花。
曼秀雷敦（中国）：葡萄牙队被印在了曼秀雷敦的一个套装产品包装上，代言其男士控油抗痘系列产品。
9. C罗（16强）
长城汽车：长城汽车的魏建军多年来坚称不做广告，今年5月好不容易憋了个大的直接请C罗给旗下SUV品牌WEY代言，可惜止步16强。
（以上押宝世界杯的中国品牌为不完全统计）