红牛商标争夺战近日又有新进展。
2月23日，中国红牛通过官方渠道披露称，已向司法部门提交50年《协议书》原件，作为案件再审的重要依据。该原件第一条约定，“只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料”、“泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品”，因此也被认为是红牛商标案的关键证据。
然而泰国天丝对该《协议书》并不认可。其于2月24日发布声明称，针对此次突然出现的“50年协议”，天丝集团已依法申请司法鉴定。显然，这场持续多年的商标案还在继续拉锯。
50年《协议书》原件登场
根据中国红牛披露的信息，《协议书》是中国红牛与泰国天丝、中食工业总公司、深圳中浩集团于1995年11月10日签署的文件，有效期为50年。《协议书》共九条。其中第一条约定“只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料”、“泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品”。
中国红牛表示，泰国天丝及其代理律师多次在各级人民法院的庭审中，公然违背客观事实，声称“没有签署过该协议书”、“案涉协议不具有真实性”等，已经涉嫌虚假陈述及作伪证。中国红牛将依法对泰国天丝及其代理律师涉嫌违法行为向有关司法机关进行举报和投诉，追究其法律责任。
对此声明，泰国天丝也在随后进行了回应。其表示针对此次突然出现的“50年协议”，天丝集团已依法申请司法鉴定。同时称最高法已就“红牛”系列商标权权属和红牛维他命的商标许可到期等事实作出终审生效判决，红牛维他命已无权以任何方式使用“红牛”商标，亦无权自己生产、销售或委托第三方生产、销售红牛系列产品。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬评价道，泰国天丝没有正面回应该协议原件，而是仍称“天丝集团及许氏家族是红牛品牌及“红牛”商标在中国及全球的创始者和唯一合法持有者”，这一宣称与泰国天丝多个渠道广告中称自己是“全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者”的广告的表述有重大区别。况且，在中国境内“红牛”商标注册过程有其历史复杂性，忽略创始股东之一深圳中浩集团通过大半年谈判，最终购买“斗牛图案商标”部分商标所有权的努力和事实，将成果全部揽入怀中，有失格局和严谨。
红牛商标争夺拉锯已久
事实上，“红牛”商标之争由来已久。据悉，1998年，泰国天丝作为“红牛”商标的持有人，与华彬集团掌门人严彬等相关方成立合资公司——红牛维他命，授权该公司唯一有权在中国生产、销售红牛产品。此后，由于华彬集团的大力推广，红牛维他命在广告营销方面大量投入，让“渴了喝红牛！困了累了更要喝红牛”的广告家喻户晓，红牛也由此成为中国功能性饮料市场的龙头老大。
然而国内市场做大后，泰国天丝却想收回使用权。双方由此展开商标案的拉锯战。
2020年12月21日，最高人民法院明确泰国天丝为红牛系列商标的所有者。不过中国红牛对于这一判决结果并不认同，其表示将进一步审慎研判，通过一切可能之法律救济途径，包括申请再审及提请抗诉，依法维护自身的合法权益。
但事实上，中国红牛与泰国天丝的矛盾与冲突并没有就此停止，商标之争甚至蔓延到了经销商层面。
2021年6月，中国红牛经销商华厦糖酒公司被指禁售中国红牛，随后中国红牛发布声明称华厦糖酒公司跟中国红牛保持正常的合作，并指出该事件背后是泰国天丝在进行舆论炒作和推波助澜。中国红牛方面表示，泰国天丝及其中国代理商持续对中国红牛渠道合作伙伴进行严重滋扰，通过大量投诉和诉讼等获得程序性文件或裁定书后，在没有实质性裁决结果前，进行舆论炒作，已经严重背离法律诉讼以保护合法权益为目的之性质。
不难发现，此次50年《协议书》原件的出现，对于此前的商标案或将产生重要影响。朱丹蓬指出，之前，中国红牛用50年《协议书》复印件以及当事人确认函、当事人证言都没能取得泰国天丝及其代理律师承认，50年《协议书》中英文原件的效力或最终完善其证据链。
双方竞争延伸到市场层面
值得关注的是，在商标之外，中国红牛与泰国天丝之间的竞争也已经延伸到产品与市场层面。
据了解，泰国天丝先在中国市场推出“红牛安奈吉饮料”，2019年年末又上新了泰国进口版红牛“红牛维生素风味饮料”，与中国红牛正面竞争。2020年5月，泰国天丝还宣布未来三年要在中国市场投资10.6亿元，并将在北京市怀柔区建立新的生产工厂。同时，为深耕中国市场，还在中国注册新公司。
销量方面，泰国天丝没有披露官方数据，但显然中国红牛更胜一筹。根据中国红牛披露的数据，2021年上半年，华彬快消品整体实现销售额完成134.4亿元，达成全年任务目标的53.3%，其中“红牛维生素功能饮料”销售额完成127.3亿元。
值得一提的是，经过5年市场培育，华彬旗下又一功能饮料品牌战马品牌力已跻身国内功能饮料第二阵营（2019年营收13.3亿）。中国红牛表示战马将顺应潮流，研发并推出多口味、新包装果味系列产品，并将率先在线上电商平台试水。
红牛商标争夺战背后，功能饮料赛道持续被看好。近年来国内能量饮料市场持续增长，未来拥有较大的增长空间。数据显示，2019-2024年，我国能量饮料销售规模的复合增长率为4.5%。预计到2024年，我国能量饮料市场销售总额可达532.63亿元，较2019年度增长24.5%。