“2019年车市增长停滞不前，甚至下滑”，“消费需求日渐饱和”等类似这些层出不穷的话题报道，如果均不予考虑的话。
那我们还是无法绕开汽车行业的另一个关键词“年轻化”趋势，
国家信息中心预测，到2020年，85后、90后消费群将占整个中国汽车消费份额的63%，到2025年，90后消费者比例将达到40%。现在连00后，都将已过年满18岁，开始有资格拥有驾照并购买汽车了。
得年轻人者，得天下。因此，车企想要抓住这波核心消费群，就必须洞察年轻人思维方式，生活态度以及兴趣爱好，了解发现他们喜欢什么，只有这样，才能在竞争越来越激烈的车市未来，占据一席之地。
现实来看，在这个信息庞大，注意力稀缺的时代。流于表面、肤浅的年轻化，无疑难以在竞争中脱颖而出。对于汽车品牌来说，不仅需要汽车品牌能够深刻洞察年轻人的喜好，并且以年轻人的触媒方式，优质圈层内容与他们沟通，才能在日趋惨烈的车市营销中占据上风。
消费者变了, 抢占心智的玩法也要跟着变。
于是，不难考虑，各大车企无论在产品还是营销方式上，都逐渐往“年轻化”圈层靠拢的深刻用意。
对于汽车品牌来说，如果按照传统的营销方式，不仅无法触达，打动现在的这些年轻人，对销售转化更无从提起。这需要汽车品牌创新新的营销玩法，并且与他们深化沟通，这样才能在竞争激烈的市场中，占据流量优势，品牌声量。
为此，下面我们梳理盘点了本次成都车展上6个车企品牌的营销案例，看看他们针对年轻人是如何切入的，以便供大家借鉴参考。
1、打造私域流量池，大乘汽车发布“橙子营销”战略
私域流量池是企业能够自主经营管理的流量池。抛开概念，其背后用户理念思维的转变才是最重要的。
在流量红利日渐式微，公域流量变现难度加大的趋势下，如何挖掘用户更多价值，成为所有企业品牌的共识，这也让越来越多的企业，开始瞄准私域流量。私域流量池以更便捷、更低成本的触达和运营，不仅能够提高转化率，也使一定量的流量，获得更高的效益。
为探索汽车新零售和出行服务新领域，在成都车展期间，大乘汽车正式发布了“橙子营销”新零售战略和“我家车队”网约车项目。大乘汽车集团副总裁、销售公司总经理明金柏认为：在传统汽车销售模式下，成本、效率和用户体验等协同效应渐弱，而电商平台的直销模式，也无法真正解决效率与用户体验的问题。
“橙子营销”和“我家车队”的推出，其核心在于打造大乘汽车的私域流量池，通过面向互联网端的“橙子俱乐部”、面向终端的“橙子店”和面向大众创业的橙功合伙人的立体式组合，打通线上线下购车渠道，全面服务于用户。
比如，线上基于社交思维的用户社区；积分商城；线下兼具多功能的服务中心橙子店；为车主提供个性化专项服务橙子俱乐部。从而深化以用户体验为核心的营销新领域，完成战略突围。
在品牌宣传方面，2019年4月，大乘汽车品牌宣传片《吴潇，加油！》，登陆央视国家级媒体，并斩获科睿国际创新奖品牌金奖。今年10月份，2019年汤显祖国际戏剧节，大乘汽车被活动组委会选定为官方指定用车。
此外，大乘汽车还与另一个“国家名牌”-中国高铁合作，正式启动“大乘汽车号”高铁专列项目。高铁作为时下人们出行的首选交通工具，拥有庞大的客流与高价值的人群等特点，是最具规模化和聚客效应的精准传播平台。大乘汽车与中国高铁的*绑捆**式合作，将共同开创领潮时代的全新中国速度。
2、捷达VS5“上市周”，打造一场专属于年轻人的狂欢PARTY
作为一个刚创立不久的年轻品牌-捷达，为迎合追求新鲜的年轻人口味，让他们更容易参与进来，直接与品牌沟通。在成都车展捷达VS5发布会上，捷达举办了一次打破常规的上市发布。捷达VS5这场发布会，突破行业常规，历时一周，采用线上线下同步，让其圈粉无数。
捷达线下结合年轻用户的喜好，用他们熟知、喜欢的音乐舞蹈和舞台剧形式，和他们的偶像互动交流。用户可以随时参与捷达展台的线下活动，与自己喜欢的明星进行现场互动，亲身走进并深入了解捷达品牌。
例如，现场开心麻花搞笑又煽情的舞台剧，新裤子乐队炫酷的摇滚旋律，以及现场观众的积极互动，打造了一场专属于年轻人的狂欢PARTY。
在车展上，独具创意的是开心麻花用一场舞台剧，展示了年轻人对美好生活的追求，并在演出场景中，植入了捷达VS5的产品亮点和价格，让用户在享受欢乐的同时，对捷达VS5更容易产生记忆，加上今年大火的新裤子乐队压轴助阵，现场人气飙*达升**到沸点。
同时借助举办线上直播、网红展台直播的等丰富的形式，覆盖更多圈层人群，让更多用户，都可以参与到这场亲身体验捷达品牌年轻态度中来。
捷达品牌的营销核心，是创新与互联网思维，开展营销的基础也是服务用户。在品牌创立之初，就结合年轻人的消费习惯，将互联网思维融入消费者购车全过程中，创新地打造了“Yi生态”营销服务体系，以触点互联网化、终端数字化和深度试驾模式，为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。
“Yi生态”是捷达品牌围绕年轻用户需求，融入互联网思维打造的营销服务体系，包含Yi知、Yi得、Yi享三方面内容。目前，这三大版块的搭建都在稳步推进中：Yi知方面，官网、官微、APP都已完成，并在功能上打通，用户可以通过这些渠道查看品牌信息、车型信息，进行试乘试驾、经销商查询等。让用户可以充分享受到便利、成熟的优质服务。
3、奇瑞艾瑞泽冠名2019赛季足金联赛
随着跨界体育营销越来越火，为号召更多年轻人敢于拼搏，追逐心中的热爱。
在2019成都车展上，奇瑞艾瑞泽与足金联赛签署了合作协议，正式冠名2019赛季的足金联赛，正式成为2019赛季5X5足金联赛的“顶级冠名合作伙伴”。双方将以“冠军实力，无所匹敌”为主题，共同打造国内最大、影响力最强的5×5足球赛事。著名前国脚马明宇出席并受邀担任足金导师。
这场由新浪体育主办的5X5足金联赛，覆盖13座城市，无疑在每一座城市都将掀起一场年轻、激情、个性十足的足球热潮。同时奇瑞艾瑞泽作为自主品牌，期待通过与足金联赛的深度合作，拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。并为中国足球打CALL，贡献力量。
足金联赛作为新浪体育自主打造的IP赛事，经过四年的摸索和积淀，已经总结出一套让赞助商利用足球赛事平台，达到品牌曝光，达成品效合一的方案。针对汽车品牌客户，将进一步打通品牌曝光，线下展示，试乘等多个环节。并且，新浪体育对赛事如何服务赞助商，有充足的经验和能力，希望助力更多有责任有担当的品牌，加入到体育营销的实践当中，利用体育营销手段，给自己的品牌造势，达到品效合一的结果。
据悉，本赛季的5X5足金联赛将历时百日穿越13城，分别在南京、芜湖、北京、青岛、郑州、西安、南宁、重庆、武汉、杭州、成都、深圳举行。在历时三个月的城市比拼后，各城市的冠军球队还将在广州进行巅峰对决，争夺年度总冠军头衔。并且，马明宇、刘语熙、徐阳、区楚良等足球名宿、知名主持人也将参与其中。可见由奇瑞冠名的这场联赛，在为年轻人及球迷，奉献上精彩的同时，对其品牌的提升和影响力扩散，都将起到事半功倍的作用。
4、长安欧尚汽车品牌开创不同的营销策略
自长安欧尚汽车品牌成立以来，长安欧尚汽车用多款新品，来填充自己的乘用化产品矩阵，同时以更加精品化和品质感的产品，不断刷新消费者的品牌认知。在科技领域的探索，更以“长安欧尚汽车号”品牌营销刷屏，代表了整个汽车行业开始向航天航空领域又迈进一大步。
在成都车展上，长安欧尚汽车也在开创不同的营销策略。除了“长安欧尚汽车号”，还开创了长安欧尚X7当红民星代言人”计划和“超级测试员”系列活动。长安欧尚X7所寻找的民星代言人，他们既是实用主义者，又是尝鲜主义者，购买车辆时，从理性角度分析产品的功能性，有为人、为家、为社会的理性担当，也有一颗充满情怀的内心。
至于“超级测试员”更让人感到惊叹，在“超级测试员”第一站中，四十位姑娘跻身挤入车内，无疑完成了对于长安欧尚X7空间的一大挑战。好的营销也离不开好的产品。之所以长安欧尚X7能装下40个人，还是得意于它的超大空间的高品质。在这样一个空间尺寸情况下，长安欧尚X7仍然做到了引领时尚先锋。
5、斯柯达“大文娱”营销
斯柯达一边在中国全面推行GT车型的计划，一边启动了新一轮的“大文娱”营销计划。
此次在成都车展上，斯柯达公布了与江苏卫视重量级综艺《音浪合伙人》的合作计划，将助阵人气“乐评人”——李泉以及王嘉尔、薛之谦、苏有朋、周笔畅等众多音乐领域“实力唱将”，让有态度有梦想的“合伙人”与明星一起用音乐发光，同时将助阵众多音乐领域“实力唱将”，让有态度有梦想的“合伙人”与明星一起用音乐发光，创造惊喜无限。
而围绕在这些“合伙人”身边的，正是斯柯达SUVGT的目标客户群，他们正是那些忙得没有时间吃饭的都市精英、整天在城际间穿梭的飞行人、恋爱中茫然四顾的单身汉，而且也是一些为了追求时尚，并能为更好的服务付费的年轻人。
一直以来，斯柯达品牌都积极倡导动感活力的生活方式，并致力于骑行文化的推广。斯柯达已连续16年助力环法自行车赛，就是这一理念的践行。今年11月，斯柯达第三年赞助的环法中国站即将拉开帷幕。从致力于坚持对骑行文化的推广，到基于能够广泛覆盖目标受众的“娱乐”、“影视”、“综艺”平台，斯柯达品牌的营销也渐入佳境。
接下来，斯柯达品牌将围绕“大文娱”、“粉丝经济”等多渠道营销模式，展开各类品牌提升计划。此外，车展现场还有展现百年品牌历史底蕴的斯柯达422老爷车，以及丰富的互动、精彩好礼、订车优惠，为消费者带来多重惊喜。
6、为CS75PLUS上市助阵，陈坤被宣布成为长安汽车品牌代言人
成都车展最大的亮点，无疑是流量明星陈坤现身长安汽车展台，被宣布成为长安汽车品牌代言人了，不仅引爆了长安汽车发布会的现场氛围，他能拥有如此之高的人气，靠的不只是颜值，更是对角色深刻的解读和完美的诠释，才是他成为实力派演员的最重要原因。
说起长安的明星代言，要追溯到7年之前的吴奇隆；时隔7年，长安再次出手，牵手陈坤，在获取流量之外，更因为陈坤健康、智慧、实力派等亮眼人设，与CS75PLUS的颜值与智慧并重的产品形象，完美匹配、相得益彰。另一方面也说明，长安对CS75PLUS这款“明日座驾”，寄托着前所未有的情怀和希望。
活动现场，陈坤亲临展台为CS75PLUS上市助阵，依据自己的实际体验，陈坤给予明日座驾CS75PLUS极高的评价，并凭借自身强大的号召力，向海量粉丝推荐这款车型。陈坤不断突破、挑战自我的正能量精神，与长安汽车追求领先、向上突破的精神相契合，这不谋而合的内在力量，定能助力CS75 PLUS实现销量攀升。
此外，为了自己钟情的明日座驾长安CS75PLUS加油鼓劲，陈坤成为CS75PLUS全球首位交车用户。以实际行动表示了对CS75PLUS的认可和支持。
长安汽车总裁朱华荣说起代言人选择，长安品牌诞生于重庆，坤哥是我们重庆人、有一种特别的感情以外，大家也都知道CS75PLUS这款车具有高颜值、高智慧，动力也很强劲。我们当时在研究的时候，就想一定要找一位颜值高、智慧又高，而且又有实力的明星，最后一致认为只有陈坤最为契合。
还有就是我们认可坤哥（陈坤）所展现出来的正能量，他积极向上突破和追求完美的精神，和长安汽车长期坚持自主研发、品牌向上的精神，契合度是非常高的，所以我们觉得这个选择，一定能够让长安汽车这个品牌更加增光添彩。
长安汽车此次牵手陈坤，不仅是长安在营销传播上的又一次高光时刻，更将为CS75PLUS带来实实在在的流量。人常说，始于颜值陷于才华，无论对一款车，还是一位明星，颜值只是外在，真正吸引人的还是才华和内涵。毫无疑问，CS75PLUS与陈坤都是各自圈中最有颜值最有才华的优质偶像，两个高颜值的联手走在一起，可谓珠联璧合。
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