“阿迪达斯寻求与中国重修旧好。”
24日，《华尔街日报》中文版以此为题报道称，这家两年前因“*疆新**棉事件”被中国消费者愤怒*制抵**的德国运动用品品牌，如今正在新任中国区负责人的领导下“小心翼翼地修复自身形象”，以期扭转中国区业绩连续7个季度下滑的局面。
文中介绍道，阿迪达斯正为一些中国官方文体项目提供支持，并且与炙手可热的中国体育明星展开代言合作，同时开发更多“中国消费者特供”的产品，寻求改善与中国及其消费者的关系。
造成当前的局面是为什么呢？
2021年3月，阿迪达斯与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国*疆新**存在所谓“强迫劳动”，并声称*制抵***疆新**棉花，引起中国消费者强烈不满。
文中援引该公司高管的话称，成千上万的中国消费者在社交媒体上谴责该品牌“不尊重中国”并发起*制抵**行动，曾合作过的约35位中国名人也火速与品牌撇清关系。
阿迪达斯股价隔夜大跌6.1%，此后在中国的销售额也出现大幅下跌，4月销售额直接“腰斩”，同比下滑78%。
相关影响持续至今，今年3月，阿迪达斯公布其2022年全年财务业绩，全球营收同比仅增长1%。其中，中国区下降36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪达斯中国区业绩已经连续7个季度下滑。
HM集团在社交平台上发布了这样的一则声明，称*疆新**地区存在歧视少数民族宗教和强迫劳动的行为，即日起将拒绝收购*疆新**棉花。 HM这样的说法实在是空穴来风之谈，且不论*疆新**地区是否真的存在歧视现象，单单就强迫劳动这件事就足以感受到HM品牌的无知。如果*疆新**地区现在还在采用人工的方式采摘棉花，劳动力的成本甚至比机器还要高昂，一个人工劳动力一天就需要花费上千元，而使用机器成本则控制在100元以内，现在的*疆新**采摘棉花完全都是靠机器在运行。
其中包括BCI成员 巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等知名品牌参与了*制抵***疆新**棉花
阿迪达斯意识到，要实现盈利，必须先解决在华业务问题。在新任首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）的领导下，阿迪达斯开始着手重振全球业务，并将自身定位为"中国推动体育和本土文化方面的伙伴"。
为了改善与中国消费者的关系，阿迪达斯已经开始采取积极的行动。据报道，该公司正在赞助一些有官方背景的体育赛事和活动， 并与多位中国体育明星建立新的合作关系 。这些合作关系有助于提升阿迪达斯在中国的知名度和影响力，并重新赢得消费者的喜爱。
网友不淡定了
网友1：哪个明星接你的单子啊？我来搜搜
网友2：别心太软，国产比阿迪好多了，支持国产。
网友3：这里就不得不提一下陈奕迅放弃阿迪达斯终身合同了。
网友4：翻译：我没钱了，要来你这赚钱，我先认个错，等赚够了再骂你。
网友5：中国不需要阿迪耐克。
我们中国的运动品牌有：李宁，安踏，鸿星尔克，匹克，361，这些都是不错的运动品牌，质量也过关，在这里不得不提一下鸿星尔克。
北京时间2021年7月21日，国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下，评论区的画风也的确有所不同——相比起称赞，更多的网友表达了自己的担忧：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。
就此鸿星尔克一夜爆红。
信息咨询公司欧睿国际的数据显示，去年，耐克和阿迪达斯在中国市场份额分别为15.3%和9.7%，安踏和李宁则分别是14.8%和9.9%。双方可谓平分秋色，但两年前，耐克和阿迪达斯几乎占去中国市场的半壁江山（2020年数据为43%）。
中国已经不是以前的中国，我们要更加坚定信念支持国产！
在这里我想以一首歌结束文章
中国不是你想来，想来就能来！滚回你的国家去，做你的春秋梦。
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