如大多数人所愿，阿根廷队笑着捧走了本届大力神杯，三星阿根廷已实至名归。
随之，本届世界杯盛宴也落下帷幕。但世界杯的高热度还将持续，这也是世界杯商业价值的延续。
与世界杯挂钩的不仅仅有关注、娱乐还有经济，世界杯经济如何持续推高早已成为了品牌商、媒体共同面对的一项重要的议题，也是国际足联组织以及举办国得以持续的基础。
世界杯体现出来的不仅仅是体运动学还有经济学，首先是稀缺性，与奥运会一样，世界杯也是四年一届，不过与奥运会不同的是，世界杯更加专注于聚焦，只有足球项目。
其更加纯粹，更符合传播和影响的效用理论，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
也正是有了球迷的关注、品牌、国家的关注，世界杯不管是对于国际足联还是举办国来讲都是一次机会。
世界杯不仅是一场足球盛宴，更是一场关于市场、消费、营销的全方位商业较量。
世界杯何以持续
从1930年开始，世界杯得以持续，靠的不仅仅是球迷们的支持，更是其良性的可持续发展运营模式。
世界杯归谁管？
相信很多人都知道是国际足球联合会，1904年5月在法国巴黎成立，简称FIFA，这个非营利性组织经营着全球最大的足球盛会。
有报道称，国际足联主席因凡蒂诺曾表示，国际足联在这个四年世界杯周期内的营收为75亿美元，比上届世界杯多出10亿美元。因凡蒂诺还表示，预计下届世界杯的4年周期内，国际足联的营收为110亿美元。
综合看，FIFA在世界杯期间的营运主要分成四大板块，分别为转播收入、品牌赞助、票务收入以及IP授权。
有数据预测，本届世界杯观看人数约为45亿人，除了极其少数可以到现场感受足球的氛围，绝大多数的人是通过电视转播观看。
2018年，俄罗斯世界杯媒体转播权收入30亿美元，占其近50%的总收入，而有数据显示，卡塔尔世界杯预计总收入为46.66亿美元，其中电视转播贡献最大，预计为26.4亿美元，占据总收入的56%。
第二部分是品牌赞助收入，这也是品牌商竞争最为激烈的地方，而本届世界杯赞助商中，最出彩无疑是中国企业，据英国公司环球数据(GlobalData)的统计显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元，超过了美国企业（11亿美元），总赞助额位列全球第一。
2018年世界杯，世界企业广告费用总计达24亿美元，而中国企业份额达到8.35亿美元。
在时隔36年后，阿根廷再度夺得了世界杯的冠军。阿根廷人为之兴奋，同样兴奋的还有押宝阿根廷队的中国品牌们。根据相关媒体的统计，与阿根廷国家队签约的中国品牌至少包括伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒等。而根据其合同，各自将享受冠*队军**荣耀背后的商业价值。
《2022年中国足球球迷营销价值报告》2022年6月中国资深球迷喜欢的国际足球巨星排名中，梅西的得票数超过C罗位居首位。所以中国的品牌商们押宝阿根廷也是押宝国人的情绪和偏好，这个“共情”行为，无疑拉近了品牌与消费者的距离。
门票收入也是国际足联收入构成中的重要要素，据资料显示，世界杯所有的门票收入会归集到FIFA的一个子公司手上。
一直以来，球衣、徽章等世界杯周边产品都备受追捧，而拥有世界杯IP授权的企业也都保持了良好的销售业绩。而在IP授权产业链的制造端，中国企业正在成为其中的佼佼者，据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造占到约70%。
举办权经济
世界杯是FIFA组织的赛事，然后举办地却是各国相互争抢的焦点。
而从世界杯的运营结构上，收入基本被FIFA拿走了，举办权又意味着什么呢？
还是那句话，人们会对激励做出反应。对于举办国来讲，热度与关注无疑是最值得拥有的，世界杯期间，除非全球发生更重要的变化，否则世界杯举办地将是全球的焦点和舆论中心。
当然，热度与关注还是转变成商业价值和国际影响。在短期内，球迷游客的住宿、餐饮、娱乐、旅游等都拉动了举办地甚至整个举办国的消费增长，而长期看，其对提振经济的贡献价值巨大。
一项针对1998年至2014年足球世界杯的研究表明，在历届东道主国家中，赛事后国家的经济增长速度比之前有所提高，极少数国家的经济增速降低。
当然，产出还需要看背后的投资结构和规模。而从历届世界杯不断扩大的投资规模看，其价值回报相当可观。例如1994年，在美国举行的世界杯投资规模为5亿美元；2002年日韩世界杯投资为70亿美元；2014年的巴西世界杯达到了150亿美元。
据数据显示，本次卡塔尔世界杯的投资规模在2200亿左右，规模空前。那么，为什么卡塔尔在世界杯举办上如此大手笔？纵然卡塔尔是一个富裕的国家，2021年，其GDP也为1795.7亿美元。由此，塔卡尔无疑指一个市场风险偏好者。
而据卡塔尔工商业协会发布的报告，预计2022年卡塔尔世界杯给卡塔尔带来的直接经济收入约为22亿美元，2023年至2035年的长期经济收入约27亿美元。依此看，投资与回报并不对等。
投资背后更多体现的是对于经济战略纵深的的考虑，当然其中也有风险的情绪。
2014年巴西世界杯创造了150亿美元的经济收益，当时，巴西的一些经济学家列举的世界杯可能带来的经济利益，经济总量增加、机场增容、中小企业收益，就业增加、国际形象提升、经济总量增加等等。
2018年俄罗斯世界杯，除了带来近22万个新增就业岗位外，据俄罗斯官方预测，到2023年俄罗斯GDP有望因世界杯取得1500亿至2100亿卢布的增长。
追求整体经济结构上的增长应该是塔特尔本次大手笔承办世界杯的目的，一直以来，卡塔尔一直在努力改变其过于单一的产业结构，通过其影响力和区位优势建立多元的国际影响力。
所以，不能简单地按照投入衡量产出，从成本结构看，也体验城市对于世界杯影响力的规划深度，显性成本有场馆建设、设施安装、安保等，而更多的隐性成本，例如但其中绝大多数资金被用在铁路、交通、体育场、机场等基础设施建设上，其所带来的经济效益是长期的。
人人都爱世界杯
球迷支撑起了FIFA对于世界杯的运营，也撑起了品牌商对于世界杯的支持，当然，球迷也撑起了足球消费市场。
凯文·凯利曾说，人们的关注在哪，金钱就在哪。也正是因为数以亿计的球迷才支撑了世界杯商业化的过程，从某种程度上说，球迷经济才是世界杯经济最底层的逻辑。
据悉，全球球迷数量约为35亿人，经过多年的发展以及运动普及，世界杯早已不再是真球迷的盛会，更演变成“伪球迷”们的狂欢，这里说明的是“伪球迷”并非贬义，更多说明是足球运动的传播，从而引来更多的喜爱者，这个群体的扩大也是FIFA和众多商家愿意看到的，因为这代表了更多的转化价值。
因为在多项体育赛事中，足球的渗透率最高，需要说明的是，其中女性球迷的数量远远高于其他体育项目。
或者说更多世界杯爱好者的参与也让世界杯并不局限在足球的界限之内，以娱乐、社交、餐饮为主的球迷经济愈加丰满，世界杯无疑是一场足球狂欢，但是对于商家来讲更是一场营销盛宴。
家电、餐饮、酒吧等都在整合世界杯元素，满足球迷们的消费需求，这个部分与世界杯的连接更多地体现在营销层面。
消费者行为也在此刻得到充分展现，因为消费者注意力的聚焦，世界杯强化了社交的需求以及传播的需要，例如，据携程数据显示，起飞时间为11月20日至12月18日的中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍。
而对于更大的群体，如何释放观看比赛的喜悦需要释放的途径。这个过程也更有利于时下更加流行的消费方式，其中，势头正猛的即时零售无疑更在意整个世界杯消费场景的打造。
美团数据显示，本届世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，较去年同期增长88.4%。其中，啤酒外卖订单环比增长16.9%，饮料外卖订单环比增长19.2%，零食外卖订单环比增长21.4%，水果外卖订单环比增长18.1%。即时零售的快速发展丰富了世界杯的消费场景，效率化永远是市场经济追求的极致体验。
卡塔尔世界杯已经落下帷幕，如无变化，这将是梅西、C罗等谢幕的一届世界杯，但是世界杯永远充满话题，足球场上永远有新的力量，当年贝克汉姆、大罗、小罗那一代的离去并没有拖延世界杯经济发展的速度。
世界杯经济，看似和足球有关，实际上，这是一场关于体育、贸易、合作等在内的全能盛宴。我们只看了我们愿意看到的那一幕。