才如果说世界杯的球赛
是一众球迷的“春天”
那么世界杯期间的某些广告
就是一众球迷挥之不去的噩梦
1
首当其冲的
就是”赫赫有名“的boss直聘！
镜头中一群穿着白衬衫的青年男女
扯着boss直聘的绿白条横幅
挥着手中boss直聘的大旗
声嘶力竭的呐喊着：
“找工作！上boss直聘！
找工作！直接！跟老板谈！
升职！加薪！
升职！加薪！
升职！加薪！
找工作！上boss直聘！”
活脱脱就是一副刚从传销窝点跑出来
还要直接跟传销头子*薪讨**的受害者模样
这则广告毫无意外的引发群嘲
更有网友称
这简直是boss直聘的“传销招募令”
而在去年
boss直聘的一个广告同样令人“印象深刻”
广告开头
一个猥琐无比的“秃老头”出现在画面说
“你的三维是多少啊”
铺面而来的“性骚扰”意味
实在让人反胃
2
马蜂窝也是“个中翘楚”
整个广告内容就是
代言人黄轩喊出口号：
“旅游之前要先上马蜂窝”
随后旁边一副唐僧打扮的演员
念咒语般的说着
“为什么要先上马蜂窝”
“为什么要先上马蜂窝”
我只想说是个人看了都要疯！
你TM倒是告诉我为什么啊！
可是直到最后也没人说出个所以然
3
我没想到的是
知乎这次也是扑街了
在知乎的广告里
刘昊然对广大电视机前的网友
开始了一场灵魂拷问：
“你知道吗”
“你真的知道吗”
“你确定你知道吗？”
“你真的确定你知道吗？”
是不是有一种似曾相识的感觉
你看溜溜梅的广告
“你没事吧，
你没事吧？
你没事吧！
没事，就吃溜溜梅！”
还是熟悉的配方还是熟悉的味道
4
在网友自主发起的
“最烂世界杯广告”投票中
循环文案的优信二手车
生搬硬套的东风日产
还有突然高潮的蒙牛等
也都入选其中
这些广告更像是一场“大型的精神污染”
也是对观众的一场视觉和智商屠行
它们用重复重复再重复的方式
让你对这些品牌有所记忆
“脑白金”广告的大获成功就是最好的例子
即使有人说它是“毒瘤”
但不可否认
那句“收礼还收脑白金！”的广告语
我至今忘不了！
而最神奇和悲哀的就是
你在拒绝这些广告的同时
也记住了它们！！
世界杯的广告是高投入的
十几秒的时间昂贵也短暂
要让观众有所记忆
反复*脑洗**无疑是最快速有效的
在利益面前
广告商们很容易忘记
营销的边界往往也是道德的边界
可以理解世界杯期间借势营销的行为
但观众也不是没有审美的“弱智”
你们把观众当“傻子”
那也别怪观众当“喷子”
反观冰岛门将门将哈尔多松
导演的可口可乐宣传片
更告诉我们一个残酷的事实：
“中国和冰岛的广告差距，
比中国和冰岛的足球差距还要大！”