昨天不少媒体都报道了一则新闻，那就是AIR JORDAN与中国乔丹长达8年的商标侵权案终于有了结果，而这次JORDAN迎来了最后的逆转，中国乔丹终审败诉。
今天我们也来和大家聊聊乔丹案“身前”与“背后”的故事。
AIR JORDAN 与 乔丹体育
乔丹体育成立于2000年，但当时相信并没有多少人熟悉它的名字和由来，在说到这个名字对于经常看篮球或者对体育有一定了解的朋友都会第一时间联想到那个男人——Michael Jordan，而乔丹体育的体育从名字到产品上的意图也非常明显，就是冲着广大国内篮球爱好者而来。
关于乔丹体育或者中国乔丹这个名词，相信大部分鞋友都是从当年铺天盖地的电视广告开始的，而且当时乔丹的电视广告里必带上“民族品牌”四个大字，而从现在网上搜集到的各种公司资料和介绍来看都也是非常正面，如果你不知道AIR JORDAN或者把他们的LOGO产品进行对比，作为一个普通人还真感觉不出乔丹体育哪里有问题。
就像高中时期的带哥在教室里男生们最多讨论的除了NBA和足球外，聊的最多的就是球鞋（毕竟学校里的与众不同只有靠鞋子来体现）依旧有很多人无法分清乔丹的区别。
那时候我的同学拿出了一个AJ书包指着上面的LOGO说“腿分开的是真乔丹，合在一起的是假乔丹”而在4年后，一场国内外的乔丹之战就这样开始了。
AIR JORDAN并未大获全胜
自2012年起，乔丹体育就与AIR JORDAN关于注册商标的问题官司不断，而在此期间相信大家或多或少都听说过这一系列的侵权案，不过最终的结果似乎都是AJ并没有诉讼成功（除了2016年的一场但最后也没有什么实质改变），直到昨天终于迎来了反转。
关于双方的争议焦点在于姓名权，JORDAN认为中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。
但乔丹体育的代理律师表示也认为乔丹本人的姓氏为 JORDAN，这和 QIAODAN 相比有很大不同，而且 JORDAN 只是美国一个普通的姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔 · 乔丹本人存在必然联系。虽然乔丹本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权（曾经乔丹体育也称他们的LOGO手上并非篮球而是乒乓球拍）
那乔丹体育的这次败诉是不是意味未来我们将再也看不到“中国乔丹”了？在鞋友们和吃瓜群众的连连叫好下，乔丹体育也是第一时间做出了回应并发出了声明，简单的来说就是“败诉了也不会影响我的正常销售”
而本次的判决也就像是乔丹体育说的那样，仅针对注册未满5年的组合商标做出了判定，其他的商品依旧可以正常使用。
虽然乔丹体育终审败诉但不代表AIR JORDAN已经大获全胜，未来侵权案可能依旧会继续进行。
我们需要一个“中国AJ”
AIR JORDAN的胜利对于鞋友们来说是大快人心的，但对于不少不了解情况的普通人眼里或者一些网络键盘侠嘴里可能又会变成另一番言论“中国品牌输了你们就这么开心？”难道我们真的只喜欢国外品牌吗？
纵观这几年的国内篮球鞋品牌发售，大家会发现越来越多的品牌都开始有自己的特色和设计，无论从价格和性能来说都不输于国外品牌，也签约了不少NBA球星进行合作推广得到了国内外鞋友们的肯定。
无论是抄袭品牌还是抄袭款式这件事本身是可耻的，但不得不承认的是很多品牌起家时都会去借鉴和学习同行业内的优质产品（包括国外）但在最后都会做出真正属于自己的东西和特点，而不是一味的靠着信息的闭塞去蒙骗消费者们。
就像PT的那些山寨鞋可以说有些质量用料上比正版的都好价格更便宜，为什么大多数鞋友依旧会去指责？不是因为做工而是因为你使用了别人设计侵权了并且也触犯了法律，一双1299的鞋可能成本只有一两百，但是真正的价值在于背后的设计、营销、品牌的历史地位知名度等等。
如今中国运动品牌在全世界都不断被认可，这个时候我们的确需要一个属于我们的“AIR JORDAN”但不是一个只会山寨抄袭的品牌。