说起天府可乐，川渝地区的消费者必然不会陌生。诞生于1980年的天府可乐口感鲜爽，其原料全部由天然中草药成分构成，不含激素，曾在上世纪九十年代成为过国宴饮品。
1月4日，一则“天府可乐宣布破产”的消息冲上热搜，不少网友对天府可乐的“遗憾退场”表示唏嘘，纷纷感慨“爷清洁”。
一
破产乌龙反迎报复性消费
“天府可乐破产”的消息来自于一则公告。2022年12月29日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算的公告。
消息一出，“天府可乐宣布破产”的消息冲上热搜，在感叹又一国产可乐即将退出历史舞台的同时也去淘宝店野性消费了一波， 数据显示，1月4日天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款产品销量呈几何式增长。
1月4日晚，天府可乐天猫旗舰店紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持，还呼吁消费者理性消费。
1月5日，天府可乐董事长蒋林现身直播间回应，天府可乐的品牌、商标、配方以及生产等早在2018年便逐步移交至天府可乐（重庆）饮品有限公司，此次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。
二
命途多舛的天府可乐
尽管蒋林表示，希望一直将民族品牌做下去，用更好的产品回馈消费者。但是一则破产通告便迅速让消费者冲动消费， 至少在部分消费者眼中，天府可乐的日子并不好过，处在危险边缘。
用命途多舛形容天府可乐十分贴切。曾经，天府可乐在中国可乐市场占有率达75%，年销量高达20多万吨，创产值3亿多元，利税超过7000万元，还登上了国宴的餐桌。 然而随着可口可乐、百事可乐登陆中国市场，“洋可乐”迅速抢占市场，挤压了天府可乐的生产空间。
之后，天府可乐与百事可乐成立合资公司也没有缓解颓势，产量不断缩减，合资公司累计亏损7000多万元，天府可乐也逐渐停产，消失了近20年。
天府可乐百事可乐诉讼纷争
经历了一系列诉讼纠纷后，天府可乐终于在2016年复出回归，但业绩并不乐观。数据显示，2021年，天府可乐（重庆）饮品公司营收1651.87万元，净利润亏损1832.47万元；2022年1-5月，营收932.55万元，净利润亏损407.22万元，曾经风光的日子一去不复返。
三
国产可乐夹缝中如何求生？
风光不再的不仅仅是天府可乐。 数据显示，目前中国碳酸可乐市场中，可口可乐的市场份额高达59.5%，百事可乐占据32.7%，行业集中度R2高达92.2%。
可口可乐领先地位难以撼动
面对海外品牌雄踞可乐市场，成立于1953年的崂山可乐、1998年的非常可乐、1997年的汾煌可乐等几大老牌可乐也相继由盛转衰。
更为关键的是，强劲的对手不仅仅来自外部。 随着无糖、低卡、健康概念盛行，消费者的饮料需求已发生巨大变化，国产品牌元气森林凭借0糖气泡水等产品强势崛起，抢占了大量饮料市场份额。
元气森林强势崛起
甚至，元气森林不再固守自己气泡水领域的“一亩三分地”，反过来推出可乐味饮品，高调进军可乐市场，这对于老牌国产可乐们无疑是“雪上加霜”。
面对可乐市场的“内忧外患”，国产可乐品牌可谓是夹缝求生。 国产可乐品牌何以为继？也许只有重新定位，锚定年轻消费群体的偏好，打造差异化产品，才能让国产可乐摆脱如今的边缘地位。
【完】
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